廣告策劃與媒體投放技巧實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)

課程類(lèi)別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-21 14:40:03

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員

課程目標(biāo)

有效 高效 合理根據(jù)自身產(chǎn)品特色使用各種不同廣告媒介與整合的最佳實(shí)用工具與方法; 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一彭小東老師以親身案例為你實(shí)戰(zhàn)傾情傳授! 【培訓(xùn)目標(biāo)】現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段和利器。在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)在過(guò)程中如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出,與眾不同，企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應(yīng)該系統(tǒng)的掌握市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評(píng)估等方面的技能，本課程將詳細(xì)介紹使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的各方面技能，針對(duì)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 【課程目的】 1、學(xué)習(xí)如何把握市場(chǎng)目標(biāo)，以便在廣告行為當(dāng)中有效進(jìn)行攻擊； 2、學(xué)習(xí)如何判斷營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中廣告的使用和定位方式； 3、學(xué)習(xí)如何考慮消費(fèi)者的心理變化； 4、學(xué)習(xí)如何運(yùn)用媒體的組合； 5、學(xué)習(xí)廣告在推廣過(guò)程中應(yīng)用的方式； 6、學(xué)習(xí)如何進(jìn)行廣告預(yù)算 【學(xué)習(xí)方式】 2天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握贏在廣告策劃和投放的各種技巧與方法

課程內(nèi)容

第一 市場(chǎng)定位

◎ 技能點(diǎn)1：如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同

◎ 技能點(diǎn)2：如何全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

◎ 技能點(diǎn)3：如何確定潛在的顧客

◎ 技能點(diǎn)4：如何選擇市場(chǎng)定位策略

◎ 技能點(diǎn)5：如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略進(jìn)行市場(chǎng)定位

◎ 技能點(diǎn)6：如何給產(chǎn)品選擇定位

第二 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略

◎ 技能點(diǎn)1；如何確定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的任務(wù)和目標(biāo)

◎ 技能點(diǎn)2：如何分析企業(yè)的外部環(huán)境

◎ 技能點(diǎn)3：如何分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境

◎ 技能點(diǎn)4；如何確定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略

◎ 技能點(diǎn)5：如何給產(chǎn)品定價(jià)

◎ 技能點(diǎn)6：如何制定分銷(xiāo)策略

◎ 技能點(diǎn)7；如何制定產(chǎn)品促銷(xiāo)策略

第三 廣告調(diào)研

◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告調(diào)研的范圍

◎ 技能點(diǎn)2：如何制定廣告調(diào)研的方案

◎ 技能點(diǎn)3：如何確定廣告調(diào)研的具體對(duì)象

◎ 技能點(diǎn)4：如何用檔案調(diào)查法采集廣告調(diào)研的信息

◎ 技能點(diǎn)5：如何用觀察法采集調(diào)研信息

◎ 技能點(diǎn)6：如何使用詢(xún)問(wèn)法來(lái)采集調(diào)研信息

◎ 技能點(diǎn)7：如何設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

◎ 技能點(diǎn)8：如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

第四 廣告戰(zhàn)略與策略

◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告目標(biāo)

◎ 技能點(diǎn)2：如何進(jìn)行廣告定位

◎ 技能點(diǎn)3：如何通過(guò)廣告塑造企業(yè)形象

◎ 技能點(diǎn)4：如何做廣告預(yù)算

◎ 技能點(diǎn)5：如何編寫(xiě)廣告策劃書(shū)

◎ 技能點(diǎn)6：如何確定廣告宣傳信息

◎ 技能點(diǎn)7：如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容

◎ 技能點(diǎn)8：如何選擇廣告媒體

◎ 技能點(diǎn)9：如何選擇媒體發(fā)布時(shí)間

◎ 技能點(diǎn)1
：如何編寫(xiě)媒體計(jì)劃

◎ 技能點(diǎn)11：企業(yè)公關(guān)的十點(diǎn)忠告

第五 廣告制作與衡量評(píng)估

◎ 技能點(diǎn)1: 廣告公司概述

◎ 技能點(diǎn)2: 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張

◎ 技能點(diǎn)3: 廣告訴求

◎ 技能點(diǎn)4: 廣告表現(xiàn)手法

◎ 技能點(diǎn)5: 廣告未來(lái)走向

◎ 技能點(diǎn)6: 廣告?zhèn)鞑ジ攀?br />
◎ 技能點(diǎn)8: 廣告創(chuàng)意

◎ 技能點(diǎn)9: 平面廣告制作

◎ 技能點(diǎn)1
: 深入人心的文案

◎ 技能點(diǎn)11: 電波廣告制作

◎ 技能點(diǎn)12: 其他廣告制作

◎ 技能點(diǎn)13: 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

◎ 技能點(diǎn)14: 銷(xiāo)售效果研究

◎ 技能點(diǎn)15: 傳播效果研究

◎ 技能點(diǎn)16: 廣告片評(píng)價(jià)

◎ 技能點(diǎn)17: 媒體投放效果評(píng)價(jià)

◎ 技能點(diǎn)18: 廣告的法律責(zé)任

第六 影視廣播媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo)

◎ 技能點(diǎn)1：如何使用電視廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣

◎ 技能點(diǎn)2：如何使用電視直銷(xiāo)廣告

◎ 技能點(diǎn)3：如何使用廣播廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣

◎ 技能點(diǎn)4；如何選擇電臺(tái)

◎ 技能點(diǎn)5：如何制作廣播文稿

第七 印刷媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo)

第八 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo)

第九 廣告管理與發(fā)展

師資力量

備注信息

師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車(chē)傳媒集