廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)培訓(xùn)

課程類(lèi)別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-22 15:16:27

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

課程背景； 作為一門(mén)研究廣告現(xiàn)象及其一般規(guī)律以及方法與技巧的學(xué)科，在其教育上，應(yīng)針對(duì)廣告從業(yè)人員應(yīng)具備的素質(zhì)，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生了解廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，掌握廣告學(xué)的基本原理及其操作實(shí)務(wù)。 課程目的； 課程教學(xué)的基本要求通過(guò)教學(xué)使學(xué)生：? 1.正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律；? 2.準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；3.理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告效果評(píng)估測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。? 4.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。 授課形式：? 1.系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本原理與實(shí)務(wù)；? 2.對(duì)中國(guó)廣告活動(dòng)中的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)要能做準(zhǔn)確的介紹與把握； 3.增加案例教學(xué)的比重，結(jié)合大量案例將基本原理、方法和技巧講透；借助多媒體、電化教學(xué)手段來(lái)提高教學(xué)效果。

課程內(nèi)容

1.導(dǎo)論（2學(xué)時(shí)） ?廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成；廣告的功能與類(lèi)型；廣告的產(chǎn)生與發(fā)展。?

2.廣告組織（2學(xué)時(shí)） ?企業(yè)廣告組織；專(zhuān)業(yè)廣告組織；媒體廣告組織；廣告團(tuán)體組織。?

3.廣告調(diào)研（2學(xué)時(shí)） ?廣告調(diào)研的基本內(nèi)容；廣告調(diào)研程序；廣告調(diào)研方法與技術(shù)。?

4.廣告心理（2學(xué)時(shí)） ?廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系；廣告與感覺(jué)、知覺(jué)；廣告與注意、記憶、聯(lián)想、態(tài)度。?

5.廣告策劃（3學(xué)時(shí)） ?現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點(diǎn)；廣告策劃的程序；廣告目標(biāo)；廣告計(jì)劃；廣告預(yù)算。?

6.廣告主題策劃（3學(xué)時(shí)） ?什么是廣告主題策劃；廣告主題策劃的基礎(chǔ)；確定廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題。?

7.廣告創(chuàng)意原理與方法（2學(xué)時(shí)） ?廣告創(chuàng)意內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意原理；廣告創(chuàng)意的過(guò)程；廣告創(chuàng)意的思考方法。?

8.廣告創(chuàng)意策略（2學(xué)時(shí)）USP廣告策略；品牌形象策略；廣告定位策略。?

9.廣告創(chuàng)作（3學(xué)時(shí)） ?廣告創(chuàng)作的基本要求；廣告文的創(chuàng)作；廣告畫(huà)的創(chuàng)作；當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)。?

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.廣告媒體選擇（2學(xué)時(shí)） ?廣告媒體

的含義及功能；主要廣告媒體的特點(diǎn)；廣告媒體的選擇。?

11.廣告效果評(píng)估（2學(xué)時(shí)） ?廣告效果概述；廣告效果的事前評(píng)估、事中評(píng)估、事后評(píng)估。12.廣告規(guī)則與管理（2學(xué)時(shí)） ?廣告規(guī)則的重要性與基本要求；廣告法規(guī)；廣告自律；廣告管理。?

師資力量

備注信息

師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車(chē)傳媒集