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產(chǎn)品定位與市場競爭策略
| 課程類別： | 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) |
|---|---|
| 授課語言： | 中文 |
| 授課顧問： | 吳洪剛 |
| 審核時間： | 我要報名2011-09-05 11:43:17 |
注：參加該內(nèi)訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
學(xué)習(xí)對象
產(chǎn)品經(jīng)理課程目標(biāo)
產(chǎn)品經(jīng)理工作的內(nèi)容、步驟和策略課程內(nèi)容
第一章：為什么定位如此重要？——忽視市場定位與產(chǎn)品定位所產(chǎn)生的問題
——什么是市場定位與產(chǎn)品定位
——戰(zhàn)略性營銷定位的基本過程
第二章：市場定位及其對產(chǎn)品定位的影響？
——市場定位中的“三”法則
——正確估計市場的需求
——如何進行市場細(xì)分
——競爭對手的分析方法
——如何選擇目標(biāo)市場
第三章：競爭策略的選擇
——競爭策略與市場定位的匹配
——專家型企業(yè)的競爭策略
——通才型企業(yè)的競爭策略
第四章：產(chǎn)品定位及組合
——產(chǎn)品定位與品牌策略
——產(chǎn)品生命周期分析
——產(chǎn)品盈利率分析
——產(chǎn)品組合工具（波士頓矩陣法）
第五章： 價格策略與產(chǎn)品定位
——產(chǎn)品定價目標(biāo)
——產(chǎn)品需求價格彈性分析
——產(chǎn)品定價的基本方法
第六章： 渠道策略與產(chǎn)品定位
——銷售渠道功能及其重要性
——銷售渠道成員及其功能
——銷售渠道基本模式
——銷售渠道發(fā)展趨勢
——中間商核心能力的構(gòu)建
