中國移動廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用訓(xùn)練營

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時間：	我要報(bào)名2011-01-30 11:12:33

　　

學(xué)習(xí)對象

移動，聯(lián)通，電信；市場部，數(shù)業(yè)中心，政企客戶部，各分公司傳播管理員等

課程目標(biāo)

課程目的： 1.正確認(rèn)識廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用的性質(zhì)與功能；對廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用在企業(yè)執(zhí)行的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個全面全新的認(rèn)識，掌握廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用的企業(yè)內(nèi)在規(guī)律； 2.準(zhǔn)確理解廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果;媒介選擇，媒介策劃，媒介投放技巧，媒介效果監(jiān)測與評估等； 3.理論結(jié)合實(shí)際，掌握廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告效果評估測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，全面認(rèn)識廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用及解決實(shí)際問題的基本能力;? 4.了解國內(nèi)外廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識國內(nèi)外廣告基礎(chǔ)與媒介應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)；

課程內(nèi)容

第一天 ：上午 廣告基礎(chǔ)：

一．廣告的概念

二．廣告的演進(jìn)

三．廣告的功能；

四．廣告的分類及組織

五．廣告的調(diào)研與廣告心理

六．廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃

七．廣告策劃與廣告創(chuàng)意

八．廣告表現(xiàn)與廣告媒體

九．廣告法規(guī)與廣告經(jīng)營管理

案例：奧美（傳承與變革全球通品牌重塑傳播建議）

第一天 ：下午 廣告媒體素養(yǎng)

一．Source：廣告的來源

二．Message：廣告的內(nèi)容訊息

三．Representation：廣告的再現(xiàn)

四. Literacy：廣告與品牌的媒介素養(yǎng)

五．廣告與傳播學(xué)原理

六．廣告與市場學(xué)原理

七．廣告與消費(fèi)者行為

八．廣告與文化觀念

案例：中國移動新媒體無線廣告市場分析報(bào)告

第二天：上午 媒介計(jì)劃背景知識

一 ．行銷環(huán)境分析

二．行銷計(jì)劃的把握

三．媒介特性的把握

四．媒介量的評估

五．媒介質(zhì)的評估

六．媒介環(huán)境分析

七．競爭品牌媒介投資分析

八．消費(fèi)者媒介選擇分析

九．媒介策劃與廣告創(chuàng)意

案例：掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣宣傳執(zhí)行手冊(第一階段)

第二天： 下午 媒介計(jì)劃作業(yè)

一. 媒介的目標(biāo)定位分析

二. 媒介策略—目標(biāo)階層的設(shè)定

三. 媒介投資的地理性策略

四. 媒介選擇策略

五. 到達(dá)率與接觸率目標(biāo)設(shè)定

六. 媒介行程設(shè)定

七. 媒介投資優(yōu)先順序的設(shè)定

八. 媒介執(zhí)行方案的確定的評估

九. 媒介投資預(yù)算編制

案例：移動和市場研究部分

第三天： 上午 媒介應(yīng)用技巧；

一．企業(yè)廣告投放三板斧

二．企業(yè)廣告投放的十大誤區(qū)

三．企業(yè)廣告的二十三大誤區(qū)

四．影響廣告預(yù)算的因素

五．影響廣告投多少的參照

六．媒介購買十大關(guān)系:

七．失敗廣告的八宗罪:

八．采用廣告媒介組合策略需要注意的事

九．媒介組合立體傳播效應(yīng)

十．媒介組合策略的方式

實(shí)例：史玉柱營銷神話背后的1
大廣告法則

第三天 ：下午 企業(yè)廣告強(qiáng)勢生存法則

一．廣告流程及步驟

二．媒介銷售的三種模式

三．廣告媒介行銷中提案的小技巧:

四．廣告媒介行銷中成功陳述的六個步驟:

五．品牌推廣的十大死穴

六．企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則

七．企業(yè)營銷策略可以從五個方面進(jìn)行評估

八．企業(yè)投放廣告的八大策略

九．企業(yè)廣告投放高效監(jiān)測和評估方法

案例：電視廣告媒體營銷策略與技巧

附錄：廣告媒介專業(yè)術(shù)語

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集