成功的產(chǎn)品經(jīng)理

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	江新安
審核時間：	我要報名2010-07-30 16:57:05

　　

學(xué)習(xí)對象

市場營售、市場部門、產(chǎn)品規(guī)劃部門、產(chǎn)品研發(fā)部門、市場研究部門等；

課程目標(biāo)

課程特點 系統(tǒng)化理論指導(dǎo)――課程內(nèi)容采用國際上先進的需求管理方法論，結(jié)合中國企業(yè)自主創(chuàng)新的最佳實踐，總結(jié)提煉出適合中國本土企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理制度。 豐富案例分析互動――通過對案例分析方式加深學(xué)員理解。 結(jié)合實際演練――通過對實際項目進行角色演練、研討等方式提高轉(zhuǎn)化能力。 講師的專業(yè)性――講師長期于著名公司從事產(chǎn)品研發(fā)及市場管理工作，如市場規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)劃、發(fā)布及項目管理、團隊管理等實踐經(jīng)驗。 課程收獲 課程在對產(chǎn)品管理及相關(guān)技能的概念介紹基礎(chǔ)上，通過結(jié)合各種案例練習(xí)及討論分析，從而培訓(xùn)學(xué)員如何做好產(chǎn)品經(jīng)理。整個課程通過產(chǎn)品管理的流程為軸線，先講市場分析如需求提取、產(chǎn)品的定位、規(guī)劃等，然后是產(chǎn)品的研發(fā)管理、生產(chǎn) 管理及產(chǎn)品上市等，在這條軸線上又貫穿相關(guān)技巧講解等內(nèi)容。 了解產(chǎn)品經(jīng)理角色的定位及作用，產(chǎn)品經(jīng)理與公司相關(guān)職能部門之間的關(guān)系。 如何領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，緊密結(jié)合市場，協(xié)調(diào)個部門為公司創(chuàng)造高價值的產(chǎn)品。 如何設(shè)計跨越不同國家的產(chǎn)品管理團隊,如何協(xié)調(diào)好不同風(fēng)俗文化背景團隊。 掌握產(chǎn)品競爭性分析，準(zhǔn)確定位市場，制訂清晰產(chǎn)品策略并規(guī)范調(diào)整項目管理流程確保有效執(zhí)行；將插入豐富的案例幫助理解消化。 學(xué)習(xí)如何實現(xiàn)市場管理流程與產(chǎn)品開發(fā)流程的整合，進行正確的產(chǎn)品—技術(shù)—市場組合分析和管理，提高產(chǎn)品市場競爭力和上市成功率。 如何管理協(xié)調(diào)團隊內(nèi)部成員，有節(jié)奏地保持工作熱情，提升效率，以及如何與上級有效溝通。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備什么樣的知識和能力，如何通過自我學(xué)習(xí)，提高工作中的技能；如何有效管理時間，合理安排日常工作，讓個人的效率最大化。

課程內(nèi)容

1、 產(chǎn)品管理的基本概念和框架


業(yè)界公司在產(chǎn)品管理方面存在的主要問題


產(chǎn)品管理的基本概念


如何界定產(chǎn)品、如何劃分產(chǎn)品線


產(chǎn)品和項目的關(guān)系


產(chǎn)品管理的發(fā)展階段


產(chǎn)品管理和項目管理的不同和聯(lián)系


產(chǎn)品管理的體系框架和核心活動


產(chǎn)品管理的戰(zhàn)略框架


產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景


產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略


缺乏產(chǎn)品平臺的問題、建設(shè)產(chǎn)品平臺的好處


產(chǎn)品平臺如何規(guī)劃、管理


產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃


產(chǎn)品線規(guī)劃的方法和輸出


案例：如何進行產(chǎn)品定位和定義


產(chǎn)品管理的組織框架


產(chǎn)品管理的組織形式


采取矩陣管理的原因


產(chǎn)品線的常見團隊介紹：IPMT/PMT/PDT/LMT


案例：產(chǎn)品線管理辦、IPMT的框架和職責(zé)


