個人信貸業(yè)務(wù)營銷方法和技能

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	楊樹峰
審核時間：	我要報名2012-04-25 12:34:36

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標

通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠： 充分了解銀行營銷業(yè)務(wù)的意義明確自身的角色定位 理解營銷業(yè)務(wù)流程，快速進入角色 學(xué)會需求客戶分析方法，找到目標客戶 掌握個人信貸業(yè)務(wù)開展的基本技巧

課程內(nèi)容

一、個人貸款營銷概述

1、銀行業(yè)營銷的特點

銀行銷售的概念

商業(yè)銀行銷售的特點

個人信貸業(yè)務(wù)的客戶定位

個人信貸業(yè)務(wù)營銷流程

2、個人信貸業(yè)務(wù)銷售活動分析

銷售是追求概率的游戲

關(guān)鍵營銷行為提煉

銷售行為有效性

3、信貸工作者的工作內(nèi)容和職責(zé)

信貸工作者的角色認知

信貸工作者必備的要素

信貸工作者成長的三個階段


二、客戶需求分析

1、個人信貸業(yè)務(wù)產(chǎn)品分析

2、客戶需求分析

客戶需求類型

產(chǎn)品與需求的結(jié)合度

主要競爭對手分析

3、客戶情報搜集


三、營銷渠道拓展

1、服務(wù)營銷：服務(wù)營銷的四個關(guān)鍵時刻

2、交叉銷售：產(chǎn)品組合

3、主動營銷：電話、郵品、短信、電郵、上門拜訪

4、整合營銷：根據(jù)客戶的需求定制營銷策略


四、營銷溝通技能提升

1、取得客戶的信任

知己知彼，出奇制勝

客戶利益至上

贊美的力量

實用話術(shù)總結(jié)

2、挖掘客戶需求

需求的三個層次挖掘

提問式挖掘法

實用話術(shù)總結(jié)

3、產(chǎn)品介紹與展示

產(chǎn)品展示的黃金法則

銷售工具的充分準備

實用話術(shù)總結(jié)

4、促成成交

客戶購買意向信號判斷

促成成交的五種核心方法

實用話術(shù)總結(jié)

5、異議處理

正確看待客戶異議

客戶異議分類

異議處理三步驟

實用話術(shù)總結(jié)

6、客戶維護與二次開發(fā)

客戶維護的意義和方式

提升客戶忠誠度與轉(zhuǎn)介紹率

客戶服務(wù)與投訴處理


五、如何利用數(shù)據(jù)庫營銷

尋找目標客戶群體并建立數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)分析

確認目標客戶名單

目標數(shù)據(jù)的整合

推廣方案的實施


六、行動計劃制定

師資力量

備注信息