構(gòu)建經(jīng)銷商區(qū)域市場核心競爭力

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	吳洪剛
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2009-08-24 17:02:45

　　

學(xué)習(xí)對象

經(jīng)銷商（家電、家具、建材、汽車、照明、服裝、快消品等）

課程目標(biāo)

本課程主要目的是培養(yǎng)經(jīng)銷商的營銷觀念與意識，結(jié)合中國區(qū)域市場的特點(diǎn)介紹如何建立和諧的廠商關(guān)系，以及如何構(gòu)建經(jīng)銷商在區(qū)域市場的核心競爭能力？其目的是讓經(jīng)銷商樹立區(qū)域市場營銷觀念，培訓(xùn)其市場危機(jī)意識和發(fā)展壯大的動力。同時(shí)，介紹區(qū)域市場營銷管理的基本過程與方法。

課程內(nèi)容

第一章：為什么要建立伙伴式廠商關(guān)系 1、傳統(tǒng)經(jīng)銷商面臨的市場挑戰(zhàn)

——競爭激烈化 ——競爭品牌化

——競爭精細(xì)化 ——競爭微利化

2、傳統(tǒng)經(jīng)銷商的六大轉(zhuǎn)型模式

——扮演價(jià)值鏈上的節(jié)點(diǎn)角色 ——集中細(xì)分渠道

——向下游零售終端整合 ——成為通吃的“巨無霸”

——與廠商結(jié)成利益共同體 ——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向其它方向發(fā)展

3、由交易型向伙伴型關(guān)系的提升是廠商關(guān)系的發(fā)展趨勢

——構(gòu)建價(jià)值鏈的競爭優(yōu)勢

——建立長期品牌市場占有率

——建立快速的市場反應(yīng)與服務(wù)機(jī)制

第二章：經(jīng)銷商如何建立區(qū)域市場的競爭優(yōu)勢 1、如何建立區(qū)域市場競爭優(yōu)勢

——區(qū)域市場營銷面臨的挑戰(zhàn)

——區(qū)域市場優(yōu)勢戰(zhàn)略理念

——建立區(qū)域市場競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略意義

2、區(qū)域市場拓展的六大矛盾

——近期銷售業(yè)績與長期發(fā)展的矛盾 ——銷售渠道與多元化產(chǎn)品分銷的矛盾

——區(qū)域市場銷售成本與精耕細(xì)作的矛盾 ——經(jīng)銷商與自建營銷網(wǎng)絡(luò)的矛盾

——促銷投放與目標(biāo)市場戰(zhàn)略的矛盾 ——財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制與擴(kuò)大市場覆蓋率的矛盾

3、區(qū)域市場優(yōu)勢建立的關(guān)鍵要素

——區(qū)域市場 ——核心客戶

——終端網(wǎng)絡(luò) ——客戶顧問

4、建立區(qū)域市場優(yōu)勢的五大原則

——目標(biāo)集中原則 ——攻擊弱者及薄弱環(huán)節(jié)原則

——鞏固要塞，強(qiáng)化品牌根據(jù)地原則 ——掌握大客戶原則

——未訪問客戶和用戶為零的原則

5、區(qū)域市場六大競爭力

——客戶開發(fā)力 ——客戶管理力

——客戶服務(wù)力 ——品牌推廣力

— ——組織管理力 ——終端競爭力

第三章：經(jīng)銷商如何進(jìn)行區(qū)域市場競爭分析與規(guī)劃 1：區(qū)域市場營銷競爭環(huán)境分析

——區(qū)域市場外部環(huán)境分析 ——行業(yè)及競爭狀況分析

——區(qū)域市場消費(fèi)者分析 ——企業(yè)在區(qū)域市場上的位置分析

——區(qū)域市場SWOT綜合分析

2：區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的確定

——區(qū)域市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法 ——區(qū)域市場目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場的選擇

——區(qū)域市場銷售渠道模式的選擇 ——區(qū)域市場品牌推廣戰(zhàn)略的制定

3：區(qū)域市場營銷計(jì)劃的制定

——區(qū)域市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ——區(qū)域市場營銷計(jì)劃制定的步驟與方法

——區(qū)域市場銷售預(yù)測 ——區(qū)域市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃

——區(qū)域市場市場推廣計(jì)劃 ——區(qū)域市場人力資源建設(shè)計(jì)劃

4：區(qū)域市場營銷預(yù)算

——營銷預(yù)算管理基礎(chǔ) ——區(qū)域市場營銷預(yù)算的內(nèi)容

——區(qū)域市場營銷預(yù)算的編制 ——區(qū)域市場營銷預(yù)算的執(zhí)行

5：區(qū)域市場營銷評估與控制

——區(qū)域市場營銷業(yè)績的評估方法

——區(qū)域市場營銷控制思路與方法

第四章：經(jīng)銷企業(yè)如何進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)與激勵 1：了解你的銷售團(tuán)隊(duì)

