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中小企業(yè)品牌建設(shè)
| 課程類別： | 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) |
|---|---|
| 授課語言： | 中文 |
| 授課顧問： | 吳洪剛 |
| 審核時間： | 我要報名2009-08-24 16:48:36 |
注：參加該內(nèi)訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
學(xué)習(xí)對象
課程目標
幫助實現(xiàn)中小企業(yè)品牌的快速成長!課程內(nèi)容
中小企業(yè)品牌策劃、管理與推廣——系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力
第一章：洞察中國市場消費者
——了解消費者的真實需求？
——了解消費者的決策過程？
——洞察打動消費者的利益點
第二章：品牌定位與營銷策略
——品牌管理分析框架
——USP理論及應(yīng)用
——品牌形象理論及應(yīng)用
——品牌定位理論及應(yīng)用
第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策
——品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——品牌間的驅(qū)動關(guān)系
——品牌角色定位決策
第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
——品牌名稱規(guī)范設(shè)計
——品牌訴求點的確定
——品牌理念詞的設(shè)計
——品牌傳播的渠道設(shè)計
——品牌推廣措施規(guī)劃
第五章：有效的品牌傳播途徑
——整合營銷傳播思想
——廣告
——公共關(guān)系
——CTS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）
——市場推廣
第六章：廣告策劃及創(chuàng)意
——廣告策略的形成過程
——廣告創(chuàng)意解碼
——如何提升廣告效果
——如何進行媒介規(guī)劃
第七章：品牌管理方法
——奧美品牌管理之道
——如何進行品牌評估
——品牌投資與品牌資產(chǎn)
