危機(jī)管理培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	劉大洋
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-05-22 10:10:07

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是傳播業(yè)正在面領(lǐng)著深刻的變化，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，以及人們對(duì)信息的掌控模式的深刻變革�，F(xiàn)代企業(yè)因?yàn)槠渥陨韺?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的廣泛影響和深入滲透，在社會(huì)生活的方方面面都發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。正因?yàn)槿绱耍�現(xiàn)代企業(yè)也難以避免的面對(duì)著各種突發(fā)事件的威脅，百年品牌一夜被毀的現(xiàn)象比比皆是，因此加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)危機(jī)管理就顯得十分重要。 本課程就是要全面解析危機(jī)管理的內(nèi)容、核心、方法、流程，從而徹底提高解決危機(jī)的能力與水平。劉大洋博士長(zhǎng)期從事新聞媒體工作和企業(yè)管理工作，對(duì)危機(jī)管理有著切身感受和理論素養(yǎng)。 課程案例豐富、互動(dòng)深入、風(fēng)趣幽默、收獲頗豐。

課程內(nèi)容

課程大綱：

一、危機(jī)管理概述

1、什么是危機(jī)管理

A、人們對(duì)突發(fā)事件的認(rèn)知

B、突發(fā)事件的構(gòu)成要素

C、突發(fā)事件與危機(jī)

2、突發(fā)事件的性質(zhì)

A、突然性

B、社會(huì)危害的嚴(yán)重性

C、難以預(yù)料性

D、可控性

E、復(fù)雜性

F、持續(xù)性

二、突發(fā)事件的預(yù)防及應(yīng)對(duì)的常見(jiàn)問(wèn)題

1、缺乏足夠的危機(jī)意識(shí)

2、突發(fā)事件管理沒(méi)有做到“以人為本”

3、缺乏科學(xué)的應(yīng)對(duì)機(jī)制

4、一線管理者的能力有缺陷

5、缺乏對(duì)員工的教育

三、突發(fā)事件的預(yù)防及應(yīng)對(duì)

1、突發(fā)事件預(yù)防體系的建立

A、培養(yǎng)突發(fā)事件防范意識(shí)

B、建立突發(fā)事件預(yù)警系統(tǒng)

C、健全突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制

D、建立突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案

E、成立突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)構(gòu)

F、儲(chǔ)備足夠的后勤保障

G、組織必要的訓(xùn)練與演習(xí)

2、危機(jī)管理的一般原則

A、整體性原則

B、及時(shí)性原則

C、公開(kāi)性原則

D、靈活性原則

E、適度性原則

3、危機(jī)管理的一般程序

A、啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制和應(yīng)對(duì)系統(tǒng)

B、確認(rèn)突發(fā)事件的狀態(tài)

C、適時(shí)公布公布事件的真相

D、查明事件的真實(shí)原因

E、制定應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的具體方案

F、突發(fā)事件應(yīng)對(duì)方案的實(shí)施

G、實(shí)施情況的評(píng)估及策略的調(diào)整

四、危機(jī)管理的步驟與策略

1、危機(jī)管理的兩個(gè)核心問(wèn)題

2、危機(jī)管理的5S原則

3、危機(jī)管理的四個(gè)“度”

4、危機(jī)管理的PPRR模式

5、突發(fā)事件處理的五個(gè)步驟

A、分析判斷

B、制定目標(biāo)

C、策略制定

D、組織策劃

E、管理實(shí)施

6、危機(jī)管理的3T法則

7、危機(jī)出現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

8、關(guān)鍵時(shí)刻的正確反應(yīng)及操作要點(diǎn)

9、企業(yè)危機(jī)利益相關(guān)者的重要性排序

五、危機(jī)管理的媒體公共關(guān)系策略

1、媒體與新聞運(yùn)作的基本規(guī)則

媒體的功能和基本運(yùn)作方式

媒體組織類別及運(yùn)作特點(diǎn)

什么是新聞

正確把握與記者的關(guān)系

如何維護(hù)與記者的關(guān)系

2、如何接受采訪以及專訪中的注意點(diǎn)

接受記者采訪前的準(zhǔn)備

采訪中的注意事項(xiàng)

采訪后的后續(xù)工作

采訪方式的選擇

專訪的四個(gè)注意點(diǎn)

底線法則

專訪中的陷阱

專訪的四種形式

電視鏡頭前的身體語(yǔ)言

3、與記者的溝通法則

與媒體溝通的要點(diǎn)

與記者溝通的原則把握

媒體對(duì)危機(jī)類型的關(guān)注度

媒體在危機(jī)傳播中的價(jià)值排序

媒體在危機(jī)傳播中的議題排序

記者溝通法則

4、如何應(yīng)對(duì)不同類型的記者

“百事通”型及對(duì)策

“旁敲側(cè)擊”型及對(duì)策

“機(jī)關(guān)槍”型及對(duì)策

“偷換概念”型及對(duì)策

“飛鏢投手”型及對(duì)策

“迫不及待”型及對(duì)策

“套近乎”型及對(duì)策

“幽默搞笑”型及對(duì)策

“沉默寡言”型及對(duì)策

“故作糊涂”型及對(duì)策

5、根據(jù)不同的媒體屬性來(lái)采取不同的方法對(duì)待記者

6、根據(jù)記者所屬不同部門來(lái)采取不同的方法對(duì)待記者

7、危機(jī)管理中的新聞3原則

8、戰(zhàn)略性媒體關(guān)系的建立

建立媒體名單與記者通訊錄

應(yīng)有針對(duì)性地與媒體溝通、交流

了解各類媒體的特點(diǎn)與需求

定期與媒體溝通，了解輿情走向

時(shí)刻為記者考慮，向記者提供各種服務(wù)

