廣告效果評估培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-26 15:36:04

　　

學(xué)習(xí)對象

各企業(yè)中廣告,市場策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員

課程目標(biāo)

【培訓(xùn)目標(biāo)】 現(xiàn)代激烈競爭的市場中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的重要手段和利器。在廣告評估活動(dòng)的內(nèi)在過程中如何讓你的評估更高效合理有用，企劃經(jīng)理.市場策劃人應(yīng)該系統(tǒng)的掌握廣告效果評估的意義.評估的標(biāo)準(zhǔn).評估的方法等方面的技能，本課程將詳細(xì)介紹使用各種廣告效果評估的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告效果評估，針對企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū)，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場競爭中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

課程內(nèi)容

一、廣告效果評估的意義

1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類

1）廣告效果的內(nèi)容分類

2）廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類

3）廣告過程分類

4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評估的意義

1）有利于完善廣告計(jì)劃

2）有利于提高廣告水平

3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

二、廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告效果評估的特點(diǎn)

 測評迅捷性

 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

 統(tǒng)計(jì)自愿性

 互動(dòng)性

 廣泛性

2、廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)

1）廣告經(jīng)濟(jì)效果評估標(biāo)準(zhǔn)

2）廣告?zhèn)鞑バЧ�評估標(biāo)準(zhǔn)

3）廣告過程效果評估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告調(diào)查的評估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告策劃的評估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告實(shí)施的評估標(biāo)準(zhǔn)

4）廣告要素效果評估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告信息的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

 廣告作品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

5）廣告的社會(huì)效果測定

6)、廣告受眾的評估標(biāo)準(zhǔn)

三、廣告效果評估方法

1、 廣告效果評估的原則

 有效性原則

 可靠性原則

 相關(guān)性原則

 綜合性原則

 經(jīng)濟(jì)性原則

 經(jīng)常性原則

2、廣告效果評估研究

 發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究

 接收方對廣告的感知研究

 廣告媒體的研究

3、廣告效果評估方法

 通過統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)評估

 通過查看客戶反饋量評估

 通過廣告評估機(jī)構(gòu)評估

 通過效果評估軟件評估

4、廣告效果評估指標(biāo)

四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法


【學(xué)習(xí)方式】

1天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握贏在廣告效果評估的各種技巧與方法:

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集