工業(yè)品品牌營銷與工業(yè)品牌建設(shè)與傳播

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	夏小姐
審核時間：	我要報名2012-08-17 12:16:10

　　

學(xué)習(xí)對象

市場部經(jīng)理、銷售部經(jīng)理、企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理

課程目標(biāo)

當(dāng)中國制造業(yè)在全球化過程中受外資品牌擠壓而陷入越來越困難的境地時，您可曾想過為什么我們能夠生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品卻無法獲得相應(yīng)的市場和利潤？ 當(dāng)我們運(yùn)用傳統(tǒng)銷售方式開拓市場變得越來越難時，您是否思考過為何外資品牌市場營銷卻如此輕松有力？ 張東利老師認(rèn)為：中國制造的困境看似是銷售問題，實則是品牌問題。 不是我們沒有好產(chǎn)品、不是我們銷售不努力，只是因為我們沒有運(yùn)用品牌營銷杠桿撬動市場。 也許以下這些困惑也正在成為您的苦惱： 為何我們?yōu)閲�際品牌代工的產(chǎn)品一旦到人家手里經(jīng)過包裝宣傳就能夠賣出高幾倍的價格，而我們卻只能賺取微薄的加工費(fèi)？ 我們的生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量并不比外資品牌差，為何客戶總是崇洋媚外寧可選擇高價的外資品牌也不愿垂憐我們自己的民族品牌？ 我們在行業(yè)內(nèi)也算數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，但價格卻始終無法與國際品牌抗衡，利潤也比國外品牌差很多，搞不懂問題究竟出在哪里？ 突破這一切困境的出路只有一個：與國際市場接軌、走品牌營銷之路！ 工業(yè)品牌營銷專家、國內(nèi)工業(yè)品牌營銷實踐的首倡者張東利老師將通過工業(yè)品品牌營銷課程為您講授工業(yè)品企業(yè)如何運(yùn)用品牌營銷杠桿撬動市場。

課程內(nèi)容

第一部分：工業(yè)品從銷售到品牌營銷的市場轉(zhuǎn)型


本部分內(nèi)容從工業(yè)品品牌營銷與市場銷售的關(guān)系以及品牌為工業(yè)品企業(yè)銷售帶來怎樣的價值等幾方面闡釋了工業(yè)品企業(yè)在品牌營銷時代如何正確認(rèn)識品牌的對市場銷售的作用，并學(xué)會使用品牌杠桿實現(xiàn)客戶信任、撬動市場銷售。


課程亮點：


一、工業(yè)品從銷售到品牌營銷的轉(zhuǎn)型

1、 沒有品牌的支撐，中國制造能夠走多遠(yuǎn)？

2、 中國工業(yè)企業(yè)靠什么增加附加值？

3、 工業(yè)品品牌營銷與市場銷售的關(guān)系

4、 品牌營銷對工業(yè)企業(yè)銷售的帶動體現(xiàn)在哪里？

5、 品牌營銷能為工業(yè)品企業(yè)帶來什么？

二、品牌營銷——工業(yè)品企業(yè)撬動市場的杠桿

1、 如何通過工業(yè)品牌營銷建立客戶信任度？

2、 品牌營銷在工業(yè)品銷售中所起到的作用是什么？

3、 產(chǎn)品品牌，還是公司品牌？工業(yè)品企業(yè)的戰(zhàn)略抉擇

4、 強(qiáng)大的公司品牌對于工業(yè)品企業(yè)意味著什么？

5、 工業(yè)品企業(yè)實施要素品牌戰(zhàn)略的必要條件是什么？

6、 從事工業(yè)品牌營銷面臨哪些難題？


第二部分：如何進(jìn)行實戰(zhàn)性的工業(yè)品牌營銷


本部分內(nèi)容結(jié)合張東利老師所在的上海博揚(yáng)工業(yè)品牌營銷策劃有限公司八年來專注于工業(yè)品牌營銷研究與服務(wù)的經(jīng)驗，從打造工業(yè)品牌的八大步驟以及如何通過品牌營銷傳播工具提升銷售業(yè)績兩方面入手，通過博揚(yáng)服務(wù)過的工業(yè)品牌營銷經(jīng)典案例分享，具體講授工業(yè)品企業(yè)如何打造有效的工業(yè)品牌營銷傳播工具，并通過創(chuàng)新的工業(yè)品牌營銷方式實現(xiàn)工業(yè)品牌營銷與傳播效果。


