企業(yè)品牌策劃、管理與推廣

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	吳洪剛
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2008-07-28 14:51:10

　　

學(xué)習(xí)對象

總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)；企業(yè)市場經(jīng)理、市場策劃人員、廣告管理人員、傳播人員;企業(yè)各級銷售經(jīng)理與區(qū)域業(yè)務(wù)主管

課程目標(biāo)

掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法； ——培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場推廣人員的品牌管理水平； ——掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具

課程內(nèi)容

第一章：洞察中國市場消費(fèi)者

——了解消費(fèi)者的真實(shí)需求？

——了解消費(fèi)者的決策過程？

——洞察打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)

第二章：品牌定位與營銷策略

——品牌管理分析框架

——USP理論及應(yīng)用

——品牌形象理論及應(yīng)用

——品牌定位理論及應(yīng)用

第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策

——品牌架構(gòu)決策的三層模型

——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系

——品牌間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系

——品牌角色定位決策

第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

——品牌名稱規(guī)范設(shè)計(jì)

——品牌訴求點(diǎn)的確定

——品牌理念詞的設(shè)計(jì)

——品牌傳播的渠道設(shè)計(jì)

——品牌推廣措施規(guī)劃

第五章：有效的品牌傳播途徑

——整合營銷傳播思想

——廣告

——公共關(guān)系

——CTS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）

——市場推廣

第六章：廣告策劃及創(chuàng)意

——廣告策略的形成過程

——廣告創(chuàng)意解碼

——如何提升廣告效果

——如何進(jìn)行媒介規(guī)劃

第七章：品牌管理方法

——奧美品牌管理之道

——如何進(jìn)行品牌評估

——品牌投資與品牌資產(chǎn)

師資力量

備注信息

【課程特色】 我們的培訓(xùn)有具備以下的特點(diǎn)： ——培訓(xùn)師都是有多年?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn)或企業(yè)咨詢服務(wù)的背景的高級顧問；課程中講師運(yùn)用了對營銷咨詢實(shí)戰(zhàn)的案例，中有大量的對中國市場的研究和值得借鑒的案例與方法。 ——可以根據(jù)各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)進(jìn)行有針對性的課程設(shè)計(jì)； ——可以圍繞企業(yè)關(guān)注問題進(jìn)行顧問式探討； ——培訓(xùn)中，教給企業(yè)的營銷人員相應(yīng)的管理方法與工具； 【授課方法】 專家講授、互動(dòng)對話、分組討論、案例分析、課堂練習(xí)