世界金融風(fēng)暴格局下的品牌思維（如何低成本進(jìn)行品牌營銷）

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	汪兆武
審核時間：	我要報名2011-03-16 11:38:37

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

序言：世界經(jīng)濟(jì)新格局 • 1、金融危機(jī)、金融海嘯、金融風(fēng)暴 • 2、樓市、股市、匯市 • 3、通縮、通脹、CPI • 4、品牌、名牌、GDP

課程內(nèi)容

第一章 企業(yè)品牌塑造概述

一 品牌釋義

1.品牌的概念

2.與品牌相關(guān)的概念

二 品牌作用與名牌效應(yīng)

1.品牌的作用

2.名牌效應(yīng)

三 品牌特征

1.品牌是專有的品牌

2.品牌是企業(yè)的無形資源

3.品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性

4.品牌的表象性

5.品牌的擴(kuò)張性

四.品牌的種類

1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分

2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分

3.根據(jù)品牌來源劃分

4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃分

5.根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分

6.根據(jù)品牌的行為劃分

7.根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分

8.根據(jù)品牌的本體特征劃分

五.品牌剖析

1.品牌的本質(zhì)--質(zhì)量

2.品牌的支持者--服務(wù)

3.品牌的臉面--形象

4.品牌的依托--文化

5.品牌的基礎(chǔ)--管理

6.品牌的活力--創(chuàng)新

7.品牌的右臂--廣告

8.品牌的左膀--公關(guān)

六.品牌力結(jié)構(gòu)

七.形象的魅力

八.品牌物理模型

　　

第二章 企業(yè)品牌打造的基本模式

一．何謂打造品牌

1.打造品牌釋義

2.打造品牌的原則

二．打造品牌工程

1.打造品牌簡要流程圖

2.打造品牌復(fù)雜流程圖

三．打造品牌的基本模式

1.質(zhì)量鍛造模式

2.服務(wù)鍛造模式

3.廣告鍛造模式

4.咨詢專家推薦的鍛造模式

四．選擇品牌的代言人

五．品牌案例剖析

　

第三章 企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位

一.品牌定位的概念和意義

1.品牌定位的概念

2.品牌定位的意義

二.品牌定位的過程

1.品牌定位"三步曲"

2.品牌定位的要求

3.品牌定位的過程

三.品牌定位策略

1.品牌策略的目的

2.品牌定位策略的種類

3.品牌定位策略的運(yùn)用

4.品牌重新定位

四.他山之石，可以攻玉

　　

第四章 企業(yè)如何進(jìn)行品牌設(shè)計

一.品牌設(shè)計的導(dǎo)入

1.幾個需要澄清的概念

2.品牌設(shè)計的原則

3.品牌設(shè)計的導(dǎo)入

二.品牌理念設(shè)計-MI

1.MI的地位

2.MI的作用

3.MI的內(nèi)涵與外延

4.MI的設(shè)計原則

三.企業(yè)行為識別--BI

1.企業(yè)內(nèi)部活動的識別

2.企業(yè)的外部行為識別

四.CI之眼-VI

1.VI設(shè)計的內(nèi)容

2.VI設(shè)計的原則

3.經(jīng)典案例

五.CI之發(fā)展

1.聽覺識別--AI

2.感覺識別--FI

3.市場識別--MAI

4.戰(zhàn)略識別--SI

5.情感識別--SI

6.超覺識別--II

7.環(huán)境識別--EI

　　

