電信行業(yè)廣告策劃與廣告投放實務(wù)培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時間：	我要報名2011-01-30 11:11:19

　　

學(xué)習(xí)對象

市場部廣告策劃及相關(guān)人員

課程目標(biāo)

課程目的: 全業(yè)務(wù)時代電信行業(yè)的市場競爭越來越激烈，客戶的選擇越來越多，媒體的選擇越來越多，但成本也越來越高，這種情況下如果廣告宣傳、策劃和投放的定位不準(zhǔn)，就很有可能導(dǎo)致失敗。本課程以專業(yè)理論和實務(wù)操作相結(jié)合，旨在提高濟南聯(lián)通市場部廣告策劃與宣傳人員的實戰(zhàn)能力，縮短與實際應(yīng)用之間的差距，具有很高的操作性和很鮮明的時代性。 課程收益： 1、了解電信企業(yè)廣告策劃中的常見問題 2、學(xué)習(xí)如何把握市場目標(biāo)，以便在廣告行為當(dāng)中有效進行攻擊 3、學(xué)習(xí)如何判斷營銷環(huán)節(jié)中廣告的使用和定位方式 4、學(xué)習(xí)如何考慮消費者的心理變化 5、學(xué)習(xí)如何運用媒體的組合 6、學(xué)習(xí)廣告在宣傳推廣過程中應(yīng)用的方式 7、學(xué)習(xí)如何進行廣告預(yù)算 實施方式： 課堂講述、案例分析、腦力激蕩、情景演練、作品展示與點評等

課程內(nèi)容

模塊一、廣告策劃與市場定位

1、如何在消費者面前顯得與眾不同

2、如何全面掌握競爭對手

A.競爭對手分析的框架

b.競爭對手分析的主要內(nèi)容

c.競爭對手的財務(wù)狀況分析

D.競爭對手的領(lǐng)導(dǎo)人分析

3、市場定位需要注意的事項

4、正確的廣告訴求

5、正確的廣告創(chuàng)意

6、廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析

7、尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn)

模塊二、廣告戰(zhàn)略與策略

1、如何做廣告預(yù)算

2、如何編寫媒體計劃

3、廣告投放的十大誤區(qū)

A.只要是廣告就有廣告效果

B.在3
秒的廣告片中只提一次品牌

C.廣告要大家喜歡,廣告應(yīng)只屬于你自己適合的產(chǎn)品消費者

D.大創(chuàng)意不能堅持

模塊三、廣告衡量評估

1、廣告片評價

2、媒體投放效果評價

3、媒介購買十大關(guān)系

A.支撐媒體與補充媒體

B.常規(guī)投放與非常規(guī)廣告投放

C.節(jié)目收視率與廣告收視率

D.目標(biāo)消費群與目標(biāo)受眾

E.打品牌和做銷售

F.在市場鋪貨與在消費者心中鋪貨

4、失敗廣告的八宗罪

5、正確廣告的具體做法

6、采用廣告媒體組合策略需要注意的事項

模塊四、 網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷

1、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大　

2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮

3、個人訊息化及以行為行動去定目標(biāo)群會更發(fā)揚光大

4、有競爭力的網(wǎng)絡(luò)媒體必會重視營銷自己　

5、移動溝通，超強威力

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的衡量指標(biāo)

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

8、近媒體廣告與營銷

模塊五、廣告行銷的思維訓(xùn)練

1、大腦里有八個騙子

2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧

3、永遠把最好的放在前面

4、盡可能的展現(xiàn)一兩個成功的案例

5、廣告投放情況的指標(biāo)

6、廣告?zhèn)鬟f過程的研究

7、實效媒介傳播應(yīng)注意的五點

模塊六、企業(yè)媒體傳播策劃

1、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件

案例分析：3.15央視對山東移動垃圾短信的報道

2、奧美全球通廣告提案

3、掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣第一階段宣傳執(zhí)行手冊案例分享

4、從聯(lián)通和移動之爭，看服務(wù)類企業(yè)的營銷策略方向

5、沃廣告和天翼189廣告的比較分析

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集