中小企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的二十二件兵器

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	李海龍
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2006-05-16 15:55:07

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

中小企業(yè)品牌經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、銷售經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理以及其他對(duì)品牌管理維護(hù)負(fù)有責(zé)任的企業(yè)主管

課程目標(biāo)

中國(guó)的中小企業(yè)群體數(shù)量眾多，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也最激烈，而且?guī)缀趺恳淮蔚母?jìng)爭(zhēng)博弈對(duì)他們來說都是性命攸關(guān)的時(shí)刻！ 為此，許多中小企業(yè)都在挖空心思的思謀如何快速上位的策略，但是盡管如此每年仍有數(shù)不清這樣的公司關(guān)張大吉。 那么到底是什么原因使得這些公司難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破？ 為什么都是一樣的產(chǎn)品有的企業(yè)就能夠輕松上位？ 我們看到，目前正有大批處于發(fā)展中的本土中小企業(yè)正在經(jīng)歷“難熬”的階段。貸款難，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈條緊繃；企業(yè)實(shí)力弱，難以盡快打開市場(chǎng)；營(yíng)銷費(fèi)用少，打不起廣告……太多的難題困擾著成長(zhǎng)中的中小企業(yè)。 其實(shí)針對(duì)這些問題而言，我認(rèn)為其中最關(guān)鍵的問題在于很多企業(yè)和產(chǎn)品無法經(jīng)濟(jì)、快速的建立市場(chǎng)知名度，塑造出“小兒強(qiáng)壯”的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，從而使他們產(chǎn)生購買欲望。 因此中小企業(yè)亟待考慮怎樣為自己塑造品牌的問題……

課程內(nèi)容

中小企業(yè)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造品牌應(yīng)具有的精神和素質(zhì)


一、怎樣應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變？

二、先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？

三、先做銷量還是先做品牌？

四、打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？

五、怎樣為自己選擇目標(biāo)市場(chǎng)？

六、挖掘產(chǎn)品興奮點(diǎn)----給消費(fèi)者必須購買的理由

七、怎樣避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定下的游戲規(guī)則？

八、在眾多強(qiáng)手圍追堵截中如何尋找定位空檔？

九、怎樣啟動(dòng)品牌概念行銷？

十、怎樣利用公關(guān)活動(dòng)建立品牌？

十一、怎樣運(yùn)用“事件行銷”提升品牌？

十二、怎樣運(yùn)用新聞策劃提升品牌知名度？

十三、如何打造在渠道中的品牌力？

十四、品牌攔截戰(zhàn)略——怎樣有效阻止?jié)撛趯?duì)手的加入？

十五、怎樣發(fā)揮品牌協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的威力？

十六、中小企業(yè)建立品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵技法是什么？

十七、品牌應(yīng)該怎樣延伸？

十八、于無聲處聽驚雷-----體驗(yàn)致勝秘訣

十九、品牌“徐娘半老”怎樣重新煥發(fā)活力？

二十、注重接觸點(diǎn)，從細(xì)節(jié)處創(chuàng)造良好消費(fèi)體驗(yàn)

二十一、優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的要點(diǎn)

二十二、品牌遭遇危機(jī)怎么辦？



授課形式：原理講解、案例分析、問題討論

師資力量

備注信息

李海龍 著名職業(yè)營(yíng)銷管理專家 泛德營(yíng)銷管理咨詢有限公司首席顧問 世界咨詢師協(xié)會(huì)注冊(cè)高級(jí)咨詢師 中美國(guó)際工商管理學(xué)院特聘教授 國(guó)際品牌研究院特聘品牌專家 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)咨詢中心特約咨詢師 我國(guó)數(shù)家知名企業(yè)發(fā)展顧問