品牌與媒體組合策略（內(nèi)訓(xùn)）

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	中國企業(yè)內(nèi)訓(xùn)金牌講師
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2006-02-07 11:08:35

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

各類企事業(yè)單位

課程目標(biāo)

課程內(nèi)容

品牌與媒體組合策略

* 營銷的策略思考

* 營銷的核心概念

> 需要的方式

> 需求的方式

> 欲望的方式

* 營銷的手段和方式

> 如何對(duì)應(yīng)不同的需求方式

> 信息對(duì)接的方法

* 營銷中的原點(diǎn)

> 企業(yè)以什么作為傳達(dá)信息的基礎(chǔ)

> 如何擴(kuò)展這個(gè)基礎(chǔ)

* 營銷中的品牌位置

* 產(chǎn)品的定位方式

> 推廣中找準(zhǔn)自己的位置

> 如何確定自己

> 把自己的概念設(shè)計(jì)出來、

> 如何對(duì)市場表現(xiàn)自己

* 品牌的定位方式、

> 產(chǎn)品的品牌概念

> 如何表現(xiàn)品牌的概念

* 產(chǎn)品和品牌在競爭中的變化

> 不同競爭環(huán)境下的定位不同

* 市場環(huán)境下的訴求變化

> 不同市場環(huán)境下的說法不同

* 品牌在營銷中的塑造

* 品牌概念的塑造

> 面對(duì)消費(fèi)者如何塑造品牌

> 塑造的過程

> 塑造的方式

* 品牌特點(diǎn)的塑造

> 如何設(shè)計(jì)自己的特點(diǎn)

> 如何在市場上凸現(xiàn)品牌特點(diǎn)

* 品牌的市場表現(xiàn)

> 在推廣行為當(dāng)中的市場表現(xiàn)方式

* 競爭環(huán)境下的推廣

* 產(chǎn)品的推廣方式

> 推廣的一般性方式

> 為賣產(chǎn)品的推廣方法

* 品牌的推廣方式

> 推廣的一般性方式

> 為賣品牌的推廣方法

* 產(chǎn)品和品牌推廣方式的演變

> 在售賣的過程中如何從賣產(chǎn)品過渡到賣品牌

* 銷售與推廣在市場上的配合

* 產(chǎn)品利益的銷售

> 產(chǎn)品利益銷售的方法

* 品牌利益的銷售

> 品牌利益銷售的方法

* 產(chǎn)品和品牌利益銷售的轉(zhuǎn)化

> 兩種利益銷售的區(qū)別和轉(zhuǎn)化

* 推廣中的媒體利用

* 不同媒體的作用

> 不同媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)

> 不同媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

* 媒體在不同市場環(huán)境中的使用

> 不同的市場普及率狀況下的媒體利用

* 各類媒體的組合方式

> 不同的媒體之間組合的效果

> 不同媒體組合完成的任務(wù)不同

* 淡旺季的推廣比例與媒體的配合

> 年度淡旺季什么時(shí)候是合理用什么樣的媒體

> 淡旺季的推廣時(shí)間和促銷時(shí)間

> 淡旺季的推廣比重和費(fèi)用分配

* 為販賣產(chǎn)品的媒體利用

> 販賣產(chǎn)品利益時(shí)的媒體利用

> 媒體利用的時(shí)間和機(jī)會(huì)

* 為提升品牌的媒體利用

> 販賣品牌時(shí)的媒體利用

> 媒體利用的時(shí)間和機(jī)會(huì)

* 不同媒體的表現(xiàn)方法

* 電波媒體的表現(xiàn)

> 電視，廣播等電波媒體的表現(xiàn)方法

> 該表現(xiàn)方法適合的內(nèi)容

* 平面媒體的表現(xiàn)

> 平面媒體表現(xiàn)的方法

> 不同平面媒體適合的內(nèi)容

* 競爭環(huán)境下的媒體導(dǎo)入

* 空中媒體作用和使用時(shí)機(jī)

> 空中媒體和渠道距離的關(guān)系

> 空中媒體如何導(dǎo)入

* 地面媒體的時(shí)間導(dǎo)入

> 地面媒體和渠道距離的關(guān)系

> 地面媒體的時(shí)間導(dǎo)入

* 終端環(huán)節(jié)的推廣和銷售配合時(shí)的媒體利用

> 如何在離消費(fèi)者最近距離的時(shí)候利用媒體

師資力量

備注信息