攜手品牌，實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢想內(nèi)訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	鄭文正
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-07 13:42:47

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

攜手品牌，實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢想內(nèi)訓(xùn)

課程內(nèi)容

項(xiàng)目背景及設(shè)計(jì)思路：

《中國經(jīng)營報(bào)》：中國不少企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌的建設(shè)，品牌建設(shè)的成本其實(shí)是很高的，但利潤往往少的可憐，處于一種很尷尬的境地，你覺得是什么原因?qū)е铝诉@種現(xiàn)象？
麥奎爾：中國的企業(yè)除了普遍低估自身的實(shí)力外，在營銷管理、品牌戰(zhàn)略方面的差距也不容忽視。中國許多企業(yè)、甚至是大型的企業(yè)只是熱衷于炒作概念，但不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，無法起到對品牌的核心價(jià)值的基本識別。在廣告上投入大筆的金錢對于擴(kuò)展產(chǎn)品知名度確實(shí)是必要的，但是，中國企業(yè)忽視了對員工、對顧客的投入，而后者往往更加重要。人、利潤、品牌其實(shí)是三個(gè)聯(lián)系在一起的鏈條。
未來幾年，是中國民營企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、超速發(fā)展的時(shí)期，將繼續(xù)以市場為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，力爭用２－３年的時(shí)間成為國際制造行業(yè)的經(jīng)典品牌。為了創(chuàng)造更佳業(yè)績，保持可持續(xù)發(fā)展的競爭力和市場拓展能力，正業(yè)宏通公司利用《決策人大會(huì)》的機(jī)會(huì)，為決策人們提供一次名為《與攜手品牌，實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢想》培訓(xùn)與動(dòng)員會(huì)議。幫助決策人們提高品牌意識與市場營銷能力，與決策人攜手共謀發(fā)展。根據(jù)正業(yè)宏通公司多年來為同行企業(yè)提供決策人會(huì)議講座、培訓(xùn)的經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代企業(yè)的需求，我們出具了本方案，供參考。

授課方式：

運(yùn)用生動(dòng)的演講和現(xiàn)場答疑、咨詢相結(jié)合，全方位提供企業(yè)決策人、經(jīng)營管理者、營銷經(jīng)理的品牌經(jīng)營與貼拍加工實(shí)戰(zhàn)服務(wù)能力的需求。真正做到針對性學(xué)習(xí)，實(shí)用性學(xué)習(xí)，有效性學(xué)習(xí)，力求學(xué)習(xí)對象的滿意最大化。

課程目標(biāo)：

1、結(jié)合產(chǎn)品品牌的生命周期，了解品牌戰(zhàn)略的市場前景，詮釋現(xiàn)代企業(yè)未來品牌發(fā)展的方向
2、掌握渠道的選擇與品牌樣板市場設(shè)立的總體布局的方法
3、了解自有品牌及品牌樣板市場的成功必備要素和品牌樣板市場的科學(xué)管理模式和BI運(yùn)作方案，結(jié)合市場與行業(yè)的具體情況，尋找現(xiàn)代企業(yè)的成功之路。
4、樹立貼牌加工企業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)理念與服務(wù)品牌概念，提高服務(wù)的競爭力。
5、掌握整合營銷策略，發(fā)掘具有競爭力的現(xiàn)代企業(yè)營銷組合模式。

課程安排：（最終內(nèi)容確認(rèn)后，出具課程時(shí)間安排表）

一、貼牌加工，仍有好大一塊”奶酪”
二、貼牌加工和自有品牌雙軌制成功模式的借鑒
三、預(yù)計(jì)國內(nèi)工業(yè)品需求量將繼續(xù)增長
四、中國農(nóng)村居民的城市化推進(jìn)對品牌的需求
五、中國成熟的消費(fèi)者開始注重品牌與中國品牌的外銷前景分析
六、區(qū)域性行業(yè)以貼牌加工為主的原因與做自有品牌的心理
七、做國外名牌的“生產(chǎn)車間”與“海龜成長”的自有品牌概念
八、強(qiáng)勢企業(yè)的區(qū)域品牌，為打造名牌做出更大的努力
九、現(xiàn)代企業(yè)對品牌戰(zhàn)略的共識
十、誰先起跑誰占據(jù)優(yōu)勢地位
十一、國內(nèi)率先導(dǎo)入特許經(jīng)營專賣品牌的啟示
十二、行業(yè)競爭的問題
十三、市場上產(chǎn)品的同質(zhì)化規(guī)避
十四、需要差異化傳播和提升品牌形象
十五、歸根結(jié)底品牌經(jīng)營是一個(gè)態(tài)度問題
十六、品牌的核心在于精神——現(xiàn)代企業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者的夢想

師資力量

備注信息

鄭文正
中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師
中國著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略專家,中國百家名牌企業(yè)實(shí)戰(zhàn)性顧問,中國投資協(xié)會(huì)民營投資委員會(huì)常務(wù)理理事,中國管理科學(xué)研究院研究員,香港大國戰(zhàn)略投資集團(tuán)董事局副主席,香港亞太經(jīng)濟(jì)研究院院長,香港哈斯特企業(yè)管
理學(xué)院教授,北京上海正業(yè)宏通董事長,溫州市中介機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)副會(huì)長,溫州市市場營銷協(xié)會(huì)總顧問，在北大、清華、復(fù)旦、中大等名校授課很受歡迎。

教育背景：

MBA

主講課