品牌塑造與戰(zhàn)略營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	李成林
審核時間：	我要報名2009-11-17 16:01:47

　　

學習對象

企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷的副總裁、營銷總監(jiān)/經(jīng)理、銷售經(jīng)理

課程目標

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3; 了解品牌的實質(zhì)和價值； ɧ
3; 掌握品牌定位的方法； ɧ
3; 掌握如何進行品牌構(gòu)建，如何做好品牌營銷； ɧ
3; 掌握品牌分生與品牌延伸的條件與方法； ɧ
3; 掌握品牌管理內(nèi)容與方法。

課程內(nèi)容

 第一模塊：給品牌正名

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; 您不知道的品牌面相

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; 武裝品牌的3種武器

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; 品牌6個層面分解術(shù)

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; 5項指標決定你的品牌值多少錢

本段說明：這部分的目的在于使學員了解品牌是消費者的認知，品牌代表了產(chǎn)品和企業(yè)。掌握塑造品牌視覺形象的3種武器，通過品牌6個層面的分析，使學員真正了解品牌的構(gòu)成，從未為解下來的品牌營銷奠定基礎。同時對品牌5項資產(chǎn)的分析也幫助學員既了解了品牌建設的重要目標，還掌握了評價品牌資產(chǎn)的方法。

 第二模塊：找到品牌的決勝位置

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; 品牌5大個性要素

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; 品牌定位的方式

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; 品牌定位策略的2大元素

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; 品牌識別模型

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌定位的方法，同時通過將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個性的5大要素，最后通過品牌識別模型，系統(tǒng)地把品牌定位、品牌規(guī)劃規(guī)范化、系統(tǒng)化、標準化，真正把品牌變成有血有肉、人見人愛的偶像。

 第三模塊：以鷹的結(jié)構(gòu)設計麻雀

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; 購買決定的5個動機圈：價值、規(guī)范、習慣、身份和情感

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; 21種品牌戰(zhàn)略模式

 價值：需求廣告戰(zhàn)略、訴諸指標的戰(zhàn)略、訴諸情感的戰(zhàn)略、訴諸引導的戰(zhàn)略

 規(guī)范：合乎規(guī)范戰(zhàn)略、良心戰(zhàn)略、懲罰戰(zhàn)略、不和諧戰(zhàn)略、沖破常規(guī)戰(zhàn)略

 習慣：分類廣告戰(zhàn)略、分級廣告戰(zhàn)略、替代廣告戰(zhàn)略、新目標廣告戰(zhàn)略、情景化廣告戰(zhàn)略

 身份：信條廣告戰(zhàn)略、性格廣告戰(zhàn)略、明星廣告戰(zhàn)略

 情感：情感遷移、憧憬廣告戰(zhàn)略、生活方式廣告戰(zhàn)略、小說式廣告戰(zhàn)略

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; 建立品牌的1
大步驟

本段說明：這部分的目的在于幫助學員找準消費者的內(nèi)在動機，并根據(jù)消費者5種動機設計出21種品牌營銷戰(zhàn)略，再通過1
個步驟，將這21種戰(zhàn)略分門別類向消費者推廣，建立強勢的品牌形象。

 第四模塊：品牌營銷的十八般武藝

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; 產(chǎn)品形成品牌的3次蛻變

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; 品牌營銷模型

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; 36
度建立品牌流程

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; 品牌關(guān)系圖譜的4大類9種選擇

本段說明：這部分的目的在于讓學員掌握品牌營銷的模型，通過36
度的品牌建設流程，幫助企業(yè)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷。同時，從企業(yè)角度有效管理旗下品牌資源，通過品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。

 第五模塊：不要浪費品牌的任何資產(chǎn)

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; 品牌分生的時機

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; 品牌分生的3種策略

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; 品牌延伸的4個條件

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; 品牌延伸的5種策略

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌資產(chǎn)如何有效利用，通過品牌分生與品牌延伸，推出新產(chǎn)品、新品牌，建立起品牌族系，實現(xiàn)品牌的基業(yè)常青。

 第六模塊：照顧好你的搖錢樹

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; 品牌管理的6步驟

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; 品牌健康度檢測的18項指標

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; 品牌活化的4種策略

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; 品牌績效衡量體系的7個層次

本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌管理的內(nèi)容與步驟，定期進行品牌體檢的指標，以及品牌如何活化，與時俱進，保持時尚、當代性的手段預策略與方法，最后教給學員如何對品牌進行績效衡量，爭取最好的品牌效益。

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