營銷計劃的制定與執(zhí)行

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	李成林
審核時間：	我要報名2012-06-04 18:10:16

　　

學習對象

課程目標

課程收獲： 1 掌握營銷計劃制訂的內(nèi)容和流程 2 掌握營銷計劃的結(jié)構(gòu) 3 掌握營銷計劃制定的基本方法 4 掌握營銷計劃控制的基本要點

課程內(nèi)容

課程開發(fā)背景：

1 中國企業(yè)多半是經(jīng)驗式管理，很少有真正意義上的營銷計劃管理，即使有，要么不可行，要么不執(zhí)行，最后營銷計劃流于形式，營銷工作多年以來還停留在摸著石頭過河，那兒黑就在那里歇的初級階段。

2 很多企業(yè)的營銷計劃像一篇論文，看著很多，實用的卻很少。沒有深入分析所處環(huán)境，缺乏戰(zhàn)略性思考，找不到營銷的差異點，更沒有營銷策略的分解與整合，致使營銷計劃缺乏對實際工作的指導意義。造成營銷計劃批準的那一天，就是該文件束之高閣的開始。

3 營銷計劃建立在市場預測的基礎(chǔ)上的，計劃趕不上變化快，如何在實踐中根據(jù)實際調(diào)整方案，確保目標的實現(xiàn)。如何通過有效機制，監(jiān)督營銷計劃的實際執(zhí)行，使計劃真正起到應有的作用。通過哪些手段克服這些營銷計劃執(zhí)行中的障礙。

《營銷計劃的制訂與執(zhí)行》這門課就是專門以上問題研發(fā)的，相信通過學習，會讓您豁然開朗，真正把營銷計劃工作落到實處，促進營銷工作邁上一個新臺階。

課程收獲：

1 掌握營銷計劃制訂的內(nèi)容和流程

2 掌握營銷計劃的結(jié)構(gòu)

3 掌握營銷計劃制定的基本方法

4 掌握營銷計劃控制的基本要點

課程特點：

1. 面對一線銷售人員，結(jié)合講師自己多年實戰(zhàn)經(jīng)驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰(zhàn)工具，提高工作業(yè)績。

2. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

3. 靈活運用多種培訓手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高銷售業(yè)績。

課程設(shè)置：12小時

適應人群：企業(yè)高層管理者、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理

課程大綱：

1 謀定后動說營銷計劃

1.1 營銷計劃的4個作用

1.2 營銷計劃結(jié)構(gòu)

1.3 影響營銷計劃制定的6個因素

1.4 營銷計劃的制訂流程

2 練就營銷計劃制定的神功

2.1 看清大勢作計劃

2.1.1 宏觀環(huán)境分析的鉆石模型

2.1.2 微觀環(huán)境分析的四邊形

2.1.2.1 行業(yè)趨勢發(fā)展的4個指標

2.1.2.2 消費者購買行為模式分析

2.1.2.3 影響消費者購買行為的因素分析

2.1.2.4 消費者購買決策過程

2.1.2.5 競爭對手分析的6大指標

2.1.2.6 把企業(yè)綁上十字架

2.2 沒有目標，任何方向的風都是逆風

2.2.1 給你的客戶作張寫真

2.2.2 營銷目標設(shè)定的3種方法

2.2.3 兩大類24項營銷目標

2.2.4 營銷目標制訂流程

2.3 立體作戰(zhàn)的6種策略組合

2.3.1 市場計劃的6項內(nèi)容

2.3.2 制定市場計劃的6個步驟

2.3.3 整合傳播的協(xié)同方案

2.3.4 市場費用的管理

2.4 地面部隊的銷售行動計劃

2.4.1 構(gòu)建銷售計劃的8大要素

2.4.2 銷售行動計劃制定的1
項內(nèi)容

2.4.3 銷售指標的分解

2.4.4 銷售費用的管理

3 給營銷計劃裝上的秒表

3.1 組織與流程是計劃執(zhí)行的保證

3.2 建立市場驅(qū)動的管理機制

3.3 營銷激勵的8種方法

3.4 營銷控制的4種類型和15種方法

師資力量

備注信息

李成林，中國培訓網(wǎng)高級講師、國家注冊高級咨詢顧問、中國企業(yè)聯(lián)合會特聘專家、《銷售與市場》、《中國經(jīng)營報》特約撰稿人，清華大學、北京大學、浙江大學、人大客座教授。 從事營銷管理工作20年，先后在可口可樂、深圳采納營銷策劃公司、力邦企業(yè)集團、海星集團擔任過品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售副總、總經(jīng)理、營銷副總裁等職務。曾就任上市公司銷售總經(jīng)理，率領(lǐng)團隊完成年銷售額4億元。 500余場培訓演講經(jīng)驗，權(quán)威理念、具體技能、正確態(tài)度，講、練、用三位一體的課堂培訓模式，帶來實效的培訓效果，使之成為最受企業(yè)主歡迎的培訓師