領先品牌的建立與管理——不對稱條件下構(gòu)建企業(yè)的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	高春利
審核時間：	我要報名2009-08-24 14:25:57

　　

學習對象

課程目標

領先品牌的建立與管理 ——不對稱條件下構(gòu)建企業(yè)的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略

課程內(nèi)容

1. 當前品牌策劃的困境

1) 品牌策劃存在的缺陷和不足；

2) 解析諸多現(xiàn)象的原因

3) 品牌策劃的出路在那里？

4) 相關案例分析

2. 品牌對于企業(yè)和消費者間的關系分析

1) 品牌的優(yōu)勢

2) 明晰消費者的利益來源

3) 消費者需求分析

4) 消費者決策圖

5) 企業(yè)如何識別并分析消費者利益

6) 企業(yè)如何創(chuàng)造令人信服的利益價值鏈

7) 相關案例共享

3. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1) 品牌戰(zhàn)略的理論體系

2) 品牌戰(zhàn)略方法論

3) 品牌戰(zhàn)略實施過程

4) 相關案例共享

4. 品牌評估

1) 品牌評估理論體系

2) 品牌評估的方法和要點

3) 品牌評估的步驟

4) 相關案例共享

5. 品牌的承諾與落地

1) 如何與企業(yè)戰(zhàn)略相符

2) 如何優(yōu)化相應的組織架構(gòu)和流程梳理

3) 如何建立相應的組織管控指標

4) 營銷部門的承諾

5) 職能部門的目標與考核

6) 品牌如何與企業(yè)文化彼此影響

7) 建立品牌的資產(chǎn)

8) 相關案例共享

6. 品牌傳播

1) 傳播的媒介與方法

2) 傳播的內(nèi)容

3) 傳播的整合方法

4) 相關案例共享

7. 互動與研討

師資力量

備注信息