中國區(qū)域營銷經(jīng)理六級培訓教程 Step5

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	吳洪剛
審核時間：	我要報名2011-10-09 14:06:57

　　

學習對象

區(qū)域經(jīng)理 業(yè)務員 企業(yè)管理層等相關人員

課程目標

課程五：打造區(qū)域市場強勢品牌價值 【培訓目標】 ——本課程旨在提升企業(yè)區(qū)域營銷管理人員的品牌策劃與品牌管理的水平，以提升企業(yè)品牌在區(qū)域市場的競爭力。 ——本課程從咨詢師和顧問的角度出發(fā)，通過講師切身對區(qū)域市場品牌管理的咨詢服務的體會和經(jīng)驗，指導企業(yè)售管理如何從事區(qū)域市場的品牌管理活動。

課程內(nèi)容

【授課方法】

專家講授、互動對話、分組討論、案例分析、課堂練習

【授課時間】

一天（6小時）

【講授章節(jié)及要點】

本課程分為四大部份：

第一章：品牌概念與價值

——品牌的時代

——品牌是什么？

——優(yōu)秀品牌的四個價值

——品牌的作用目標

——消費者對成功品牌的體驗

——品牌為什么重要

——產(chǎn)品與品牌的差別

——商品品牌體系

第二章：品牌與整合傳播

——什么是傳播？

——品牌的傳播

——品牌傳播的力量

——品牌傳播的表現(xiàn)與手段

——品牌傳播的媒體

——企業(yè)“新媒體”對營銷的支持

——事件策劃與品牌傳播

——新時代品牌傳播的五大特征

第三章：區(qū)域市場的強勢品牌推廣之道

——區(qū)域市場的品牌使命

——建立區(qū)域強勢品牌的價值

——區(qū)域市場廣告活動的管理

——區(qū)域市場公關促銷活動策略

第四章：品牌在的終端傳播創(chuàng)新

——店頭廣告，精致傳播

——店內(nèi)廣告，搶占高點

——強勢終端，品牌為王

——終端陳列，生動為先

——有效促銷，互動為本

——光亮工程，永不放松

【案例賞析】

——富安娜區(qū)域市場品牌建設

——中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

——百德品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

——夏新品牌轉(zhuǎn)型與定位

——華帝的品牌轉(zhuǎn)型與終端策略

——TCL應對中原市場——父親給了我們糧食，我們給父親什么？

——富安娜多品牌終端推廣

——創(chuàng)維電視終端市場推廣案

——康師傅冰紅茶的品牌推廣與滲透

師資力量

備注信息

【課程特色】 ——客戶化的培訓內(nèi)容； ——培訓是由資深培訓講師主講； ——通過事先的訪談咨詢，培訓內(nèi)容可根據(jù)學員的需求重點探討公司區(qū)域市場所面對品牌的挑戰(zhàn)； ——采用分組合和互動討論的方式，要求學員高度參與； ——引導學員進行區(qū)域市場品牌創(chuàng)新和思考；