贏在媒介策劃訓(xùn)練營(yíng)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-21 14:42:52

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

課程目的:媒介策劃的三個(gè)要點(diǎn): 一,幫助客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值【塑造品牌印象】 二.給于客戶平常而不尋常【締造購(gòu)買理由】 三.媒介自身的策劃和推廣【價(jià)值自身提升】

課程內(nèi)容

第一部分;媒介為什么需要策劃

媒介策劃的要素

媒介策劃的SWOT分析

第二部分:媒介策劃的主要目的;

A. 掌握時(shí)機(jī)

B. 合理調(diào)配

C. 生動(dòng)感人

D. 抓住消費(fèi)者

第三部分:媒介自身策劃

媒介的整體策劃包裝宣傳及推廣

媒介策劃的活動(dòng)策劃

媒介策劃的廣告策劃

媒介策劃的專案策劃

媒介策劃的新聞(事件)策劃

第四部分:廣告媒體策劃分析

首先是對(duì)產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進(jìn)行一下項(xiàng)目：

一、媒體分析

1、媒體性質(zhì)分析

2、媒體受眾分析

3、媒體傳播效果分析（收視率）

4、媒體到達(dá)效果分析（到達(dá)率）

5、媒體成本分析（千人成本）

二、媒體組合方案

1、不同媒體廣告形式

2、不同媒體的配合：投放時(shí)間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時(shí)間等

三、媒體投放預(yù)算

廣告制作費(fèi)用

各種媒體投放的成本（廣告價(jià)格）什么是媒介策劃

企業(yè)廣告媒介策劃與媒介本身媒介策劃的區(qū)別

媒介策劃員的主要工作內(nèi)容：

制定年度媒體計(jì)劃

準(zhǔn)備購(gòu)買指令(buying brief)

購(gòu)買前和購(gòu)買后質(zhì)量控制

月度媒體計(jì)劃表+預(yù)算分配表

競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)告和回顧

媒體推薦及評(píng)估

熟練運(yùn)用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析

運(yùn)作模式:

地理的考慮-市場(chǎng)排序模式

目標(biāo)對(duì)象-目標(biāo)群輪廓分析模式

不同媒體的成本效益分析模式

報(bào)刊內(nèi)容欄目質(zhì)量分析模式

有效版面設(shè)定模式

第五部分;企業(yè)廣告媒介策劃:

企業(yè)廣告媒介策劃和媒介策劃的區(qū)別

策劃步驟

媒體和市場(chǎng)以及價(jià)格分析:

成本效益分析(報(bào)刊媒體的CPP/其他媒體的CPM)

目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析(CMMS)

報(bào)刊發(fā)行量情況(最近3個(gè)月平均發(fā)行量)

媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析:

每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(AdQuest)

市場(chǎng)分析(Infobank)

制作月媒體排期表(spots plan)

媒介策劃的思路及要點(diǎn)

第六部分:贏在媒介策劃

媒介策劃以市場(chǎng)為基礎(chǔ)

媒介策劃中的觀念更新

有關(guān)詳細(xì)內(nèi)容敬請(qǐng)網(wǎng)上搜索“彭小東老師”或“廣告媒介行銷培訓(xùn)”等

師資力量

備注信息

師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集