專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃訓(xùn)練營(yíng)

課程類(lèi)別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-22 15:33:25

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

廣告公司，傳媒機(jī)構(gòu)，媒體單位廣告各級(jí)媒體銷(xiāo)售人員和經(jīng)營(yíng)管理人員如經(jīng)管中心主任，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等

課程目標(biāo)

【課程目標(biāo)】 通過(guò)培訓(xùn)，可以使學(xué)員掌握以下技巧： 1、最為前沿的媒體廣告企劃理念及行業(yè)前景； 2、豐富的媒體廣告企劃實(shí)際案例和分析； 3、掌握媒體廣告企劃的細(xì)節(jié)執(zhí)行和方法； 4、媒體廣告企劃的自我突破和先進(jìn)的行銷(xiāo)理念。 5．媒體廣告企劃的先進(jìn)理念和分享先進(jìn)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn): 【授課方式】 1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識(shí)激情講解。 2. 講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用廣告媒介銷(xiāo)售方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。 3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬拜訪，課堂互動(dòng)等。

課程內(nèi)容

一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點(diǎn)分析（
.5天）

1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況

l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景

l 媒介經(jīng)營(yíng)的壓力與挑戰(zhàn)

l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)改革

l 媒介經(jīng)營(yíng)與廣告

l 2

8——2

9電視市場(chǎng)分析

2、 廣告媒體發(fā)展簡(jiǎn)史

3、 電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應(yīng)用（
.5天）

1、 收視率調(diào)查的基本流程

2、 樣本抽取方法

3、 數(shù)據(jù)采集方法

4、 媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用

l 媒體數(shù)據(jù)的作用

l 媒體數(shù)據(jù)類(lèi)型

l 媒體數(shù)據(jù)搜集方法

l 媒體數(shù)據(jù)供應(yīng)商

l 我們目前占有的數(shù)據(jù)

l 如何運(yùn)用媒體的數(shù)據(jù)

l 媒體數(shù)據(jù)的誤區(qū)

三、專(zhuān)業(yè)媒體企劃名詞（
.5天）

1、 為什么要學(xué)習(xí)這些專(zhuān)用名詞

2、 主要專(zhuān)用名詞解釋、演算、應(yīng)用及其練習(xí)

l 開(kāi)機(jī)率、收視率、總收視點(diǎn)、到達(dá)率

l 收視點(diǎn)成本、千人成本、接觸頻次

l 發(fā)行量、閱讀率、傳閱率、覆蓋率、組成

l 集中購(gòu)買(mǎi)代理商、媒體占有率

l 連續(xù)式、柵欄式、脈動(dòng)式

3、 當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)

四、專(zhuān)業(yè)媒體業(yè)務(wù)企劃（1.5天）

1、 媒體傳播在廣告中的重要性

2、 媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程

3、 媒介目標(biāo)

4、 競(jìng)品媒介投資分析

5、 媒介投放策劃要素

l 目標(biāo)階層的設(shè)定

l 媒介的地域性

l 媒介組合

l 有效的區(qū)域電視媒介與載具組合策略

l 投放量的設(shè)定

l 媒介行程設(shè)定

6、 媒介預(yù)算分配

7、 媒介計(jì)劃執(zhí)行與談判

8、 媒介營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)的撰寫(xiě)

l 廣告商需要個(gè)性化的媒介投放企劃服務(wù)

l 媒介企劃常見(jiàn)問(wèn)題分析（案例討論）

l 媒介營(yíng)銷(xiāo)人員的企劃與代理公司的不同

l 好的媒介企劃書(shū)應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)

l 現(xiàn)場(chǎng)演練

五、媒介投放排期（
.5天）

1、 媒介排期目的和方式

2、 電視媒體排期技巧

3、 多種媒體的組合

4、 排期案例分析

5、 如何做媒介排期

l 排期前期準(zhǔn)備 ——了解本地媒體狀況

l 如何做排期

——確定排期思想

——準(zhǔn)備前期資料

——選擇媒體和載具

——進(jìn)行具體排期工作

l 排期的修正和核查

六、廣告代理公司的媒體購(gòu)買(mǎi)及其應(yīng)對(duì)策略（
.5天）

1、 廣告公司的一般作業(yè)流程

2、 本土廣告公司與4A公司的區(qū)別

3、 4A公司的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

4、 通常4A公司的媒體建議辦法

5、 4A公司專(zhuān)業(yè)媒介策劃流程

6、 拜訪廣告公司前的準(zhǔn)備工作

7、 4A公司和國(guó)際品牌客戶的需求

l 幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字

l 幾項(xiàng)關(guān)鍵因素

l 幾種關(guān)鍵信息

l 幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)

8、 跨國(guó)媒介公司如何應(yīng)用各種數(shù)據(jù)（經(jīng)典案例分析）

9、 戲說(shuō)廣告公司與廣告主的四種關(guān)系類(lèi)型

師資力量

備注信息

一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點(diǎn)分析（0.5天） 1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況 l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景 l 媒介經(jīng)營(yíng)的壓力與挑戰(zhàn) l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)改革 l 媒介經(jīng)營(yíng)與廣告 l 2008——2009電視市場(chǎng)分析 2、 廣告媒體發(fā)展簡(jiǎn)史 3、 電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì) 二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應(yīng)用（0.5天） 1、 收視率調(diào)查的基本流程 2、 樣本抽取方法 3、 數(shù)據(jù)采集方法 4、 媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用 l 媒體數(shù)據(jù)的作用 l 媒體數(shù)據(jù)