品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策略內訓

課程類別：	企業(yè)內訓
授課語言：	中文
授課顧問：	陳泓冰
審核時間：	我要報名2012-08-07 13:45:55

　　

學習對象

課程目標

1、通過本課程，使學員學會利用文化武器塑造和武裝品牌，完善品牌規(guī)劃要素；
2、了解品牌價值的塑造方式，通過對標管理，發(fā)現并解決本品牌運營的不足；
3、掌握打造品牌戰(zhàn)略的方法，并學會利用各種資源將品牌有效推廣。

參與對象：

企業(yè)高層管理者、營銷、品牌、企劃總監(jiān)及相關部門骨干人員

課程內容

內容簡介

•一、品牌是市場競爭利器
•二、品牌的塑造是文化塑造
•三、文化使品牌形成認同性
•四、品牌文化的市場傳播
•五、創(chuàng)造品牌價值的基本框架
品牌價值的研究方法
消費者如何認知品牌價值
消費者對品牌的態(tài)度
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
強勢品牌塑造強勢價值
研討：我們如何塑造自己的品牌價值?
•六、品牌對標管理
為什么要進行標桿管理?
品牌如何對標?
研討：我們的品牌如何對標？
如何打造差異化與個性化？
產品同質化，如何通過對標形成我們品牌的細節(jié)優(yōu)勢？
七、陳泓冰品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
品牌戰(zhàn)略是一個內外兼修的過程
品牌實施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
 目前產品典型的營銷推廣策略
研討：策略對標，那些策略及手段適合我們的品牌
八、總結研討
　建立完善的品牌整合推廣體系

師資力量

備注信息

陳泓冰老師 中國培訓網高級講師，有著從銷售人員、國外大型綜合集團市場總監(jiān)、國內中型企業(yè)集團副總經理、從管理咨詢師至高級級培訓師的從業(yè)經歷。目前為新加坡國立大學訪問學者及多家知名大學客座教授。陳泓冰先生曾任職于專業(yè)獵頭公司SELCI市場總監(jiān)，一個月使公司業(yè)績增長10多倍，成為中國獵頭行業(yè)創(chuàng)始者之一；國際TANICO銷售總監(jiān)（海外），帶領多國籍銷售團隊，客戶遍及亞非歐美50多個國家，并在海外指導大型中國商貿城規(guī)劃及運營；北京某集團投資顧問公司副總（實體投資及房地產），02年創(chuàng)全國地產單價最高紀錄（50.08