產(chǎn)品管理

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	李成林
審核時間：	我要報名2012-06-16 16:57:09

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標

課程特點： 1. 嚴謹課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點企業(yè)走出金融危機困境。 2. 融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。 3. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學(xué)員聽著激動，想著沖動，實際會用。

課程內(nèi)容

課程特點：

1. 嚴謹課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點企業(yè)走出金融危機困境。

2. 融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。

3. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學(xué)員聽著激動，想著沖動，實際會用。


課程設(shè)置：12小時


適應(yīng)人群：企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理


課程大綱：


第一講 營銷分析

1 消費者購買行為模式的7個內(nèi)涵

2 購買決策流程與決策者分析

3 分析行業(yè)與競爭者

4 企業(yè)分析的經(jīng)典模型

第二講 市場細分與營銷戰(zhàn)略

5 市場細分的4種主要變量

6 市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃制定要點

7 差異化的5種方法

8 產(chǎn)品差異化的6種表現(xiàn)

第三講 產(chǎn)品決策

9 產(chǎn)品概念的5個層次

1
產(chǎn)品的7個層級

11 產(chǎn)品的3種類型

12 產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合

第四講 產(chǎn)品組合

13 產(chǎn)品組合的概念

14 產(chǎn)品組合的四個變數(shù)

15 產(chǎn)品組合決策的三個問題

16 產(chǎn)品組合的評價方法

第五講 產(chǎn)品線組合策略

17 產(chǎn)品線擴散策略

18 產(chǎn)品線削減策略

19 產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

2
產(chǎn)品評估的3項指標

21 產(chǎn)品發(fā)展前景的判斷方法

22 產(chǎn)品組合動態(tài)優(yōu)化

第六講 產(chǎn)品組合與品牌

23 產(chǎn)品形成品牌的過程

24 品牌識別策劃模型

25 品牌關(guān)系圖譜

26 品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

第七講 產(chǎn)品組合定價策略

27 產(chǎn)品定價流程圖

28 經(jīng)銷商促銷策略

29 通路組合戰(zhàn)略

3
銷售政策原則

第八講 產(chǎn)品組合整合營銷傳播

31 營銷傳播組合的5種工具

32 有效傳播的8個步驟

33 廣告方案制作的5個步驟

34 宣傳物料的23項內(nèi)容

師資力量

備注信息