品牌之道與品牌管理

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	葉東（危機管理專家、資深營銷顧問）
審核時間：	我要報名2009-04-07 10:48:09

　　

學習對象

品牌管理人員，市場人員、業(yè)務骨干等

課程目標

授課方法：講授-問題討論-案例分析；啟發(fā)式、互動式教學

課程內(nèi)容

課程內(nèi)容：


營銷的兩大核心問題

轉(zhuǎn)型時期的營銷管理模式

本土企業(yè)品牌推廣常見問題

產(chǎn)品與品牌的區(qū)別

思考：國產(chǎn)品牌與跨國品牌的運動鞋差價為何那么大


品牌是什么

品牌的功能

品牌對于顧客的四層意義

強勢品牌為什么有價值

案例：中餐為何沒有出現(xiàn)像麥當勞那么強大的連鎖品牌


基本市場營銷觀念（產(chǎn)品生命周期，4P,4C）

顧客的行為動機

顧客導向的價值創(chuàng)新路經(jīng)

消費者如何評價品牌

品牌理性與感性的組合策略

案例：國產(chǎn)手機為何先盛后衰


品牌策略的三個維度

品牌塑造的基礎

品牌定位的六個步驟

品牌定位的方式

品牌定位應當避免的誤區(qū)

案例分析：農(nóng)夫山泉、五谷道場的市場定位

思考：過高定位以及過低定位有哪些不足？

本土日化品牌為何陸續(xù)倒下？


品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式

品牌形象識別的基本元素

品牌體貌識別

品牌命名的原則

品牌標志的作用

品牌個性與品牌主張

獨特銷售主張

品牌定位與屬性識別

思考：中國哪些品牌具有鮮明的個性？

品牌傳播優(yōu)點說的越多越好嗎？


品牌形象的傳播與感知渠道

品牌定位與形象表現(xiàn)

品牌形象傳播的基本架構

品牌傳播應避免的誤區(qū)

思考：品牌僅僅是廣告?zhèn)鞑�問題嗎？

浪費的廣告費到底浪費在什么地方？


品牌管理的五大要素

品牌的五個決策

品牌管理中的十五大誤區(qū)

品牌執(zhí)行中的問題及對策

如何做好品牌維護

探討：中國品牌難做大的根本原因

恒源祥為什么接二連三播放惡心廣告？

師資力量

備注信息

葉東,營銷學碩士，資深講師，北京郵電大學營銷管理類課程兼職講師。歷任知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營銷副總，咨詢公司市場總監(jiān)、首席講師。現(xiàn)為陽光正東（北京）企業(yè)管理咨詢有限公司首席講師、研究部總監(jiān)。 博銳管理專線、阿里巴巴、中人網(wǎng)、暢想網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、世界經(jīng)理人網(wǎng)、商國志、融資網(wǎng)、經(jīng)濟觀察網(wǎng)、焦點網(wǎng)、中國公關網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)等知名專欄，《銷售與市場》、《公關世界》、《國際公關》、《現(xiàn)代廣告》、《信息導刊》、《中國中小企業(yè)》等雜志特約撰稿人。多家公司全年危機管理顧問，知名危機管理專家、資深營銷顧問，對品牌運作