百貨公司VMD視覺營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	梁石
審核時間：	我要報名2011-10-26 17:49:23

　　

學(xué)習(xí)對象

百貨公司企劃、營運(yùn)、商品部

課程目標(biāo)

在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及銷售份額多年以來始終位居世界前列！ 在1988年，日本已經(jīng)成立了專業(yè)的VMD視覺營銷協(xié)會組織…… 2

5—2

8年期間，“VMD視覺營銷”課程全面進(jìn)入日本各大百貨公司和品牌行業(yè)，并在數(shù)年中連續(xù)贏得不間斷的贊譽(yù)與好評…… 在中國，2

7年，走在零售前沿的各大百貨公司和零售品牌陸續(xù)開始進(jìn)入“第二代模式”向“第三代模式”“升級換代”的特殊階段，而“VMD視覺營銷”亦成為“百貨公司及各大品牌運(yùn)營商”升級換代時期的重要工具和利器…… 作為國內(nèi)百貨公司與國際及國內(nèi)零售品牌行業(yè)，無疑更是直接感受到了來自升級換代而帶來一系列“更高以及更新的挑戰(zhàn)和要求”…… 那么，什么才是零售百貨的視覺營銷？如何才能讓品牌的終端陳列上升到視覺營銷的階段，如何才能夠與現(xiàn)代百貨的轉(zhuǎn)型保持同步而不被淘汰？如何才能為終端銷售業(yè)績的提升提供強(qiáng)有力的視覺支持呢？ 《百貨公司VMD視覺營銷》是一門思想性與操作性完美結(jié)合的課程,它所提供的工具及操作方法具有很強(qiáng)的理念感染力,并且特別容易執(zhí)行與應(yīng)用。 梁石老師是多年服務(wù)于零售品牌及百貨行業(yè)《VMD視覺營銷及品牌終端陳列》等一系列零售領(lǐng)域課程的資深顧問及高級培訓(xùn)師，從1999年起一直致力于中國零售百貨及品牌咨詢培訓(xùn)及服務(wù)領(lǐng)域的課程研發(fā)及培訓(xùn)工作…… 本課程是梁石老師根據(jù)多年服務(wù)高端品牌以及零售百貨伙伴的實(shí)踐經(jīng)驗，并結(jié)合多年來與歐美、日韓以及臺灣同行的合作、交流心得，專門針對國內(nèi)零售百貨終端推出的《百貨公司VMD視覺營銷》經(jīng)典課程系列之一。 梁石老師將會把國際上通行的VMD水平衡量標(biāo)準(zhǔn)和一系列國際上最先進(jìn)的實(shí)用工具傾囊相授。并會針對具體服務(wù)的各百貨公司的實(shí)際發(fā)展階段和品牌終端客觀生存狀況，對課程培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行個性化微調(diào)，將國際最先進(jìn)的知識產(chǎn)品與品牌實(shí)際狀況完美結(jié)合…… 梁石老師的終端陳列課程培訓(xùn)采用了“理論講解、案例分析、知識模塊訓(xùn)練、現(xiàn)場對抗練習(xí)評估、角色扮演、現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)、問卷調(diào)查”等生動活潑的各類教學(xué)形式，使學(xué)員在充分實(shí)踐和互動的氛圍下掌握知識和技能，最大限度的提升培訓(xùn)效果……

課程內(nèi)容

第一單元：VMD視覺營銷的基本概念

 什么是VMD？

 VMD的功能和目的

 廣義VMD是環(huán)境，形象，服務(wù)，商品的整體體現(xiàn)

 狹義VMD的定義

第二單元：VMD的起源、傳播與發(fā)展

 VMD在美國

 VMD在日本

 VMD在臺灣

 VMD在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀

第三單元：VMD的特質(zhì)、目的和作用

 品牌的使用價值和符號價值

 VMD展現(xiàn)商場、品牌定位和質(zhì)量

 VMD創(chuàng)造新的生活態(tài)度和概念

 VMD激發(fā)顧客購買欲和忠誠度

 VMD可增加商品銷售或利潤

 VMD創(chuàng)造商場、品牌、企業(yè)的形象與價值

第四單元：找到匹配我們自身百貨發(fā)展階段特定的VMD關(guān)鍵項？  馬斯洛人類需求層級理論

 我們處在中國百貨發(fā)展的哪個階段

 結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀，VMD中哪些是我們目前的關(guān)鍵項

第五單元：VMD視覺營銷基石之一：

色彩、光色效果及運(yùn)用

 理解色彩基本原理：

 色彩和心理作用

 色彩基本配色原理

 不同光色對產(chǎn)品適應(yīng)之（“心腦中心”原則）

第六單元：VMD視覺營銷基石之二：百貨商場品牌專柜空間布局—“庖丁解�！�

 品牌專柜陳列的目的和“3易”原則

 品牌專柜賣場顧客購物動線回游路線圖

 品牌專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧

 品牌專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧

 品牌專柜“4P”功能據(jù)點(diǎn)設(shè)計及實(shí)際管控技巧

PK-2……

第七單元：百貨賣場品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則  基本分類原則

 品牌專柜展示桌管控技巧

 品牌櫥式貨柜管控技巧

 品牌服裝貨架類管控技巧

 品牌模特、人型模特、仿人型模特陳列管控技巧

第八單元：百貨賣場/品牌專柜視覺管控之VP構(gòu)成技巧

 三角構(gòu)成技巧/重復(fù)構(gòu)成技巧/對稱構(gòu)成技巧

 非對稱構(gòu)成技巧/直線構(gòu)成技巧/放射構(gòu)成技巧

 單一構(gòu)成特性/復(fù)合構(gòu)成特性

PK-3……

第九單元：百貨賣場的VP功能與區(qū)設(shè)置及視覺管控技巧

 聯(lián)營模式下什么才是百貨公司的商品？

 百貨賣場顧客購物動線回游路線圖

 百貨賣場動線與磁石點(diǎn)

 百貨賣場的金角銀角、金角銀邊

 百貨公司的VP-
；VP-1；VP-2；VP-3；IP

第十單元：百貨賣場VMD視覺營銷的靈魂：

色系、風(fēng)格與活動主題 什么是風(fēng)格與主題？

怎樣創(chuàng)造百貨品牌或產(chǎn)品的風(fēng)格與主題？

第九單元：賣場/品牌視覺營銷實(shí)戰(zhàn)5部曲

 從品牌專柜實(shí)戰(zhàn)中提煉百貨賣場的：

“質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”

 百貨賣場VMD實(shí)戰(zhàn)步驟：

“色系/風(fēng)格/主題”：

“質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”

PK-4……

第十單元：百貨現(xiàn)場實(shí)地解析 VP
-VP1-VP2-VP3-IP/起—承—轉(zhuǎn)—合—控

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