品牌量化管理（品牌塑造、品牌測試）

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	趙安學(xué)
審核時間：	我要報名2012-01-03 11:53:24

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)最高決策層，營銷管理負(fù)責(zé)人、市場部人員、企業(yè)營銷策劃人員

課程目標(biāo)

課程以世界著名的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂、麥當(dāng)勞等的實(shí)踐管理方法為藍(lán)本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學(xué)的思想對品牌進(jìn)行了深刻而準(zhǔn)確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調(diào)研分析方法。同時系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產(chǎn)等各個部門的品牌管理導(dǎo)入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領(lǐng)域唯一的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的實(shí)踐工作方法。針對中國企業(yè)，提出了漸進(jìn)式的品牌管理系統(tǒng)導(dǎo)入方案。

課程內(nèi)容

第一章 品牌基本概念與核心原理

1.1品牌思想誕生與發(fā)展

1.2品牌概念與內(nèi)涵

1.3品牌的結(jié)構(gòu)

1.4品牌運(yùn)作機(jī)理與意義

1.5品牌與產(chǎn)品分析

第二章 品牌戰(zhàn)略管理

2.1愿景使命價值觀

2.2品牌定位

2.3品牌發(fā)展規(guī)劃

第三章 品牌戰(zhàn)術(shù)管理

3.1品牌測量

3.1.1品牌資產(chǎn)

3.1.2品牌指數(shù)

3.1.3品牌聯(lián)想

3.2策略分析

3.3年度品牌營銷計劃制定

3.4監(jiān)控執(zhí)行

3.4.1架構(gòu)

3.4.2職責(zé)

3.4.3流程

師資力量

備注信息

量化管理實(shí)戰(zhàn)專家 資深管理顧問講師: Edison 趙（趙安學(xué)） 營銷學(xué)博士，美國項目管理協(xié)會會員，香港人力資源協(xié)會特邀青年專家；清華大學(xué)、上海交大、中山大學(xué)總監(jiān)班特邀講師，多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)金牌講師，賽蒽思（中國）企業(yè)管理咨詢公司高級合伙人；現(xiàn)代國際市場研究合作顧問；原夸克企業(yè)顧問公司咨詢總監(jiān)；Intertek市場總監(jiān)等； 10年咨詢行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，曾主持超過50家企業(yè)大型顧問項目工作；在醫(yī)藥、食品、通訊、電子、服裝、金融等多個行業(yè)具有豐富的項目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擔(dān)任國內(nèi)多家大型企業(yè)如美的、江中、三九、步步高