中國戶外媒介行銷策劃培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時間：	我要報名2011-01-26 15:47:13

　　

學(xué)習(xí)對象

各類戶外媒介廣告公司從事廣告?zhèn)髅焦ぷ鞯男袖N.策劃.銷售.推銷等相關(guān)人員

課程目標(biāo)

此課程是彭小東老師結(jié)合自己十多年的媒體行銷實戰(zhàn)經(jīng)驗和多年的媒體實體運作的智慧結(jié)晶，并在北京、上海、深圳、成都,廣州.福建等多個省市的戶外媒介經(jīng)營公司親身講授，并取得非常高的滿意率。作為戶外媒介行銷的您，是否渴望親臨國內(nèi)媒體行銷第一人的現(xiàn)場課堂為你解答你在戶外媒介行銷,策劃中遇到的各種問題及疑難雜癥？ 培訓(xùn)目標(biāo)：戶外媒介的發(fā)展可謂是日新月異. 如雨后春筍.媒介形式層出不窮,市場競爭異常殘酷.尤其是在2

9年的亞洲金融危機的背景下,如何讓自己廣告媒介更有效的銷售出去這是我們每個俠客殺手需要思考的問題,更是我們這些行銷者需要思考的問題。戶外廣告媒介經(jīng)營中的三大主要因素;1.媒介.2.資金.3.行銷;有策略有技巧的行銷是非常需要的; 【課程目標(biāo)】 通過培訓(xùn)，可以使學(xué)員掌握以下技巧： 1、最為前沿的媒體行銷理念及行業(yè)前景； 2、豐富的媒介品牌策劃和建設(shè)案例和分析； 3、掌握媒體行銷的價格體系的組成和方法； 4、媒體行銷的收費模式和方法。 5,媒介銷售的先進(jìn)理念和分享先進(jìn)的實戰(zhàn)經(jīng)驗: 【授課方式】 1、團(tuán)隊充分利用不同方案不同方面所具有廣博的背景知識講解。 2. 講師方案的有效性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用“戶外媒介策劃和品牌建設(shè)”方面具有大量實踐的個人和綜合性支持材料。 3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練、課堂互動等。

課程內(nèi)容

第一部分 國際國內(nèi)戶外媒介發(fā)展規(guī)律和未來趨勢(2小時)

(1).國際戶外媒介發(fā)展規(guī)律及現(xiàn)狀

(2).中國戶外廣告媒介的經(jīng)營現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢

(3).中國戶外廣告媒介當(dāng)前的主要發(fā)展方向與當(dāng)前存在的問題

(4).中國戶外廣告媒介發(fā)展中最需要注意和需要解決的問題

(5).中國戶外廣告媒介發(fā)展中的瓶頸問題和相關(guān)風(fēng)險回避

(6).中國戶外廣告經(jīng)營中政治因素和政策因素

第二部分 如何經(jīng)營戶外廣告媒體？(3小時)

 戶外媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀與趨勢

 戶外廣告媒體品牌規(guī)劃策略

 戶外廣告媒體定價與包裝策略

 戶外媒介定價與包裝案例分析

 戶外媒體營銷推廣策略

 戶外媒體價值與廣告效果測評方法

第三部分戶外廣告媒介的行銷(4小時)

 戶外媒介營銷策略的制定

 戶外媒介營銷的技巧

 戶外媒介整合行銷技巧

 如何運用戶外媒介行銷的策略與技巧

 戶外媒介行銷的案例分析

 中國戶外媒介產(chǎn)品營銷研討

 戶外廣告媒體的最新動向（跨媒體合作、品牌塑造、服務(wù)意識提高等）

第四部分戶外廣告媒介代理(2小時)

 代理商選擇的基本條件

 如何進(jìn)行代理商管理

 媒體代理合作模式

 代理公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)采購模式

第五部分 戶外媒介策劃與執(zhí)行2小時)

 戶外媒介策略制定

 戶外媒介的選擇、配置與預(yù)算

 戶外媒介策劃的編撰

 戶外媒介策劃執(zhí)行與效果評估

 學(xué)員針對某一戶外媒介進(jìn)行現(xiàn)場策劃

 學(xué)員現(xiàn)場戶外媒介銷售實戰(zhàn)案例演習(xí)

第六部份 戶外媒介產(chǎn)品的策劃包裝和品牌建設(shè)(3小時)

（1）、戶外媒介賣的是效果和感覺.廣告主購買的是效果利益或利潤提成；

（2）、戶外媒介賣的不是媒介.而是消費者也即(人流量和車流量)；

（3）.沒有不好的戶外媒介只有不適合的媒介；

（4）、節(jié)假日和年底的戶外媒介的行銷策劃；

（5）、廣告效果是策劃出來的；

（6）、戶外的媒介產(chǎn)品成本策劃；

（7）、不同戶外媒介產(chǎn)品的行銷策劃(如大牌,LED.路牌,燈箱等)。

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集