高科技企業(yè)的品牌打造

課程類(lèi)別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	樊小寧
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2014-10-13 13:58:43

　　

 

　　學(xué)習(xí)對(duì)象

　　銷(xiāo)售總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌總監(jiān)、分公司(辦事處)負(fù)責(zé)人、區(qū)域經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)儲(chǔ)備干部等。

　　課程目標(biāo)

　　1、 培養(yǎng)自身的品牌意識(shí)，增加工作中有意無(wú)意的品牌維護(hù)與宣傳;

　　2、 提高營(yíng)銷(xiāo)工作的配合率與成功率;

　　3、 塑造符合企業(yè)的品牌形象與地位，增加人們對(duì)企業(yè)的了解;

　　4、 尋找企業(yè)的準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象，針對(duì)性進(jìn)行品牌、產(chǎn)品的宣傳;

　　5、 進(jìn)行品牌輔助工具的策劃與設(shè)計(jì)，提升品牌曝光率及品牌存在感;

　　6、 進(jìn)行品牌的傳播、管理與維護(hù)，提升品牌在目標(biāo)人群心中的地位。

　　課程內(nèi)容

　　【前言】

　　高科技企業(yè)與大陸化產(chǎn)品的品牌需求對(duì)比

　　第一部分：意識(shí)培養(yǎng)

　　做個(gè)有追求的“有錢(qián)人”(企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)、思想準(zhǔn)備、產(chǎn)品準(zhǔn)備)

　　a) 一次全國(guó)巡回演講的思考

　　夜想千條路不如日出“走一步”(專(zhuān)人干專(zhuān)事，新事新人干)

　　a) “企”的含義?

　　b) 我們?cè)诤驼l(shuí)競(jìng)爭(zhēng)?

　　c) 每多走一步就領(lǐng)先一步，每領(lǐng)先一分就優(yōu)秀一分;

　　d) 研祥最初的品牌架構(gòu);

　　e) JE嘗到的甜頭

　　百年老店的傳承與積累(品牌建設(shè)的積累與堅(jiān)持)

　　第二部分：品牌規(guī)劃

　　用“5-4-1“還是“3-4-3”陣型(品牌建設(shè)架構(gòu)的搭建)

　　a) ZB前后品牌架構(gòu)圖的對(duì)比

　　b) YX品牌架構(gòu)的變化

　　品牌如人生，規(guī)劃很必要(品牌的打造思路與步驟)

　　a) 為什么要進(jìn)行步驟設(shè)計(jì)?

　　為“誰(shuí)“彈起心愛(ài)的土琵琶(目標(biāo)對(duì)象的研究與對(duì)策)

　　想成為“寶馬“還是”夏利“(品牌建設(shè)中的身份地位)

　　a) 品牌的身份靠什么體現(xiàn)

　　第三部分：品牌執(zhí)行落地

　　秀出你的“肌肉“(產(chǎn)品的價(jià)值與差異化挖掘)

　　保障有力才能決勝千里(品牌建設(shè)的考核、制度保障)

　　b) 業(yè)務(wù)需要開(kāi)會(huì)，品牌呢?

　　c) 業(yè)務(wù)需要考核，品牌呢?

　　投出去的手榴彈是否是“啞彈“(對(duì)外資料及作戰(zhàn)包的策劃)

　　a) 資料為什么重要?

　　b) 資料的整合、規(guī)劃

　　一見(jiàn)鐘情還是一落千丈(資料設(shè)計(jì)及文案撰寫(xiě)的要求)

　　a) 設(shè)計(jì)、印刷的要求

　　b) 文字要求

　　c) 更新要求

　　官網(wǎng)不是自家的“洗手間“(官網(wǎng)的設(shè)計(jì)、推廣及對(duì)市場(chǎng)的影響力)

　　a) 網(wǎng)站是你企業(yè)的門(mén)面

　　了解的越深越“愛(ài)“你(建立有效媒體庫(kù)，實(shí)現(xiàn)針準(zhǔn)投放)

