閃電創(chuàng)意課程內(nèi)訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	張良
審核時間：	我要報名2012-08-07 13:44:14

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

閃電創(chuàng)意課程內(nèi)訓(xùn)

課程內(nèi)容

閃電創(chuàng)意
第一部分：無中生有
一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了通過創(chuàng)造真實感，讓相關(guān)人員參與互動。
1、美國巴比無窮盡的營銷。
2、赤水河酒金盆洗手賺了幾千萬。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。
1、超女玩轉(zhuǎn)空間，草根同樣賺大錢。
2、造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，通過組合就可以產(chǎn)生新的價值。
思維模式：變化思維（不易、變易、簡易）：
任何事情都是變化的，他們都是通過變化釋放能量的，因此變化就是能量。
第一、兩點相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物
超級聯(lián)想法：以假設(shè)為工具，結(jié)果將會怎樣。
1、華夏龍?zhí)�空金筆與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、圓珠筆與原子彈相干。
3、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。
5、旺旺 2

8年中國隊旺旺——產(chǎn)品與奧運相干。借奧運打品牌，不贊助奧運會的奧運廣告。
6、海外制藥產(chǎn)品名稱：不服不行、一步到位——與產(chǎn)品概念相干。
7、行者集團(tuán)用陽光賺錢。
8、中華品牌園與星象相關(guān)，更具文化。
9、長三角蘇杭美女評選，歷史文化更具魅力。
1
、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。
11、今日集團(tuán)核能新產(chǎn)品，爆發(fā)核能營銷。
第二、多點相干法——連鎖反映法：
多個事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時就可以創(chuàng)造新的價值。
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進(jìn)行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點連鎖反應(yīng)方法
確定核心點位置、找出關(guān)聯(lián)點的位置、進(jìn)行相關(guān)聯(lián)確認(rèn)——確定最佳創(chuàng)意。
第一、中國式商學(xué)院的創(chuàng)意，商通天下。
第二、懶人購機票廣告，一懶再懶，服務(wù)到家。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點上。
第一、把多個相關(guān)事物組合成一個事物。
找到諸多個相關(guān)事物的點、對多個點的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)、第三找到相同點進(jìn)行聚合、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點。
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：功夫傳奇講不完，旅游人數(shù)年年翻。
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。
鐘馗酒捉鬼，一舉成名。
東水西調(diào)，更有可能成為社會焦點。
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
海爾全球?qū)χv手機，讓花費更便宜。
舒城縣龍河鎮(zhèn)萬佛湖請來如來，招來客人。
北海觀音更具感召力。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。
1、揚州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動中國。
2、南通龍韻：服裝比寶石更貴。
3、高露潔 改變刷新刷牙新時代。
4、窄告，讓廣告沒有路走。
5、腦白金的第三方廣告策略，不花錢做大廣告。
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時從側(cè)面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。
4、西藏好水 55

米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不是刷牙，同樣賣牙刷。
6、買垃圾、得土地，老板政府都如意。
7、七匹狼，想讓洗衣粉場沒有飯吃。
8、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，打了價值幾百萬的廣告。
2、西安飯莊的月餅：不打廣告，大賣產(chǎn)品。
3、某鞋廣告：一語驚人。
4、明光酒—空姐促銷隊，狂飆滁州城。
5、表演公關(guān)：讓消費者笑開顏。
6、寫在雞蛋上的征婚廣告，特殊在家庭主婦中不少為兒女婚事發(fā)愁的的特殊群體。
7、裝在信包里的廣告，特殊用私人的窄告方式，代替廣告方式。
七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個環(huán)境，創(chuàng)造一種價值。
第一、設(shè)定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動漫（虛擬環(huán)境）——創(chuàng)造超級富翁。
3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
4、空氣有時也很有價值。
第二改變環(huán)境
1、茅臺酒國酒敬國魂，牽動了中華民族的魂。
2、吉利控股集團(tuán)金剛轎車贈送三軍儀仗隊，吉利也想做國車。
八、對比對抗法——通過和競爭對手對比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
第一、針對性對比——仕奇如何對著世界名牌干。
第二、直接對比產(chǎn)生創(chuàng)意：
蒙牛與伊利。一波未平一波又起。
明光酒與茅臺酒一個是家酒一個是國酒。
第三、超強性凸現(xiàn)特色
某酒店的15米長的歡迎隊，吃一次飯做一次首長。
某蟑螂藥——蟑螂不死我死。用人的生命價值比蟑螂的生命價值，有沖擊力。
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?br />確定一個事物的模型、對原有的事物進(jìn)行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減），沖擊市場，傲視群倫。
2、蒙牛贊助神五，當(dāng)年銷售額提升了2
多億元。
3、西藏紅景天與美國宇宙飛船嫁接，產(chǎn)品一次走向世界。
4、道德論壇，來者有得（德），做無虛席。
5、最新圈地運動，土地加定單，效應(yīng)更明顯。
6、賣道路讓交通公司賺足了錢。
7、誰是狐貍精，狐貍精有新話題，營銷更有新招式。
8、表演公關(guān)：書籍營銷贏得奇巧。
9、第三方公關(guān)，全面雙贏。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。
確立事物的源頭和目標(biāo)、確立事物的相關(guān)性、進(jìn)行關(guān)系系統(tǒng)排列。
1、如深圳錦繡中華——中華風(fēng)景線。
2、腦白金做市場的四個階段——四位一體，狂飆市場。
十一、裂變反應(yīng)法：由一個事物變成多個相干事物。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
奧運裂變創(chuàng)意之法：一個奧運，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。
第一、看到事物的聯(lián)想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
運動會改變形態(tài)更具人氣。
第二、聽到事物的聯(lián)想
沒完沒了讓瓜子笑了。
射雕英雄傳里吃飯也賺錢。
第五元素讓健力寶忽悠了年輕人。
統(tǒng)一潤滑油能夠潤滑心，很是不一般。
十三、跨越時間方法：通過扭曲和延伸時間進(jìn)行創(chuàng)意。
1、四大名著成為四大產(chǎn)業(yè)。
2、做未來經(jīng)濟(jì)，賺好奇人錢。
3、美國大片 22世紀(jì)，越嚇人越賺錢。
4、美國拍的侏羅紀(jì)公園，恐怖的歷史，驚人的效應(yīng)。
5、喬家大院披上影片外衣，走紅全國。
6、上個世紀(jì)最后的機械表賺來幾百萬。
7、黃帝文化城，拜一次祖，出一次名。
八大創(chuàng)意點：
第一拍攝東方大帝和歷代帝王演義大型影視片
第二體智慧通道：中華智慧谷，河圖洛書、伏羲八卦宮、兵書館、道德經(jīng)長廊
第三文化通道：五千年文化谷（四書五經(jīng)）、中華民名人臉譜堂、中華歷代農(nóng)具館、中華服裝展覽廳、文房四寶收藏閣。
第四尋根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（無極石）、黃帝文化中心、姓氏文化長廊、華人足跡園，鄭和下西洋、唐僧取經(jīng)、四大發(fā)明歷史文化館。
第五體驗通道
書山畫海、古代競技場、兵器坊、玉器坊、部落風(fēng)情園和民族風(fēng)情園（蒙古包、木屋、竹樓）、兵陣展示（九宮八陣）、黃帝養(yǎng)生谷、中華民俗灣。
第六、娛樂通道
驚奇面具表演、姜子牙釣魚臺、八仙過海（人工湖）、世外桃園（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盤、百鳥歸巢（人工建）、月老奇緣、天籟之音閣、古代集市、夢幻五千年水幕長廊、生肖天堂。
第七、黃帝文化尋根節(jié)，每年三月（設(shè)計與聯(lián)合國社會交流委員會合作）。
第八、中國龍脈圣地，中華英雄名人錄（鱗片編號，分帝王、商道、智人等）

