營銷新視角——創(chuàng)新營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	李成林
審核時間：	我要報名2009-11-17 16:16:12

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理、廣告公司員工、管理咨詢公司員工

課程目標(biāo)

1、 今天的企業(yè)競爭主要集中在研發(fā)與營銷兩個環(huán)節(jié)。什么是營銷？如何在營銷環(huán)節(jié)建立科學(xué)規(guī)范的操作流程成為企業(yè)的頭等大事。 2、 中國的營銷科學(xué)的發(fā)展不過短短的2
幾年，我們原來主要引進(jìn)西方的營銷理念工作，但越來越水土不服，屢戰(zhàn)屢敗。什么才是中國是營銷？如何操作中國市營銷？是每一個中國企業(yè)家都迫切想解開的難題。 3、 中國企業(yè)更加相信營銷是藝術(shù)，靈感所指，即興發(fā)揮，只落得“其興也勃也，其亡也忽也”。如何建立科學(xué)的體系，使企業(yè)穩(wěn)健營銷，長遠(yuǎn)發(fā)展，是每一個企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 《營銷新視角——創(chuàng)新營銷》結(jié)合本土最新營銷案例，演繹營銷科學(xué)與藝術(shù)的平衡，分析中國式營銷體系的建立要點，讓營銷成為可預(yù)測、可監(jiān)控、可考量的實戰(zhàn)工具，使企業(yè)規(guī)范使用，長遠(yuǎn)發(fā)展。

課程內(nèi)容

第一節(jié) 到底什么是營銷

 要捐就捐一個億，要喝就買王老吉

 營銷模型

 關(guān)于營銷的故事……

第二講 要么創(chuàng)新，要么死亡

 經(jīng)典的“超級女聲”

 營銷的價值傳遞系統(tǒng)

 奧運火炬的另一條傳遞路線

第三講 營銷體檢

 口紅與經(jīng)濟衰退

 營銷體檢的4度

 今年還送腦白金

第四講 我愛的人與愛我的人

 建造動感地帶

 市場細(xì)分模型

 差異化的5種方法

 草原牛如何走向世界

第五講 思路決定出路

 分眾與窄眾

 營銷戰(zhàn)略制定模型

 老牛與早餐牛

第六講 把牛糞賣出天價

 白加黑，概念營銷的奇跡

 產(chǎn)品的5個層次

 1:1:1的勝局

第七講 便宜沒好貨

 一種產(chǎn)品三種價格的博士倫

 產(chǎn)品定價流程圖

 1



歐元/平米，就是要給您掌燈

第八講 渠道為王

 一年成為襯衫老大的秘訣

 渠道管理過程

 企鵝兇猛

第九講 營銷的交響樂團

 春節(jié)與圣誕節(jié)的營銷差距

 整合營銷傳播系統(tǒng)

 奧運成就青啤夢想

第十講 既要賺錢還要控制

 步長就是要走百年

 銷售隊伍管理的5個步驟

 監(jiān)督和控制營銷活動的4個控制點和18個指標(biāo)

 微軟的魚與骨頭

師資力量

備注信息