“冰河期”的中國房地產(chǎn)品牌營銷與管理

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	涂山青
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2008-09-08 11:13:25

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)中高層管理∕品牌專員

課程目標(biāo)

目前，中國房地產(chǎn)市場開始進(jìn)入“冰河期”（ice age）。市場人氣驟降，價(jià)格既跌又折，銷售不斷萎縮……，與前兩年相比“冰火兩重天”！很多房企促不及防，眾多房企待守困局。埋怨？觀望？心急？憂慮？指望政府救市？這些都與事無補(bǔ)，只有扛起品牌營銷大旗，以品牌打市場，提升企業(yè)核心競爭力才是根本之道！ 涂山青老師攜長期在房地產(chǎn)營銷策劃與品牌營銷管理領(lǐng)域的積累，結(jié)合目前中國房地產(chǎn)市場實(shí)際，全面剖析中國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀與營銷特征，從目前中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)狀入手，講解房地產(chǎn)品牌塑造、品牌定位與形象傳播策略，同時(shí)提出房地產(chǎn)品牌與核心競爭力解決之道，在此基礎(chǔ)上傳授房地產(chǎn)品牌管理方法，最后為你作中國著名房地產(chǎn)企業(yè)品牌營銷案例全解析。 房地產(chǎn)品牌營銷之道，一站式全面解析！

課程內(nèi)容

一、 目前中國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀與營銷特征分析

房地產(chǎn)──讓人愛恨交織的房地產(chǎn)！

1．1 目前中國房地產(chǎn)市場概覽

1．2 目前中國房地產(chǎn)市場營銷特征分析

二、 如何打造房地產(chǎn)品牌

市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代──品牌競天下！

2．1 品牌十大利益

2．2 目前中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)狀

2．3 中國房地產(chǎn)企業(yè)六大品牌誤區(qū)

2．4 房地產(chǎn)企業(yè)品牌架構(gòu)

2．5 如何實(shí)施成功的品牌營銷

2．5．1房地產(chǎn)企業(yè)品牌營銷問題剖析

2．5．2房地產(chǎn)品牌塑造

2．5．3 房地產(chǎn)品牌定位

目前房企品牌定位存在的問題

影響或損害品牌定位的因素

2．5．4 房地產(chǎn)品牌形象傳播

2．5．5 品牌營銷模型

2．5．6 品牌營銷要訣

2．5．7 品牌營銷的幾點(diǎn)忠告

房地產(chǎn)領(lǐng)軍人物談品牌

我的品牌觀

三、品牌與企業(yè)核心競爭力

3．1 房地產(chǎn)企業(yè)必須具備十大能力

3．2 品牌打造與核心競爭力形成

四、房地產(chǎn)品牌管理

4．1 房地產(chǎn)品牌管理原則

4．2 房地產(chǎn)品牌管理方法

4．3 房地產(chǎn)品牌危機(jī)管理

4．3．1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌危機(jī)案例分析

4．3．2 品牌危機(jī)處理五大原則

4．3．3 品牌危機(jī)處理五大策略

五、【案例分析】著名房地產(chǎn)企業(yè)品牌營銷案例全解析

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