品牌量化管理培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-20 10:35:59

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

1、陳述品牌資產(chǎn)評估的方法 2、描述品牌定位與品牌規(guī)劃 3、運(yùn)用品牌的戰(zhàn)術(shù)管理方法 4、運(yùn)用品牌的塑造與強(qiáng)化的方法

課程內(nèi)容

品牌量化管理培訓(xùn)


講師：譚小芳


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培訓(xùn)時(shí)間：2天



營銷高級管理者、市場/品牌/產(chǎn)品經(jīng)理、企業(yè)營銷策劃人員等（尤其適合快速消費(fèi)品行業(yè)、以終端為主要銷售手段的一切行業(yè)）


培訓(xùn)收益：


1、陳述品牌資產(chǎn)評估的方法

2、描述品牌定位與品牌規(guī)劃

3、運(yùn)用品牌的戰(zhàn)術(shù)管理方法

4、運(yùn)用品牌的塑造與強(qiáng)化的方法


培訓(xùn)背景：


講述了品牌是商業(yè)中的重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展的重要標(biāo)志之一。品牌量化管理是目前國內(nèi)品牌管理領(lǐng)域唯一的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的品牌運(yùn)做實(shí)踐工作方法。品牌量化管理體系是打造現(xiàn)代工業(yè)化營銷組織的重要旗幟。


培訓(xùn)大綱


一、品牌的誕生與發(fā)展

1、品牌誕生

2、品牌經(jīng)理制誕生

3、多品牌管理誕生

4、品牌的概念與內(nèi)涵

5、品牌的行為學(xué)概念

6、品牌的涵義


二、品牌的基本概念與核心原理

1、品牌的誕生與發(fā)展

2、品牌的行為學(xué)含義

3、品牌的概念與內(nèi)涵

4、品牌的結(jié)構(gòu)

5、品牌的商業(yè)意義

6、品牌資產(chǎn)評估方法

理論1：品牌資產(chǎn)的量度是溢價(jià)

理論2：品牌資產(chǎn)的量度是忠誠度

7、品牌管理的目的


三、品牌的商業(yè)價(jià)值

1、品牌的商業(yè)價(jià)值

2、品牌的資產(chǎn)價(jià)值

3、品牌資產(chǎn)評估方法

4、品牌的建立與管理

品牌戰(zhàn)略管理

品牌戰(zhàn)術(shù)管理


二、品牌定位與品牌規(guī)劃

1、消費(fèi)者行為的動(dòng)力

2、品牌定位的概念與內(nèi)涵

（1）品類聯(lián)想

（2）品質(zhì)聯(lián)想

（3）利益聯(lián)想

（4）價(jià)值聯(lián)想

（5）品牌名/標(biāo)識(shí)

3、品牌規(guī)劃的重要性

（1）品牌規(guī)劃在企業(yè)管理中的位置

（2）品牌規(guī)劃報(bào)告的結(jié)構(gòu)

①品牌規(guī)劃報(bào)告撰寫思路

②品牌規(guī)劃報(bào)告撰寫框架

4、品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃OGSM

5、品牌發(fā)展規(guī)劃咨詢案例解說


三、品牌的戰(zhàn)術(shù)管理

1、品牌的測量

（1）品牌資產(chǎn)

（2）品牌指數(shù)

（3）品牌聯(lián)想

2、品牌年度經(jīng)營計(jì)劃

（1）年度銷售模型

（2）消費(fèi)者人群細(xì)分

（3）XX公司品牌指數(shù)調(diào)研內(nèi)容解說

（4）品牌年度經(jīng)營計(jì)劃制定

①針對品牌各組存在的問題進(jìn)行立項(xiàng)

②通過項(xiàng)目分析制定項(xiàng)目計(jì)劃

③進(jìn)行項(xiàng)目資源分析

④根據(jù)資源需求進(jìn)行支持部門立項(xiàng)

⑤事件結(jié)構(gòu)模型


四、品牌的塑造與強(qiáng)化

1、建立品牌的步驟

（1）人群細(xì)分與目標(biāo)消費(fèi)者確定

（2）確定強(qiáng)化組合

（3）確定核心概念

（4）確定傳播方式

（5）監(jiān)測結(jié)果、調(diào)整、修正

2、品牌管理的組織結(jié)構(gòu)

3、品牌管理的基本流程與方法

4、品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容

（1）制定品牌規(guī)劃，確定公司遠(yuǎn)景和品牌統(tǒng)一性

（2）定期檢測品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況

（3）在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實(shí)施媒體/時(shí)機(jī)/廣告/資訊的有效組合，仔細(xì)評估各項(xiàng)工作與品牌資訊的一致性

（4）爭取高層與員工的支持

（5）管理產(chǎn)品特性與定價(jià)

（6）建立與完善分銷渠道

（7）通過科學(xué)的商業(yè)計(jì)劃爭取資本支持

（8）品牌法律保護(hù)

（9）審視經(jīng)營環(huán)境

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