第二部分：思維模式
思維模式：
第一立體思維：
第二平面線性思維
人文：
1、人群
2、愿望
3、事件（方法）
力量：
4、正面
5、反面：
環(huán)境：
6、時間：
7、空間
8、變化（不變）

第三種思維：太極思維（相融相生相克）：
相融：立體化的，三位一體。
相向的思維是前一個推動另一個發(fā)展。
相向：事（空）—愿（正）——人——時（反）——場——空（事）（一）
詮釋：人生活在某個特點環(huán)境中，事物也都發(fā)生在一定的空間里。
在特定的環(huán)境中，人產(chǎn)生一種愿望。
把握一個人的愿望，就可以與其互動（必須順著其愿望發(fā)展的方向）。
人也是隨時間在動態(tài)發(fā)展，而往往人的需求往往是向相反方向發(fā)展的，如更便捷，更好吃，更有效。
需求不斷積累和爆發(fā)就形成了市場。
需求在一定空間里又有特殊的體現(xiàn)。
相對：事（空）——人——場——愿（正）——時（反）——事（空）（二）
相離的思維是前一個影響后一個發(fā)展。
詮釋：空間里發(fā)生的事情會影響人的思維和愿望，讓人發(fā)生改變。
人的改變，影響市場發(fā)生改變。
市場改變影響人的欲望在改變，有時市場是可以引導(dǎo)變化的，關(guān)鍵是市場能夠提供什么樣的服務(wù)（愿望的改變一般都是以人的意志進(jìn)行的，稱為正向）
愿望發(fā)生了改變影響市場的發(fā)展的進(jìn)程（有時市場發(fā)展的進(jìn)程是逆向的，也就是本土化）
市場發(fā)展的進(jìn)程，同時又影響空間的改變，同時也影響特定空間發(fā)生的相關(guān)事件。

師資力量

備注信息

資深咨詢培訓(xùn)師：張良老師
中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師，被業(yè)內(nèi)稱為中國營銷與策劃雙領(lǐng)域第一人中國策劃20年金鑰匙獎唯一一得主（中國策劃最高獎）中國營銷30年領(lǐng)軍人物排名第一（中國營銷最高獎）德國領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院教授清華大學(xué)特約講師中國創(chuàng)意風(fēng)暴論壇秘書長世界投資論壇專家顧問中國十大策劃專家歷任評委中國財富精英論壇常務(wù)秘書長職業(yè)經(jīng)歷：日本東洋公司大陸區(qū)常務(wù)副總、綠一集團(tuán)副總經(jīng)理、華大集團(tuán)副總經(jīng)理中國蘭圖智業(yè)研究院秘書長、蘭圖智業(yè)機構(gòu)執(zhí)行總裁、北京創(chuàng)意谷總裁培訓(xùn)領(lǐng)域：總裁思維風(fēng)暴、極速詭異營銷、極速營銷、非常創(chuàng)意方