　　小調(diào)查

　　用“情“專(zhuān)一方能收得正果(核心專(zhuān)業(yè)媒體的使用)

　　小調(diào)查

　　b) 廣告預(yù)算的有限及人群的交叉決定了投放的集中度(2-3家)

　　c) 雖然少但必須用透媒體

　　d) 版面的選擇與設(shè)計(jì)

　　深入群眾才能贏得民心(品牌建設(shè)的落地)

　　a) 群眾是?

　　b) 為什么要深入群眾?

　　c) 如何深入群眾?即讓公司、產(chǎn)品通過(guò)“秀“場(chǎng)與客戶面對(duì)面。

　　d) 方式：發(fā)布會(huì)、展會(huì)(中外觀念的不同)、推介會(huì)、各種峰會(huì)、各種論壇、根據(jù)客戶興趣策劃。

　　e) 操作要點(diǎn)：【故事、案例分享】

　　品牌如戲，全靠演技(品牌建設(shè)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與事件)

　　a) 以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　b) 以宣傳為目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　c) 以吸引大眾關(guān)注為主的營(yíng)銷(xiāo)事件

　　d) 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與事件的要點(diǎn)核心

　　提倡“張揚(yáng)“之道(品牌建設(shè)過(guò)程效果的放大)

　　a) 彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)媒體的2-3家的窄;

　　b) 活動(dòng)與事件的目的是為了“放大宣傳”，如果不是，那就是做給自己看

　　c) 發(fā)稿的基本要求

　　d) 如何落實(shí)?

　　做事的差距咋這么大呢!(新媒體的有效運(yùn)用、推廣)

　　a) 何為新媒體?

　　b) 主要針對(duì)?

　　c) 如何做?

　　有故事才有“傳頌“(品牌建設(shè)的立體形象塑造)

　　a) 故事的塑造角度

　　第四部分：品牌管理維護(hù)

　　化化妝、洗洗澡、美美容、正正衣(品牌的管理與維護(hù))

　　a) 品牌管理的四要素

　　b) 品牌管理的價(jià)值法則

　　師資力量

　　樊小寧

　　中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

　　現(xiàn)任：

　　深圳直線管理咨詢有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)

　　“直線營(yíng)銷(xiāo)工具”發(fā)明人

　　北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院中國(guó)家族企業(yè)傳承課題組研究員

　　歷任：

　　研祥智能科技股份有限公司董事、副總裁

　　夢(mèng)天堂網(wǎng)絡(luò)公司董事、總經(jīng)理

　　研祥高科技控股集團(tuán)董事、執(zhí)行副總裁

　　簡(jiǎn)要介紹：

　　資深企業(yè)教練，實(shí)效行銷(xiāo)代表人物，知名策劃人、推廣人;

　　其用“大陸化產(chǎn)品的行銷(xiāo)思路打造高科技品牌”的“研祥”案例及組織編寫(xiě)的《非經(jīng)典管理》一書(shū)被譽(yù)為企業(yè)品牌建設(shè)與高科技企業(yè)成長(zhǎng)、管理的經(jīng)典教材;其主導(dǎo)的“研祥買(mǎi)胸曼聯(lián)”，“全球第一條水下微博”等營(yíng)銷(xiāo)事件以其思路獨(dú)特，效果顯著成為廣大營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)的榜樣;

　　20年產(chǎn)品、品牌塑造實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，大陸化產(chǎn)品及高科技產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)兼?zhèn)洌�手段豐富，相得益彰;

　　長(zhǎng)期擔(dān)任超過(guò)20家高科技企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，直面不同企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，建議中肯而直接;方法 簡(jiǎn)明而落實(shí)。其業(yè)務(wù)足跡遍布國(guó)內(nèi)幾乎每一個(gè)省市及全球近50個(gè)國(guó)家。參與公關(guān)客戶不下3000家，以實(shí)戰(zhàn)閱歷豐富“直線營(yíng)銷(xiāo)策略”。