第五章 企業(yè)品牌發(fā)展流程

一．市場調(diào)研-戀愛期

二．整體品牌設(shè)計-孕育期

1.根據(jù)調(diào)研結(jié)論進(jìn)行品牌定位

2.給品牌起個好名字

3.進(jìn)行品牌識別構(gòu)造

三．品牌決策

1.使用品牌商標(biāo)決策

2.品牌負(fù)責(zé)人決策

3.品牌名稱決策

四．產(chǎn)品生產(chǎn)-痛并快樂的分娩

五．整合傳播-撫育孩子長大

1.清楚簡明

2.更熟悉易懂

3.更與眾不同

4.更親近有趣

5.更持久一致

六．品牌診斷-疾病診斷

七．品牌延伸與品牌家族結(jié)構(gòu)-幾世同堂

1.主導(dǎo)品牌

2.輔助品牌

3.細(xì)分市場品牌

八．品牌公用和許可-添加新成員

1.構(gòu)筑成熟的品牌授權(quán)體系

2.及時考核

3.控制好發(fā)展商

　　　

第六章 企業(yè)品牌形象塑造

一．品牌形象面面觀

1.品牌形象的含義

2.品牌形象的構(gòu)成要素

3.品牌形象的誤區(qū)

二．品牌形象的塑造

1.品牌形象塑造的途徑

2.塑造品牌形象的原則

3.塑造品牌形象的程序

4.品牌形象策略

三．品牌形象的經(jīng)典案例回顧


第七章 品牌段位-階梯論

一.品牌入段--品質(zhì)度

二.品牌一段--美麗度

三.品牌二段--傳播度

四.品牌三段--反應(yīng)度

五.品牌四段--認(rèn)知度

六.品牌五段--知名度

七.品牌六段--暢銷度

八.品牌六段--滿意度

九.品牌八段--美譽(yù)度

十.品牌九段--忠誠度

十一.品牌十段--跟隨度


第八章 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，品牌如何低成本營銷

1、網(wǎng)絡(luò)營銷

博客營銷、病毒營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟

2、少用名人代言

3、免費(fèi)試用

4、公關(guān)先行

5、社區(qū)營銷

6、論壇營銷

7、電子郵件營銷

8、找準(zhǔn)定位

9、找準(zhǔn)訴求點(diǎn)

1
、先試銷，再全面鋪開

11、要有差異化

12、采取跟進(jìn)策略

13、攻擊主導(dǎo)者

14、做好服務(wù)

15、維系好老顧客

16、制造新聞點(diǎn)

17、低價策略

18、領(lǐng)導(dǎo)人多參加活動

19、品牌故事

2
、進(jìn)軍農(nóng)村市場

21、捆綁營銷

22、終端攔截

23、會議營銷

24、事件營銷

25、電視購物

26、整合營銷


第九章 品牌危機(jī)管理

1、危機(jī)管理基本理論

什么樣的企業(yè)容易出現(xiàn)危機(jī)

企業(yè)危機(jī)的類型

企業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的根源

企業(yè)危機(jī)預(yù)警信號

如何面對危機(jī)

如何建立專業(yè)的危機(jī)預(yù)防隊伍

如何解決危機(jī)

如何預(yù)防企業(yè)危機(jī)

企業(yè)采取哪些行動解決危機(jī)

解決危機(jī)的步驟

危機(jī)處理的流程和方式

2、應(yīng)急管理的基本方式

通訊流、信息流、物質(zhì)流

新聞公關(guān)

師資力量

備注信息

汪兆武 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師，大學(xué)教授，新加坡國立大學(xué)博士，著名企業(yè)管理專家，土木方圓管理咨詢公司合伙人，中國總裁聯(lián)盟創(chuàng)始人，MASTERMIND戰(zhàn)略咨詢事務(wù)所首席顧問，維瑞國際商務(wù)機(jī)構(gòu)資深專家，在領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)方面造詣很深，中國最早的領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力訓(xùn)練師，國家職業(yè)經(jīng)理人資格認(rèn)證中心培訓(xùn)導(dǎo)師。2003年國家人事部人才管理中心評為最受企業(yè)歡迎的培訓(xùn)師, 2004年評為廣東省十大網(wǎng)絡(luò)營銷專家，2005年評為全國品牌戰(zhàn)略十大杰出人物。 曾在多家中外大型企業(yè)和組織擔(dān)任高級管理職務(wù)，實戰(zhàn)經(jīng)驗非常豐富，為數(shù)百家香