品牌建設(shè)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)-低成本高效打造優(yōu)勢(shì)品牌

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	舒國(guó)華
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-10-23 17:33:00

　　

　　課程領(lǐng)域：

　　品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營(yíng)銷

　　培訓(xùn)對(duì)象：

　　董事長(zhǎng) 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營(yíng)銷管理人員。

　　能解決問題：

　　如何科學(xué)的制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃

　　如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌

　　如何通過營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

　　如何認(rèn)識(shí)品牌的重要性

　　如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作

　　如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌

　　時(shí)間：1-2天

　　課程前言：

　　品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建品牌?為什么有些產(chǎn)品和對(duì)手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長(zhǎng)?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……?

　　中國(guó)每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌?為什么廣告一停就賣不出貨?成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里?

　　品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建品牌?營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家舒國(guó)華老師，通過其豐富的品牌實(shí)踐案例告訴我們品牌運(yùn)作的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略——抓住幾個(gè)關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復(fù)雜計(jì)劃，不如用簡(jiǎn)單的行動(dòng)超越!越本質(zhì)的越簡(jiǎn)單，越本質(zhì)的越讓人進(jìn)步!

　　品牌5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)戰(zhàn)略：充分地、最大限度利用幾個(gè)關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息，使消費(fèi)者接觸不同信息塊時(shí)被不斷重復(fù)刺激，消費(fèi)者就會(huì)將點(diǎn)連成線，形成對(duì)品牌內(nèi)涵的自動(dòng)認(rèn)知。

　　收效預(yù)期：

　　1、 學(xué)會(huì)從形式中獲得力量，用簡(jiǎn)單制約復(fù)雜

　　2、 掌握在不對(duì)等的品牌較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)的方法

　　3、 收獲基于現(xiàn)實(shí)、簡(jiǎn)單易行的品牌解決方案

　　4、 了解品牌建立過程及中國(guó)企業(yè)品牌的三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　課程提綱：

　　第一章：差異呈現(xiàn)(Difference Show)

　　-品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好!

　　-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同!

　　人類天生對(duì)差異感興趣!

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作

　　第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)(Products Show)

　　-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后?

　　-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)呈現(xiàn)?能不能呈現(xiàn)到位?

　　好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)?從哪些方面展開產(chǎn)品呈現(xiàn)?怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)?

　　第三章：位次呈現(xiàn)(Location Show)

　　-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)

　　消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高;位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)?如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)?

　　實(shí)踐中如何操作?

　　第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

　　-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

　　-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為

　　-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌?

　　關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容?具體運(yùn)作中怎樣操作?

　　第五章：傳奇呈現(xiàn)(Story Show)

　　傳奇打動(dòng)客戶，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)

　　品牌運(yùn)作的兩種方式

　　低成本高效整合傳播方式

　　如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷?

　　如何低成本營(yíng)銷傳播——借力推廣

　　如何低成本營(yíng)銷傳播——事件營(yíng)銷?

　　品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

　　如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳?激發(fā)口碑傳播?。