動漫營銷培訓總結(jié)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時間：	我要報名2013-09-12 15:48:24

　　

 

　　培訓對象：黨政機關(guān)事業(yè)節(jié)領(lǐng)導干部黨員;有志于從事企業(yè)經(jīng)營圣經(jīng)的各類人士;

　　企業(yè)董事長總裁總經(jīng)理總監(jiān)等高層圣經(jīng)人員。

　　培訓收益：

　　我們的經(jīng)濟產(chǎn)品里有很多無形資產(chǎn)，很多產(chǎn)品賣的是品牌、設計，賣的是一種時尚的感覺和元素，在很多產(chǎn)品中“動漫”就扮演了這樣的角色。因此在經(jīng)濟運行當中確實需要文化來支撐，我們以前把文化當成經(jīng)濟的附屬品，所謂“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，現(xiàn)在到了“經(jīng)濟搭臺、文化唱戲”的時代了。從目前的情況來看，如果沒有文化來唱戲的話，經(jīng)濟的發(fā)展不僅會受到限制，更會缺乏持續(xù)性。動漫文化結(jié)合經(jīng)濟產(chǎn)品在國外已經(jīng)發(fā)展了很多年，正如本書提到的諸多動漫元素已經(jīng)滲入到國際性大品牌的推廣營銷中。所以，從大國的發(fā)展來說，不管在國內(nèi)還是在國外，我國都可以算是經(jīng)濟大國，但是算不上經(jīng)濟強國，也不能算是綜合實力的強國，只能稱之為大國。在大國轉(zhuǎn)為強國的過程中，其中有一項很重要的力量是“文化軟實力”，或者叫國家的“綜合實力”，“軟實力”要占相當大的比重，對外來講就是一種文化的影響力和競爭力。從動漫營銷的角度上來說，我們離“大國”還很遠。這個可以體現(xiàn)在包括文化產(chǎn)業(yè)、文化吸引力等很多要素上，我們現(xiàn)在到了文化要走出去的階段，要在國際上成為文化強國。這個目標與國內(nèi)目標基本一致，就是經(jīng)濟上要變成強國，要提高經(jīng)濟運行的質(zhì)量，包括國內(nèi)社會要全面發(fā)展，解決主要矛盾，實現(xiàn)小康發(fā)展的高級階段。

　　課程內(nèi)容如下：

　　第1講 動漫，消費者無法抗拒吸引力

　　我們都有屬于自己的動漫時光

　　延展動漫本身之外的價值

　　用動漫塑造持久的企業(yè)文化

　　動漫元素是消費者的“魚餌”

　　皮克斯動漫成就喬布斯

　　不會用動漫營銷的人出局

　　討論：：如何進行自我管理經(jīng)典案例討論!

　　分組：：如何進行自我管理培訓案例學習指南

　　分析：：如何進行自我管理學習中的八大陷阱

　　第2講 合作共贏，用動漫為自己圈錢

　　憤怒的小鳥們幫蘋果打敗諾基亞

　　可口可樂的“酷兒”戰(zhàn)略

　　肯德基和麥當勞借力擴張

　　腦白金動漫“洗腦”營銷

　　盛大網(wǎng)絡的驚世“奇”

　　“伊利”借助“哆啦A夢”的魔法口袋

　　蒙牛與海綿寶寶成就“未來星”

　　分析：如何進行自我管理培訓案例!

　　解析：如何進行自我管理內(nèi)訓案例!

　　案例：如何進行自我管理課程案例分析!

　　第3講 特色鮮明，動漫推廣是不一樣的營銷

　　我們賣的是快樂與夢想

　　動漫是營銷中引起注意的閃光點

　　潛移默化中接受的“軟營銷”

　　卡通是最高效的促銷員

　　多元立體化合作營銷

　　將產(chǎn)品“廣告”變成可愛的童話

　　平面漫畫廣告

　　情節(jié)融入式廣告

　　廣告效果和合作方式

　　寫入產(chǎn)品代碼的動畫片

　　植入性廣告的微動漫

　　為產(chǎn)品量身定做的動畫片

　　動漫是產(chǎn)品的美麗大衣

　　不可忽視的眼球經(jīng)濟

　　“造星”包裝自己的產(chǎn)品

　　沒人會討厭的“產(chǎn)品代言人”

　　授權(quán)取得的明星代言

　　包裝屬于自己“明星”

　　情感營銷，動漫傳遞情感

　　滿足人們的基本情感需求

　　情感營銷的循序漸進

　　互動：如何進行自我管理培訓案例評估

　　分享：某集團如何進行自我管理培訓案例

　　分享：哈佛經(jīng)典如何進行自我管理案例分析示范

　　第4講 步步為營，企業(yè)的動漫營銷策略

　　差異化營銷策略

　　引導性消費策略

　　品牌化營銷策略

　　持續(xù)性營銷策略

　　卡通品牌授權(quán)

　　產(chǎn)品的形象選擇

　　分享：企業(yè)如何進行自我管理培訓三步走!

　　案例：聯(lián)想(中國)公司的如何進行自我管理培訓案例

　　討論：明天的道路——企業(yè)如何做好如何進行自我管理

　　第5講 點面結(jié)合，多領(lǐng)域結(jié)合的動漫營銷

　　多領(lǐng)域結(jié)合營銷——迪士尼模式

　　動漫2.0時代——“快樂星貓”和“秦時明月”

　　三維動漫模擬——水晶石展示

　　立體式營銷——阿U模式

　　先漫畫后動畫—經(jīng)典模式借用

　　以用戶需求為導向

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合五環(huán)節(jié)

　　動漫與影視結(jié)合——喜羊羊與灰太狼

　　動漫衍生品——“阿貍”的繁殖

　　分析：企業(yè)如何貫徹如何進行自我管理全過程?

　　分析：如何進行自我管理培訓，我們做對過什么?

　　案例：海爾集團如何進行自我管理咨詢方案案例研究

　　第6講 商業(yè)滲透，動漫在各行業(yè)大顯身手

　　家居行業(yè)的動漫營銷

　　家具的動漫營銷

　　主題兒童家具

　　服裝行業(yè)的動漫營銷

　　卡西龍童鞋

　　大姆哥家族時尚館

　　童裝動漫營銷

　　成人服裝的動漫營銷

　　電子產(chǎn)品的動漫營銷

　　清華同方的動漫營銷

　　百度的指尖動漫

　　旅游行業(yè)的動漫營銷

　　嬉戲谷中的童話王國

　　山西美景的動漫游歷記

　　金融行業(yè)的動漫營銷

　　“興業(yè)”的“加菲貓”計劃

　　中國銀行的動漫“征集令”

　　動漫的“國產(chǎn)空白”

　　汽車工業(yè)的動漫營銷

　　動漫造型的汽車

　　擁有自主動漫形象的汽車品牌

　　快消品行業(yè)的動漫營銷

　　討論：企業(yè)如何進行自我管理八面金剛

　　案例：一次失敗的如何進行自我管理始培訓案例

　　分組：如何打通企業(yè)如何進行自我管理任督二脈?

　　動漫營銷培訓總結(jié)