——你對你的團(tuán)隊(duì)成員了解多少？ ——培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)成員的互信關(guān)系

——尊敬你的銷售團(tuán)隊(duì)成員 ——了解你的銷售員的能力水平

——如何與銷售人員通溝 ——如何委派工作任務(wù)

——如何批評團(tuán)隊(duì)成員

2、狼性營銷團(tuán)隊(duì)的智慧

——狼的十大處世哲學(xué)（臥薪嘗膽、眾狼一心、自知之明、順?biāo)�行舟、同進(jìn)同退、表里如一、知已知彼、狼亦鐘情、授狼以漁、自由可貴）

——狼的“團(tuán)隊(duì)精神” ——個體與整體

——善于交流的狼

3、卓越的銷售激勵思維與方法

——個體激勵的三大問題（個體積極性的源泉、影響激勵的因素、怎樣調(diào)動人的積極性）

——馬斯洛需求論

——赫茨伯格雙因素理論

——期望理論

——公平理論

——激勵過程與一般步驟

4、銷售管理“三四五”原則

——銷售管理三個“3”（管理三要素、做事三原則、處理投訴三原則）

——銷售管理四個“4”（管理宗旨、管理風(fēng)格、對待他人、問題溝通）

——銷售管理五個轉(zhuǎn)變（對人-對事、被動-主動、封閉-開放、單向-多向、定性-定量）

第五章：經(jīng)銷商如何進(jìn)行區(qū)域市場渠道規(guī)劃與管理 1：區(qū)域市場渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與選擇

——什么是分銷渠道 ——渠道中的基本成員及功能

——分銷渠道的層級 ——分銷渠道的模式

——中國渠道變化趨勢 ——渠道分析與選擇的基本方法

——經(jīng)銷商核心競爭力的構(gòu)建（網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、配送與服務(wù)、融資能力、市場推廣與品牌維護(hù)）

2：區(qū)域市場的渠道管理

——渠道沖突管理（廠商經(jīng)營目標(biāo)沖突、竄貨、過度競爭等）

——價(jià)格保護(hù)

——渠道獎勵（返點(diǎn)）

——渠道評估（渠道運(yùn)行狀態(tài)、服務(wù)質(zhì)量以及經(jīng)濟(jì)效益的評估，渠道成員貢獻(xiàn)評估）

——渠道支持（市場推廣、技術(shù)服務(wù)、融資、培訓(xùn)等）

3：區(qū)域市場策略分析與選擇

——營銷目標(biāo)的選擇 ——營銷策略對財(cái)務(wù)業(yè)績的影響

——產(chǎn)品毛利及本量利分析 ——產(chǎn)品盈利率分析

——價(jià)格決策 ——區(qū)域市場廣告策略

4：區(qū)域分支機(jī)構(gòu)及管理模式

——區(qū)域機(jī)構(gòu)組織模式（職能型、產(chǎn)品部型、區(qū)域部型）

——分公司制管理模式

——辦事處制管理模式

——平臺制管理模式

——分支機(jī)構(gòu)現(xiàn)金管理模式

第六章：如何打造區(qū)域市場強(qiáng)勢品牌價(jià)值 1：品牌概念與價(jià)值

——品牌主導(dǎo)市場的時(shí)代 ——品牌是什么？

——品牌為什么重要 ——優(yōu)秀品牌的四個價(jià)值

——品牌的作用目標(biāo) ——消費(fèi)者對成功品牌的體驗(yàn)

——產(chǎn)品與品牌的差別 ——商品品牌體系

2：品牌與整合傳播

——什么是傳播？ ——品牌的傳播

——品牌傳播的力量 ——品牌傳播的表現(xiàn)與手段

——品牌傳播的媒體 ——企業(yè)“新媒體”對營銷的支持

——事件策劃與品牌傳播 ——新時(shí)代品牌傳播的五大特征

3：區(qū)域市場的強(qiáng)勢品牌推廣之道

——區(qū)域市場的品牌使命 ——建立區(qū)域強(qiáng)勢品牌的價(jià)值

——區(qū)域市場廣告活動的管理 ——區(qū)域市場公關(guān)促銷活動策略

4：品牌在零售終端的傳播六原則

——店頭廣告，精致傳播 ——店內(nèi)廣告，搶占高點(diǎn)

——強(qiáng)勢終端，品牌為王 ——終端陳列，生動為先

——有效促銷，互動為本 ——光亮工程，永不放松

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