定期召開(kāi)聯(lián)誼會(huì)與溝通會(huì)

六、危機(jī)管理中的網(wǎng)絡(luò)輿情管理

1、加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)

A、加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)并上升為制度層面

B、應(yīng)有專門部門或者專門人員來(lái)負(fù)責(zé)

2、鎖定監(jiān)測(cè)的主要渠道

3、與輿情內(nèi)容進(jìn)行分類

A、網(wǎng)民輿論

B、媒體輿論

4、網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)周期

A、常規(guī)監(jiān)測(cè)

B、非常規(guī)監(jiān)測(cè)

5、輿情閱評(píng)工作

A、定時(shí)定點(diǎn)收集

B、及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)

6、敏感問(wèn)題重點(diǎn)查辦

7、組建網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人隊(duì)伍

A、網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的責(zé)任與要求

B、網(wǎng)絡(luò)輿情評(píng)論員的任務(wù)

C、網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)的四種方法

D、網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)的具體步驟

8、尋求意見(jiàn)領(lǐng)袖

A、意見(jiàn)領(lǐng)袖的作

B、意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征

C、意見(jiàn)領(lǐng)袖的確定標(biāo)準(zhǔn)

D、意見(jiàn)領(lǐng)袖言論操作的細(xì)節(jié)

9、加大與網(wǎng)民的溝通

A、通過(guò)各種方式加大與網(wǎng)民的溝通

B、對(duì)網(wǎng)民反映的問(wèn)題要及時(shí)回應(yīng)

C、對(duì)網(wǎng)民提出的建議進(jìn)行梳理

七、危機(jī)管理中最常見(jiàn)的問(wèn)題

1、突發(fā)事件出現(xiàn)后應(yīng)在多長(zhǎng)時(shí)間做出反應(yīng)？越快越好嗎？

2、當(dāng)還不知道事實(shí)真相的情況下，應(yīng)該怎么辦？

3、突發(fā)事件發(fā)生后，態(tài)度與行動(dòng)的比例各占多少？

4、突發(fā)事件出現(xiàn)后，應(yīng)急團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人要不要在第一時(shí)間站出來(lái)？

5、突發(fā)事件出現(xiàn)后，最重要的處理策略是什么？

6、突發(fā)事件出現(xiàn)后，如何對(duì)待受害者的“情緒高漲”？

7、如果突發(fā)事件是污蔑，企業(yè)是大事化小，小事化了，還是用法律手段？

8、如果突發(fā)事件沒(méi)有及時(shí)處理，被媒體曝光了，怎么辦？

9、突發(fā)事件處理中如何發(fā)揮第三方的作用？

1
、如何與突發(fā)事件中的受害者商談賠償金額？

11、如果受害者要挾你，怎么辦？

12、如何保證突發(fā)事件發(fā)生后整個(gè)應(yīng)急團(tuán)隊(duì)的口徑統(tǒng)一？

13、突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)渠道上的各種信息如何應(yīng)對(duì)？

14、如何理解并運(yùn)用突發(fā)事件處理中的“隔離”策略？

15、突發(fā)事件中的受害者“獅子大開(kāi)口”，我們無(wú)法滿足，怎么辦？

八、危機(jī)管理中的談判

1、談判開(kāi)始前的信息搜集工作

2、談判開(kāi)始要建立良好氛圍

3、嚴(yán)詞拒絕對(duì)方的第一次要價(jià)

4、讓步的技巧

5、在我方利益最大化前提下達(dá)成協(xié)議的要點(diǎn)

九、危機(jī)管理計(jì)劃的制定

1、危機(jī)管理計(jì)劃撰寫的前期工作

（1）社會(huì)組織內(nèi)外的調(diào)查工作

（2）可能發(fā)生的各類危機(jī)的預(yù)測(cè)工作

（3）危機(jī)管理措施和對(duì)策的研究、擬定工作

2、危機(jī)管理計(jì)劃的要素和撰寫要領(lǐng)

完整的危機(jī)管理計(jì)劃所包含的要素：

（1）標(biāo)題

（2）前言

（3）危機(jī)管理政策

（4）危機(jī)定義和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

（5）危機(jī)管理機(jī)構(gòu)及其職責(zé)

（6）危機(jī)預(yù)警工作程序

（7）危機(jī)事件處理程序和實(shí)施細(xì)則

（8）危機(jī)信息控制與新聞發(fā)言人制度

（9）危機(jī)管理工作的獎(jiǎng)懲條例及其他

（1
）危機(jī)管理基本守則

3、危機(jī)管理其他文案

（1）危機(jī)信息報(bào)告書

（2）危機(jī)事件報(bào)告書

（3）公告

（4）對(duì)外聲明

（5）危機(jī)事務(wù)交涉涵

4、危機(jī)管理手冊(cè)

（1）組織危機(jī)管理機(jī)構(gòu)主要成員的聯(lián)系電話

（2）有關(guān)政府部門與社會(huì)團(tuán)體常用應(yīng)急電話

（3）主要新聞媒介基本情況及常用應(yīng)急電話

（4）危機(jī)信息報(bào)告書（樣本）

（5）危機(jī)事件報(bào)告書（樣本）

（6）突發(fā)事件登記及處理結(jié)果記錄單（樣本）

（7）媒體詢問(wèn)電話記錄單（樣本）

（8）公告和對(duì)外聲明（樣稿）

師資力量

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