整合營銷傳播

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	劉杰克
審核時間：	我要報名2013-01-25 18:27:25

　　

學習對象

課程目標

在當今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用整合營銷傳播策略創(chuàng)新傳播模式、突破市場困局？ 在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托現(xiàn)代營銷手段，實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？ 劉杰克老師將在《整合營銷傳播》課程中與您分享！

課程內(nèi)容

《整合營銷傳播》培訓課程大綱：

課前談

1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

第一部分：中國市場營銷現(xiàn)狀

1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本

2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺？

第二部分：市場調(diào)研

1，定性調(diào)研

a,定性調(diào)研意義

b,焦點小組訪談法與深度訪談法

2，定量調(diào)研

a,定量調(diào)研的意義

b,設(shè)計問券,預調(diào)研和反饋

c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫

第三部分：市場定位

1，品牌定位

2，消費者定位

3，競爭定位

第四部分：36
度整合傳播策略

1，基本傳播策略

2，內(nèi)部傳播策略

3，病毒傳播策略

第五部分：事件營銷傳播策略

1，事件營銷定義

2，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來

3，事件營銷特性與核心成功要素

4，事件營銷切入點與各類型案例解析

第六部分：口碑營銷傳播策略

1，什么是口碑營銷？

2，如何選擇傳播人群與創(chuàng)造傳播內(nèi)容？

3，如何引導和監(jiān)控效果？

第七部分：社區(qū)營銷傳播策略

1，什么是社區(qū)營銷傳播

2，社區(qū)營銷傳播核心運作策略及案例解析

第八部分：社會化營銷傳播策略

1，微博營銷傳播

2，搜索營銷傳播

3，視頻營銷傳播

4，app營銷傳播

。。。

結(jié)束語與思考

師資力量

備注信息

講師介紹： 劉杰克：中國培訓網(wǎng)高級講師；著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《品牌營銷》、《網(wǎng)絡營銷》、《事件營銷與品牌策劃》及市場類、銷售類、團隊類、戰(zhàn)略類、連鎖類系列培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經(jīng)與行