企業(yè)競爭戰(zhàn)略與風(fēng)險控制

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	吳瑕
審核時間：	我要報名2011-05-03 17:25:47

　　

學(xué)習(xí)對象

中小企業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)

課程目標(biāo)

【課程收益】 1、 學(xué)會迅速了解目標(biāo)企業(yè)的財務(wù)基本狀況； 2、 基本掌握企業(yè)財務(wù)管理的核心方法； 3、 平衡企業(yè)戰(zhàn)略選擇與財務(wù)管理的矛盾； 4、 企業(yè)內(nèi)部財務(wù)關(guān)鍵點控制方法； 5、 企業(yè)融資基本方法選擇； 6、 風(fēng)險控制與可持續(xù)驚訝 課程說明： 企業(yè)的市場環(huán)境就是空前激烈競爭。如何在競爭中求發(fā)展，是每個企業(yè)都在思考的課題。企業(yè)的利潤將取決于：同行業(yè)之間的競爭，行業(yè)與替代行業(yè)的競爭，供應(yīng)方與客戶的討價還價以及潛在競爭者共同作用的結(jié)果。競爭戰(zhàn)略就是一個企業(yè)在同一使用價值的競爭上采取進(jìn)攻或防守行為。流行的戰(zhàn)略是降價，既打到對方，也損害自己，形成負(fù)效應(yīng)，進(jìn)入惡性循環(huán)。正確的競爭戰(zhàn)略為：1、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；2、差異化戰(zhàn)略又稱別具一格戰(zhàn)略；3、集中化戰(zhàn)略又稱目標(biāo)集中戰(zhàn)略、目標(biāo)聚集戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略。

課程內(nèi)容

一、企業(yè)競爭戰(zhàn)略的五大理論

（一）競爭戰(zhàn)略基本要素

1、新加入者的威脅

2、客戶的議價能力

3、替代品或服務(wù)的威脅

4、供貨商的議價能力

5、既有競爭者。

（二）三大競爭戰(zhàn)略理論與案例分析

1、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：案例——格蘭仕成本領(lǐng)先戰(zhàn)略率先占領(lǐng)中國微波爐市場；

2、差異化戰(zhàn)略：案例——美國西南航空公司常勝不衰的差異化競爭戰(zhàn)略

3、目標(biāo)集中（專一化）戰(zhàn)略：案例——格力空調(diào)專一化經(jīng)營的魅力


（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉是價值鏈

競爭優(yōu)勢源自于企業(yè)內(nèi)部的價值鏈：

1、產(chǎn)品設(shè)計

2、生產(chǎn)

3、營銷

4、銷售

5、運輸

5、支援等多項獨立的活動


（四）鉆石體系

1、生產(chǎn)要素

2、需求狀況

3、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手

4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)


（五）產(chǎn)業(yè)集群


二、企業(yè)競爭戰(zhàn)略的定位與策劃

1、了解顧客

2、長期展望

3、產(chǎn)品革新

4、質(zhì)量策略

5、產(chǎn)品線延伸策略

6、多品牌策略

7、大量廣告

8、具有進(jìn)取心的銷售人員

9、卓有成效的銷售促進(jìn)

1
、良好的合作關(guān)系

11、競爭強(qiáng)硬

12、生產(chǎn)效率高

13、擁有自主權(quán)的地區(qū)經(jīng)理


三、企業(yè)競爭戰(zhàn)略優(yōu)勢的創(chuàng)建

1、戰(zhàn)略優(yōu)勢創(chuàng)建的基本構(gòu)想

2、以優(yōu)勢資源為核心的戰(zhàn)略優(yōu)勢創(chuàng)建格局


四、企業(yè)風(fēng)險控制

（一）什么是風(fēng)險管理

（二）企業(yè)風(fēng)險類類型

1、政策風(fēng)險

2、匯率、利率風(fēng)險

3、市場風(fēng)險

4、經(jīng)營失敗風(fēng)險

5、內(nèi)部管理風(fēng)險

（三）企業(yè)目標(biāo)、風(fēng)險與內(nèi)部控制的關(guān)系

（四）控制結(jié)構(gòu)框架

（五）內(nèi)部風(fēng)險管理實施

1、企業(yè)財務(wù)風(fēng)險防范的靈魂——人

2、企業(yè)財務(wù)防范的重點——貨幣資金

案例：北京某民營企業(yè)3

萬元不翼而飛

3、企業(yè)內(nèi)部實物資產(chǎn)控制


課程結(jié)束：

一、 重點知識回顧

二、 互動：問與答

三、 學(xué)員：學(xué)習(xí)總結(jié)與行動計劃

四、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：總結(jié)發(fā)言

五、 合影：集體合影

師資力量

備注信息

吳瑕 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 1992年畢業(yè)于黑龍江商學(xué)院商業(yè)企業(yè)管理系學(xué)士學(xué)位，2000年獲美國克斯萊大學(xué)(American Coastline University) 工商管理碩士學(xué)位。會計師職稱。長期從事企業(yè)財務(wù)管理及其研究工作，曾任中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心培訓(xùn)部主任、中國中小企業(yè)協(xié)會認(rèn)證培訓(xùn)中心對外合作部主任，并擔(dān)任北京英安山科技有限公司、青島恒星集團(tuán)（大型民營企業(yè)）、青島鼎鮮坊餐飲連鎖管理有限公司、北京東方立創(chuàng)企業(yè)管理顧問有限公司等多家企業(yè)常年管理顧問。曾任美國埃索石油公司馬來西亞分公司