戰(zhàn)略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	梁中國
審核時間：	我要報名2010-09-07 11:43:48

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

1、幫助學(xué)員了解品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用，掌握高效的品牌管理工具； 2、幫助學(xué)員掌握如何利用戰(zhàn)略品牌管理構(gòu)筑競爭優(yōu)勢； 3、掌握品牌廣告策劃、制作與投放、監(jiān)控及掌握高效的品牌管理工具流程及方法； 4、掌握如何發(fā)掘核心品牌價值和進(jìn)行科學(xué)定位，如何規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活。

課程內(nèi)容

導(dǎo)言：梁中國品牌觀

◇ 品牌是市場競爭的利器

◇ 企業(yè)中真正可以永續(xù)傳承的只有品牌

◇ 卓越品牌＝企業(yè)家＋企業(yè)＋產(chǎn)品（服務(wù)）

◇ 企業(yè)家與企業(yè)的文化基因決定品牌命運(yùn)



A.中國企業(yè)家文化基因解構(gòu)與重建

◇ 現(xiàn)場測試：心理結(jié)構(gòu)、思維模式、價值觀

◇ 迷茫的中國企業(yè)家群落

◇ 國學(xué)的救贖

◇ “道”的探尋


B.中外管理之道

◇ 儒家管理哲學(xué)導(dǎo)論

◇ 道法兵佛管理思想淺論

◇ 易經(jīng)大義

◇ 西方管理智慧：蘇格拉底、德魯克

◇ 大道至簡，殊途同歸


C.戰(zhàn)略管理視野

◇ 戰(zhàn)略定義

◇ 戰(zhàn)略管理定義

◇ 戰(zhàn)略管理流程

◇ 戰(zhàn)略三問：

我是誰？我要到哪里去？怎么去？

◇ 目標(biāo)管理



D.戰(zhàn)略平衡藝術(shù)

◇ 基業(yè)長青&枝繁葉茂

◇ 李嘉誠的平衡術(shù)

◇ IBF戰(zhàn)略星圖闡釋


E.系統(tǒng)品牌管理概要

◇ 品牌與市場營銷

◇ 定義品牌（品牌環(huán)解析）

◇ 品牌代言人

◇ 品牌傳播與管理三問：

說什么？對誰說？怎么說？

◇ 7F品牌管理模型解析

◇ 品牌聯(lián)盟


F.CBO（首席品牌官）品牌管理制度

◇ 制度的重要性

◇ 品牌管理制度沿革

◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)

◇ CBO（首席品牌官）制度

◇ 國內(nèi)設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹


G.案例分析與交流：

◇ 國際品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌（或失敗）

◇ 結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式

◇ 學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師和同學(xué)交流，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答

師資力量

備注信息