廣告媒體與危機(jī)管理課程內(nèi)訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	葉東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-07 13:44:39

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

課程簡介：

新媒體不斷出現(xiàn)，媒體環(huán)境變得異常復(fù)雜，受眾的注意力高度分散，我們?cè)鯓尤ゲ东@受眾的注意力，怎樣評(píng)估新媒體的傳播價(jià)值，怎樣在新媒體與傳統(tǒng)媒體中分配那有限的廣告預(yù)算？同時(shí)，那浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)到底浪費(fèi)在哪？此外，異常復(fù)雜的環(huán)境下，企業(yè)運(yùn)營面臨的風(fēng)險(xiǎn)不斷增加，如何快速、有效的應(yīng)對(duì)危機(jī)成了所有企業(yè)不得不探討學(xué)習(xí)的話題，風(fēng)險(xiǎn)管理能力也成了現(xiàn)代企業(yè)最重要的能力之一。

因此，通過學(xué)習(xí)廣告媒體與危機(jī)管理的基本知識(shí)和案例討論，形成一定的分析媒體環(huán)境和危機(jī)管理的能力，是本課程的教學(xué)目標(biāo)所在。

課程內(nèi)容：

本課程的主要內(nèi)容包括：行銷環(huán)境的分析、媒體特性的把握、媒體量的評(píng)估、媒體質(zhì)的評(píng)估、媒體環(huán)境分析、媒體目標(biāo)、媒體策略-目標(biāo)階層的設(shè)定、媒體投資的地理性策略、媒體選擇策略、媒體預(yù)算制定、媒體組合及案例分析、手機(jī)媒體、新媒體的不確定性、體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、事件營銷、廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗�、危機(jī)公關(guān)等

課程內(nèi)容

課程計(jì)劃/Class Schedule:

第一天Day1

Am:行銷環(huán)境分析、媒體特性把握、媒體量的評(píng)估、媒體質(zhì)的評(píng)估

Pm:媒體環(huán)境分析、手機(jī)媒體、新媒體的不確定性

第一天Day 2

Am:媒體目標(biāo)、媒體策略、媒體投資的地理性策略、媒體選擇策略、媒體預(yù)算制定

Pm:事件營銷、體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗�、企業(yè)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)

廣告媒體與危機(jī)管理課程
目錄
PPT講義

行銷環(huán)境分析

媒體特性把握

媒體量的評(píng)估

媒體質(zhì)的評(píng)估

媒體環(huán)境分析

新媒體的不確定性

手機(jī)媒體

媒體目標(biāo)

媒體策略

媒體投資的地理性策略

媒體選擇策略

媒體預(yù)算制定

事件營銷

廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗?br />
體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

企業(yè)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)

師資力量

備注信息

葉東
中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師
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講師簡介

北京郵電大學(xué)營銷傳播類課程兼職講師，主講課程包括《營銷管理理》、《服務(wù)管理》、《廣告媒體研究》等課程。全球品牌網(wǎng)、博銳管理網(wǎng)、價(jià)值中國網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、電腦商網(wǎng)等多家網(wǎng)站知名專欄，對(duì)品牌運(yùn)作、危機(jī)管理及整合營銷傳播有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的見解，在咨詢過程中曾幫助多家企業(yè)解決營銷困局，達(dá)成營銷目標(biāo)