課程亮點：


一、如何進(jìn)行實戰(zhàn)性的工業(yè)品牌營銷？

1、 如何正確看待工業(yè)品品牌的價值？

2、 工業(yè)企業(yè)品牌營銷的首要任務(wù)是什么？

3、 什么樣的工業(yè)企業(yè)才有條件在大眾媒體做廣告？

4、 工業(yè)企業(yè)品牌老化，如何振興？

5、 如何開展客戶接觸點的品牌化管理工作？

6、 工業(yè)企業(yè)怎樣防止不當(dāng)?shù)腟EO對品牌帶來的傷害？

7、 工業(yè)品牌策劃的風(fēng)、林、火、山

8、 打造工業(yè)品品牌的八大步驟是什么？

9、 如何實施“工業(yè)品牌標(biāo)桿管理法”打造行業(yè)標(biāo)桿品牌？

二、銷售工具的品牌化是提升銷售業(yè)績的有效手段

1、 什么是銷售工具？銷售工具為何重要？銷售工具包括哪些？

2、 工業(yè)企業(yè)銷售工具創(chuàng)作中必須貫徹哪四點思想？

3、 如何發(fā)揮品牌化銷售工具在工業(yè)企業(yè)奪標(biāo)戰(zhàn)中的作用？

4、 如何依靠品牌化銷售工具提升工業(yè)企業(yè)銷售業(yè)績？

5、 銷售工具如何進(jìn)行品牌化？

6、 如何打造品牌化銷售工具箱？

三、如何打造有效的品牌化銷售工具

1、 宣傳冊怎么做，才有市場殺傷力？

2、 如何創(chuàng)作有銷售力的產(chǎn)品樣本？

3、 怎樣使你的廣告在行業(yè)雜志中脫穎而出？

4、 品牌網(wǎng)站對工業(yè)企業(yè)到底有多重要？

5、 新形勢下如何實現(xiàn)品牌網(wǎng)站的升級？

6、 企業(yè)宣傳片策劃——如何讓你的企業(yè)變得不普通？

7、 如何發(fā)揮展覽平臺在工業(yè)品牌營銷中的積極作用？

8、 如何策劃具有品牌溝通力與凝聚力的代理商會議？

四、新型的工業(yè)品牌營銷方式

1、 如何借助工業(yè)攝影讓您的品牌形象更勝一籌？

2、 工業(yè)企業(yè)如何利用好視覺化營銷？

3、 怎樣發(fā)揮出視頻在工業(yè)品牌營銷中的重要作用？

4、 3D動畫技術(shù)片——新型的工業(yè)品品牌化銷售工具的重要作用體現(xiàn)在哪里？

5、 如何利用微博做好工業(yè)企業(yè)品牌營銷？

6、 工業(yè)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的制勝秘訣是什么？

7、 工業(yè)企業(yè)如何利用案例做好品牌營銷？

師資力量

備注信息

張東利 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師，工業(yè)品牌營銷專家，國內(nèi)工業(yè)品牌營銷實踐的首倡者，中國工業(yè)品牌網(wǎng)創(chuàng)建者之一，上海博揚(yáng)工業(yè)品牌營銷合伙人，畢業(yè)于蘭州大學(xué)，獲得香港大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。擁有國際4A 、本土頂尖策劃公司策略總監(jiān)經(jīng)歷，15年傳媒、廣告、策劃、營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，致力于工業(yè)品牌營銷與策劃，幫助中國工業(yè)企業(yè)走向品牌營銷的制勝之路。 張東利老師曾應(yīng)邀在哈佛商業(yè)評論、世界經(jīng)理人、第一營銷、品牌中國、中國營銷傳播網(wǎng)、博銳管理在線等多家有影響力的媒體開設(shè)專欄，發(fā)表近百篇針對工業(yè)品牌營銷與策劃的專業(yè)文章。