中國式營銷之實(shí)踐

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	華紅兵
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-07 13:52:33

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

中國式營銷之實(shí)踐內(nèi)訓(xùn)

課程內(nèi)容

案例解析：

　　農(nóng)夫山泉

　　商務(wù)通的新營銷實(shí)踐

　　海爾“別人降價(jià)我提價(jià)”

　　排毒養(yǎng)顏膠囊賣的是什么

　　婷美的“挺和美”幻想

　　腦力智寶

　　三、“差異化競(jìng)爭(zhēng)”——確立“不敗優(yōu)勢(shì)”

　　l差異化消費(fèi)決定產(chǎn)品定位

　　l差異化競(jìng)爭(zhēng)決定市場(chǎng)定位

　　l世上唯一不變的是變化

　　l5W競(jìng)爭(zhēng)模型：以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為研究中心的營銷戰(zhàn)略觀點(diǎn)

　　案例解析：

　　農(nóng)夫果園的差異化道路

　　蓋天力公司的市場(chǎng)侵略策略

　　主語城 引導(dǎo)北京政務(wù)區(qū)國際化

　　小靈通“夾縫”創(chuàng)奇跡

　　四、降低“溝通成本”——公關(guān)勝于廣告

　　產(chǎn)品信息和消費(fèi)者知覺信息不對(duì)稱

　　消費(fèi)者的知覺偏差

　　被消費(fèi)引導(dǎo)

　　公關(guān)第一 廣告第二

　　案例解析：

　　可口可樂百年來最重大的營銷失誤

　　2

4年統(tǒng)一潤滑油溝通成功

　　事件營銷鄧建國金盆洗手

　　第五季三大失誤

　　2

1年中國足球—米盧—金六福

　　五、“發(fā)現(xiàn)新終端”——整合“第一市場(chǎng)資源”

　　l渠道的傳統(tǒng)與現(xiàn)代

　　l第三個(gè)渠道 “世界可以一分為三”

　　案例解析：

　　1、天士力集團(tuán)城鄉(xiāng)結(jié)合部渠道營銷

　　第三種力量 － 媒體

　　匯源的營銷藝術(shù)

　　三株?duì)I銷網(wǎng)管理

　　六、亮起“品牌性格”——企業(yè)活下來的標(biāo)志

　　l新品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)間結(jié)構(gòu)分布

　　l品牌功略

　　案例解析：

　　中國式的醫(yī)藥品牌推廣--民生藥業(yè)、

　　國際式的品牌推廣---安利

　　臺(tái)灣式的保健品牌推廣---大乃寶

　　歐美式的醫(yī)藥品牌推

師資力量

備注信息

華紅兵 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 北京華紅兵營銷策劃院院長(zhǎng)，美國民族大學(xué)教授博士生導(dǎo)師，精細(xì)營銷理論的奠基人，實(shí)戰(zhàn)營銷54把金鑰匙匙理論的創(chuàng)始人。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：

　　策劃咨詢 營銷策略

所獲榮譽(yù)：

　　1、策劃金鑰匙

　　由CCTV、人民日?qǐng)?bào)海外版、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合評(píng)選出的全國十大策劃專家，并被譽(yù)為“新一代策劃界的掌門人”，是目前中國唯一持有公認(rèn)的策劃金鑰匙的國家級(jí)專家。

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