從陣地戰(zhàn)到根據(jù)地建設(shè)——微信營銷思想與實戰(zhàn)指南

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	沈志勇
審核時間：	我要報名2013-09-27 17:08:02

　　

　　學(xué)習(xí)對象

　　董事長、總裁及其他董事會成員、公司高管團(tuán)隊、 市場部、公關(guān)部、品牌部、公共事務(wù)等相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、 公司新聞發(fā)言人、 經(jīng)銷商、供應(yīng)商、分公司負(fù)責(zé)人、分公司外聯(lián)部門主管

　　課程背景

　　微信的出現(xiàn)，尤其是微信公眾平臺的出現(xiàn)，使得很多自媒體和企業(yè)找到了新的自我營銷的廣闊平臺。隨著越來越多的自媒體人和企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐微信平臺，如何做好微信營銷，如何在微信營銷的實戰(zhàn)中贏得勝利，成為我們越來越關(guān)注的問題。

　　課程內(nèi)容

　　一、顛覆——社會化媒體改變生活和營銷

　　1. 社會化媒體破“門”而入

　　2. 改變?nèi)藗儷@取信息和溝通的方式

　　3. 改變媒體格局

　　4. 營銷的外延發(fā)生變化

　　5. 改變品牌營銷的方式，營銷從陣地轉(zhuǎn)向平臺

　　6. 品牌社區(qū)對于品牌日益重要

　　二、微信的前世今生

　　1. 微信是什么?

　　2. 關(guān)于微信的一些數(shù)字

　　3. 趨勢：微信占據(jù)智能手機(jī)，成為最重要的移動入口

　　4. 微信的迭代開發(fā)與功能演變

　　5. 微信營銷的基石：微信公眾平臺

　　6. 微信5.0版本的野心

　　三、微博VS微信

　　1. 微博的影響力

　　2. 如何理解微博?

　　3. 微信與微博的區(qū)別

　　4. 微博對于企業(yè)的價值

　　5. 微信對于企業(yè)的價值

　　四、微信的價值——品牌根據(jù)地

　　1. 小米的秘密——社群營銷和粉絲經(jīng)紀(jì)的威力

　　2. 國內(nèi)品牌社區(qū)的現(xiàn)狀與問題

　　3. 品牌社區(qū)的功能定位模型

　　4. 微信是最好的品牌社區(qū)在其

　　5. 革命根據(jù)地是最成功的品牌社區(qū)

　　6. 要把品牌社區(qū)變成品牌根據(jù)地

　　7. 微信的價值矩陣——將微信打造成品牌根據(jù)地

　　五、企業(yè)微信公眾平臺的搭建

　　1. 定位：品牌社區(qū)

　　2. 抉擇：訂閱號or服務(wù)號?

　　3. 功能：微信價值矩陣

　　4. 用戶導(dǎo)入：拉進(jìn)老客戶還是吸引新客戶?

　　六、微信公眾平臺的技術(shù)開發(fā)及相關(guān)案例展示

　　1. 微信官網(wǎng)開發(fā)：微首頁、公司名片、實景展示、地圖導(dǎo)航、快速撥號、在線預(yù)約等功能

　　2. 深度功能開發(fā)：結(jié)合企業(yè)特征開發(fā)實用功能，如微官網(wǎng)首頁設(shè)計開發(fā)、實用查詢、消費提醒、在線活動、微信會員系統(tǒng)、在線交易系統(tǒng)等

　　七、企業(yè)微信公眾平臺的運營

　　1. 內(nèi)容：基于用戶、價值導(dǎo)向、開放式互動性、傳遞品牌主張

　　2. 互動：增加賬戶趣味性、品牌擬人化、增強用戶粘性

　　3. 活動：回饋用戶、增加用戶活躍度、線上線下結(jié)合

　　4. 客服：實時客服、解決用戶問題、增加用戶忠誠度

　　八、微信公眾平臺的推廣

　　1. 微信公眾帳號推廣本質(zhì)上是一個偽命題

　　2. 微信系統(tǒng)內(nèi)：鼓勵用戶分享到朋友圈、推薦給微信好友

　　3. 現(xiàn)有渠道用戶導(dǎo)入：微博、官網(wǎng)、線下渠道、產(chǎn)品包裝、活動現(xiàn)場放置二維碼;通過活動或優(yōu)惠政策吸引用戶通過掃描二維碼加入。

　　4. 外部媒體推廣：案例包裝、品牌活動導(dǎo)入用戶、口碑推廣

　　師資力量

　　沈志勇

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師、資深公共關(guān)系顧問、新媒體營銷和危機(jī)公關(guān)專家、北京新橋視野公關(guān)顧問有限公司CEO。擅長社會化媒體營銷、危機(jī)公關(guān)、企業(yè)公共關(guān)系戰(zhàn)略、品牌營銷、媒體策略等領(lǐng)域。兼任《北京商報》、21世紀(jì)網(wǎng)、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》、《家居連線》、《國企》、和訊網(wǎng)、中國企業(yè)家網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、易觀國際、艾瑞網(wǎng)等多家媒體的特約撰稿人和評論員。曾任北京安迪智信公關(guān)顧問有限公司CEO，并任職于中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國公共關(guān)系行業(yè)官方門戶網(wǎng)站——中國公關(guān)網(wǎng)，兼具媒體及公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，活躍于公共關(guān)系實務(wù)前線。