品牌文化培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	李繪芳
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-12-15 08:52:18

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)中高層管理者

課程目標(biāo)

培訓(xùn)背景： 創(chuàng)造思想，引領(lǐng)未來(lái)！真誠(chéng)說(shuō)：沒有戰(zhàn)略就不叫企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略就是以企業(yè)發(fā)展方向?yàn)楹诵恼归_的1系列規(guī)劃；真誠(chéng)說(shuō)：當(dāng)1個(gè)企業(yè)認(rèn)知度不夠的話影響力不夠的話，他不可能把自己的品牌打造的更好。 真誠(chéng)說(shuō)：中國(guó)已經(jīng)從1個(gè)推銷時(shí)代進(jìn)入行銷時(shí)代，已經(jīng)從注意力經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到影響力經(jīng)濟(jì)。 真誠(chéng)說(shuō)：如果你的企業(yè)生存下來(lái)，你的最重要事情就是如何創(chuàng)造品牌。 真誠(chéng)說(shuō)：做品牌戰(zhàn)略前提最重要的原因是什么呢？1定認(rèn)為現(xiàn)在存在的就是不合理的。

課程內(nèi)容

培訓(xùn)大綱：


第1講 文化

1 “文化”探義

2 文化的層次

3 文化生態(tài)

4 文化與管理

5 文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化

分析：品牌文化培訓(xùn)案例！

解析：品牌文化內(nèi)訓(xùn)案例!

案例：品牌文化課程案例分析！


第2講 品牌文化概述

1 品牌文化的內(nèi)涵與意義

2 品牌文化的特性

3 品牌文化的功能

4 品牌文化與企業(yè)文化

5 品牌文化的發(fā)展趨勢(shì)

討論：品牌文化經(jīng)典案例討論!

分組：品牌文化培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南

分析：品牌文化學(xué)習(xí)中的八大陷阱！


第3講 品牌物質(zhì)文化

1 品牌物質(zhì)文化概說(shuō)

2 產(chǎn)業(yè)文化

3 包裝文化

4 名稱文化與標(biāo)志文化

5 物質(zhì)環(huán)境文化

互動(dòng)：品牌文化培訓(xùn)案例評(píng)估

分享：某集團(tuán)品牌文化培訓(xùn)案例

分享：哈佛經(jīng)典品牌文化案例分析示范


第4講 品牌精神文化

1 品牌精神文化概說(shuō)

2 價(jià)值觀

3 人本管理

4 團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)文化

5 品牌倫理

6 品牌情感

7 激勵(lì)

8 人才

9 企業(yè)家

分享：企業(yè)品牌文化培訓(xùn)三步走！

案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的品牌文化培訓(xùn)案例

討論：明天的道路——企業(yè)如何做好品牌文化？


第5講 品牌傳播文化

1 危機(jī)公關(guān)——品牌文化建設(shè)的機(jī)遇

2 廣告文化的歷史與內(nèi)涵

3 廣告文化的特征

4 廣告文化的傳播

分享：品牌文化培訓(xùn)四部曲！

分享：品牌文化內(nèi)訓(xùn)五步驟！

分享：企業(yè)品牌文化六技巧！

分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的品牌文化難題！


第6講 品牌營(yíng)銷文化

1 營(yíng)銷中的文化因素

2 營(yíng)銷文化

3 文化營(yíng)銷

分析：領(lǐng)導(dǎo)者品牌文化做什么？

分析：品牌文化內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？

分析：品牌文化培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要？


第7講 品牌文化與環(huán)境

1 品牌文化與外在環(huán)境

2 品牌文化與內(nèi)在環(huán)境

3 品牌文化塑造與表達(dá)

4 價(jià)值觀的制定與設(shè)計(jì)

5 價(jià)值觀的詮釋

6 價(jià)值觀的校本化實(shí)質(zhì)

分析：企業(yè)如何貫徹品牌文化全過(guò)程？

分析：品牌文化培訓(xùn)，我們做對(duì)過(guò)什么？

案例：海爾集團(tuán)品牌文化咨詢方案案例研究


第8講 豐富品牌的內(nèi)涵

1 什么是品牌聯(lián)想

2 品牌聯(lián)想的類型及其作用

3 品牌聯(lián)想的特征

4 品牌聯(lián)想的創(chuàng)建和維持

5 品牌聯(lián)想的測(cè)量方法

討論：企業(yè)品牌文化的八面金剛

案例：一次失敗的品牌文化培訓(xùn)案例

分組：如何打通企業(yè)品牌文化的任督二脈？


第9講 樹立高品質(zhì)的品牌形象

1 主觀質(zhì)量

2 主觀質(zhì)量的構(gòu)成

3 主觀質(zhì)量的作用

4 主觀質(zhì)量的形成機(jī)制

5 提高品牌的質(zhì)量形象的手段

案例：麥當(dāng)勞的品牌文化UP計(jì)劃

分享：品牌文化培訓(xùn)師一句話說(shuō)清楚品牌文化

品牌文化七宗“最”：從失敗中尋找經(jīng)營(yíng)秘訣，從檢討中探索成功之道。


第1
講 建立良好的品牌態(tài)度

1 品牌態(tài)度

2 品牌態(tài)度的作用

3 品牌態(tài)度的形成和改變機(jī)制

4 建立和維持良好品牌態(tài)度的方法

5 品牌態(tài)度的測(cè)量

分享：品牌文化培訓(xùn)的新金科玉律！

品牌文化深度剖析:疑難問(wèn)題與解決對(duì)策

品牌文化內(nèi)訓(xùn)解決之道:案例延伸與對(duì)策分析

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