贏在廣告媒體與危機管理訓(xùn)練營

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時間：	我要報名2011-01-22 15:29:55

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標

課程簡介： 新媒體不斷出現(xiàn)，媒體環(huán)境變得異常復(fù)雜，受眾的注意力高度分散，我們怎樣去捕獲受眾的注意力，怎樣評估新媒體的傳播價值，怎樣在新媒體與傳統(tǒng)媒體中分配那有限的廣告預(yù)算？同時，那浪費的一半廣告費到底浪費在哪？此外，異常復(fù)雜的環(huán)境下，企業(yè)運營面臨的風險不斷增加，如何快速、有效的應(yīng)對危機成了所有企業(yè)不得不探討學(xué)習(xí)的話題，風險管理能力也成了現(xiàn)代企業(yè)最重要的能力之一。 因此，通過學(xué)習(xí)廣告媒體與危機管理的基本知識和案例討論，形成一定的分析媒體環(huán)境和危機管理的能力，是本課程的教學(xué)目標所在。 課程內(nèi)容： 本課程的主要內(nèi)容包括：行銷環(huán)境的分析、媒體特性的把握、媒體量的評估、媒體質(zhì)的評估、媒體環(huán)境分析、媒體目標、媒體策略-目標階層的設(shè)定、媒體投資的地理性策略、媒體選擇策略、媒體預(yù)算制定、媒體組合及案例分析、手機媒體、新媒體的不確定性、體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢、事件營銷、廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗�、危機公關(guān)等 授課方式：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

課程內(nèi)容

第一天Day1

Am:行銷環(huán)境分析、媒體特性把握、媒體量的評估、媒體質(zhì)的評估

Pm:媒體環(huán)境分析、手機媒體、新媒體的不確定性

第二天Day2

Am:媒體目標、媒體策略、媒體投資的地理性策略、媒體選擇策略、媒體預(yù)算制定

Pm:事件營銷、體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢、廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗�、企業(yè)危機公關(guān)培訓(xùn)

廣告媒體與危機管理課程

行銷環(huán)境分析

媒體特性把握

媒體量的評估

媒體質(zhì)的評估

媒體環(huán)境分析

新媒體的不確定性

手機媒體

媒體目標

媒體策略

媒體投資的地理性策略

媒體選擇策略

媒體預(yù)算制定

事件營銷

廣告?zhèn)鞑ブ械拿餍遣呗?br />
體育營銷的現(xiàn)狀與趨勢

企業(yè)危機公關(guān)培訓(xùn)

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集