產(chǎn)品管理的流程框架


產(chǎn)品管理各層流程間的關(guān)系


實例講解：業(yè)界某公司產(chǎn)品管理體系舉例


2、 市場管理與產(chǎn)品規(guī)劃


業(yè)界公司在市場管理方面存在的主要問題


市場管理流程與產(chǎn)品開發(fā)流程之間的關(guān)系


市場管理流程的幾個階段


階段一：正確的理解市場（如何尋找潛在的機會和目標(biāo)）


階段二：進行市場細分（定義初步的細分目標(biāo)市場）


階段三：產(chǎn)品組合分析（競爭環(huán)境、投資機會等的分析）


階段四：制定業(yè)務(wù)計劃（整個產(chǎn)品線或產(chǎn)品系列的業(yè)務(wù)計劃）


階段五：管道管理及資源平衡（排定項目優(yōu)先級）


市場管理流程的輸出――產(chǎn)品線、產(chǎn)品包的業(yè)務(wù)計劃


為什么要進行市場細分


市場細分的方法


演練：市場細分


組合分析方法：SPAN/ANSOFF工具簡介


如何作產(chǎn)品的路標(biāo)規(guī)劃


產(chǎn)品版本規(guī)劃的V、R、M介紹


案例：產(chǎn)品的定位和定義方法


案例：某公司產(chǎn)品規(guī)劃實踐


3、 產(chǎn)品的需求管理


業(yè)界公司在需求管理中的常見問題


需求的不同概念和含義


需求搜集分析實現(xiàn)過程的信息失真分析


需求的整理、分析方法論$APPEALS介紹


運用$APPEALS收集需求的過程和步驟


演練：$APPEALS需求分析


常用的需求搜集方法和特點


需求搜集常用的技術(shù)活動


需求搜集常用的市場活動


需求搜集常用的售后活動


需求的分配、驗證


市場需求和產(chǎn)品需求的關(guān)系


需求管理流程


實例講解：需求管理的支撐平臺


調(diào)研體系


IT工具


4、 產(chǎn)品的開發(fā)管理


集成產(chǎn)品開發(fā)體系的基本思想


產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程簡介


產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品開發(fā)流程中如何推動工作


產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程各階段的工作重點


實例講解：業(yè)務(wù)計劃書


產(chǎn)品開發(fā)的決策評審機制


案例：產(chǎn)品決策評審


5、 產(chǎn)品的上市管理及生命周期管理


為何要把控產(chǎn)品的上市節(jié)奏


新產(chǎn)品上市的主要流程


發(fā)布策略


發(fā)布準(zhǔn)備


正式發(fā)布


發(fā)布計劃的執(zhí)行與監(jiān)控


新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節(jié)的主要活動


實例講解：產(chǎn)品上市計劃中需要包含的內(nèi)容


新產(chǎn)品上市的支撐流程


產(chǎn)品的命名管理


產(chǎn)品的受控宣傳和銷售


產(chǎn)品的外部測試（投放市場測試的幾個階段）


演練：制定產(chǎn)品發(fā)布策略


產(chǎn)品生命周期管理要點


新產(chǎn)品上市后重大問題的跟蹤管理


產(chǎn)品量產(chǎn)后新舊版本的切換管理方法


6、 產(chǎn)品團隊管理


產(chǎn)品開發(fā)團隊的構(gòu)成


貫穿全流程的產(chǎn)品開發(fā)團隊的構(gòu)成


產(chǎn)品開發(fā)團隊成員的角色構(gòu)成及相應(yīng)職責(zé)


如何保證產(chǎn)品開發(fā)團隊高效運作


產(chǎn)品經(jīng)理如何激勵整個團隊


如何考核產(chǎn)品團隊


跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團隊的匯報模式與考核機制


產(chǎn)品經(jīng)理的考核


產(chǎn)品團隊的常用的KPI指標(biāo)


團隊成員的考核


7、 產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)


產(chǎn)品經(jīng)理的定位及工作職責(zé)


產(chǎn)品經(jīng)理在公司組織體系中的運作


成功的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的能力


產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型


應(yīng)該具備的知識和技能


任職資格標(biāo)準(zhǔn)


產(chǎn)品經(jīng)理的資格認證


產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道


實例講解：業(yè)界某公司的產(chǎn)品經(jīng)理職位說明書

師資力量

備注信息

江新安　 國內(nèi)資深產(chǎn)品、研發(fā)、項目管理專家：江新安 擅長領(lǐng)域：產(chǎn)品管理、研發(fā)管理、項目管理、集成產(chǎn)品開發(fā)管理（IPD）國內(nèi)開發(fā)、主講產(chǎn)品管理類課程最全面的專家（開發(fā)PM課程18門）　國內(nèi)首位提出“全生命周期的產(chǎn)品管理”理論 （WLPM）致力于研究、推廣適合中國本土特色的產(chǎn)品管理理論、方法 講師簡介 ● 民商法學(xué)碩士、美國愛荷華州立大學(xué)MBA 、PMP ● 相關(guān)背景 ● 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師，清華大學(xué)產(chǎn)品管理研修班特聘講師、高級人力資源管理師、企業(yè)法律顧問、 律師、中國產(chǎn)品管