營銷管理培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	程浩然
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-07-08 16:17:25

　　

　　培訓(xùn)背景：

　　陳馨賢老師的《營銷管理培訓(xùn)》部分講程，此培訓(xùn)使學(xué)員們領(lǐng)悟到:從理解營銷管理、洞察市場、密切聯(lián)系顧客、培育強(qiáng)大的品牌、開發(fā)市場供應(yīng)物、交付價(jià)值、溝通價(jià)值、成功地實(shí)現(xiàn)長期成長八個(gè)方面展開闡。

　　培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層管理者

　　培訓(xùn)大綱：

　　第1部分 理解營銷管理

　　第1講 21世紀(jì)的市場營銷

　　1.市場營銷的重要性

　　2.市場營銷學(xué)的范疇

　　4.新的營銷現(xiàn)實(shí)

　　3.市場營銷中的核心概念

　　第2講 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃

　　1.市場營銷和顧客價(jià)值

　　2.營銷突破：英特爾(Intcl)

　　3.公司和部門的戰(zhàn)略計(jì)劃

　　第2部分 洞察市場

　　第3講 收集信息和掃描環(huán)境

　　1.現(xiàn)代營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

　　2.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)和營銷情報(bào)系統(tǒng)

　　第4講 營銷調(diào)研與需求預(yù)測

　　1.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　2.營銷調(diào)研的程序

　　第3部分 密切聯(lián)系顧客

　　第5講 創(chuàng)造顧客價(jià)值，顧客滿意和顧客忠誠

　　1.創(chuàng)造顧客價(jià)值，顧客滿意和顧客忠誠

　　2.顧客終身價(jià)值最大化

　　第6講 分析消費(fèi)者市場

　　1.消費(fèi)者行為的影響因素

　　2.重要的心理運(yùn)作過程

　　第7講 分析組織市場

　　1.什么是組織購買?

　　2.采購過程中的各階段

　　第8講 識別細(xì)分市場與目標(biāo)市場

　　1.市場細(xì)分的層次

　　2.細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ)

　　3.細(xì)分組織市場的基礎(chǔ)

　　4.市場目標(biāo)化

　　第4部分 培育強(qiáng)大的品牌

　　第9講 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

　　1.建立品牌資產(chǎn)

　　2.測量品牌資產(chǎn)

　　3.管理品牌資產(chǎn)

　　4.設(shè)計(jì)品牌化戰(zhàn)略

　　5.顧客資產(chǎn)

　　第10講 確定品牌定位

　　1.發(fā)展和傳播定位戰(zhàn)略

　　2.差異化戰(zhàn)略

　　3.產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略

　　第5部分 開發(fā)市場供應(yīng)物

　　第6部分 交付價(jià)值

　　第7部分 溝通價(jià)值

　　第8部分 成功地實(shí)現(xiàn)長期成長

　　營銷管理培訓(xùn)總結(jié)

　　師資力量：

　　程浩然

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士

　　實(shí)戰(zhàn)派銷售管理培訓(xùn)師;

　　國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)管理培訓(xùn)專家;

　　高效團(tuán)隊(duì)建設(shè)訓(xùn)練導(dǎo)師;

　　博銳管理在線專欄作者;

　　營銷技能提升訓(xùn)練導(dǎo)師

　　營銷管理全面診斷提升系統(tǒng)教練

　　卓冠祺管理咨詢、培訓(xùn)在線、中華講師網(wǎng)、名師中國等國內(nèi)多家教育集團(tuán)長期合作講師

　　主持和參與省廳級課題多項(xiàng)

　　2010年被聘為中國市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)中心(CMC)專家委員會研究員。