使得企業(yè)快速成名的卓越事件行銷18種武器

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	李海龍
審核時間：	我要報名2006-05-16 15:50:51

　　

學習對象

企業(yè)品牌經(jīng)理、市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理、公關經(jīng)理以及其他對企業(yè)品牌建設和市場拓展管理維護負有責任的企業(yè)主管

課程目標

本課程是針對營銷管理高層、中層主管所規(guī)劃，主要是偏于技能面與知識面。本課程可幫助相關人員了解事件行銷的原理，厘清目前對于事件行銷存在的誤區(qū)，通過對一些國內(nèi)外事件行銷案例的講解和剖析達到能夠將事件行銷策略結合實際情況運用到企業(yè)的市場拓展和對競爭對手的攻擊中去。并使得項目的具體實施主管掌握事件行銷運作中的文案企劃、計劃執(zhí)行、溝通協(xié)調(diào)、問題解決等核心能力的需求....

課程內(nèi)容

認識事件行銷

．事件行銷是什么？

．走出事件行銷的認識誤區(qū)

．事件行銷與品牌建設的關系

事件行銷與企業(yè)戰(zhàn)略的關系

．事件行銷與其他營銷工具的關系


事件行銷產(chǎn)生的背景

．媒體事業(yè)的發(fā)達

市場訊息密集度愈來愈大

目標消費者對傳統(tǒng)營銷宣傳工具的感知愈來愈麻木

廣告宣傳成本日益高漲

產(chǎn)品的生命周期愈來愈短


事件行銷的策劃

事件行銷與企業(yè)核心優(yōu)勢資源如何匹配？

一次好的事件行銷需要哪些支撐點？

如何確立清晰的事件行銷主線？

怎樣利用新聞事件啟動事件行銷？

怎樣利用名人發(fā)動事件行銷？

怎樣“風馬牛不相及”也能發(fā)動事件行銷？

怎樣借競爭對手的弱勢發(fā)動事件行銷？

怎樣對業(yè)內(nèi)標桿企業(yè)發(fā)動事件行銷？

在沒有事件時怎樣“沒事找事”發(fā)動事件行銷？

事件行銷中的“比附”法則

事件行銷中的“釜底抽薪”法則

事件行銷中的“嫁接名人”法則

事件行銷中的親情法則

事件行銷的美譽度塑造

事件行銷特色品牌塑造

事件行銷執(zhí)行力培養(yǎng)

事件行銷中的動腦會議的運作原則

事件行銷策劃激發(fā)好點子的技巧與時機



授課形式：原理講解、案例分析、問題討論

師資力量

備注信息

李海龍 著名職業(yè)營銷管理專家 泛德營銷管理咨詢有限公司首席顧問 世界咨詢師協(xié)會注冊高級咨詢師 中美國際工商管理學院特聘教授 國際品牌研究院特聘品牌專家 浙江大學經(jīng)濟技術咨詢中心特約咨詢師 我國數(shù)家知名企業(yè)發(fā)展顧問