自媒體行銷力實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2016-09-17 11:35:30

　　

　　課程背景

　　自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)雖然時(shí)間不長，但是發(fā)展速度驚人，勢如破竹般沖擊著傳統(tǒng)型機(jī)構(gòu)媒體。微信公眾號(hào)更是把自媒體推向了頂峰。目前微信公眾號(hào)數(shù)量已過千萬，在這種發(fā)展態(tài)勢下，今日頭條、QQ公眾號(hào)、百度百家等平臺(tái)相繼推出自己的自媒體平臺(tái)，商家也越來越把自媒體作為主要的宣傳渠道，比如海爾跟萬達(dá)，把廣告宣傳的重心直接撲向了新媒體。隨著一些公眾號(hào)，如餐飲老板內(nèi)參、十點(diǎn)讀書、酒業(yè)家等相繼獲得融資，自媒體后時(shí)代來臨了...那如何在后時(shí)代再次起飛呢?

　　課程目標(biāo)

　　1、讓企業(yè)了解自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代企業(yè)傳播中的應(yīng)用

　　2、掌握自媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播模式及規(guī)律

　　3、學(xué)會(huì)自媒體及事件傳播的策劃技巧

　　4、掌握自媒體內(nèi)容行銷力的方法

　　5、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式和方法

　　6、廠家要有發(fā)言人、品牌要有代言人，你成為自媒體就更厲害。

　　7、人人都是自媒體，只要你想做個(gè)人影響力，都要學(xué)會(huì)做自媒體。

　　8、優(yōu)秀自媒體能夠月入百萬

　　課程對象

　　總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門同時(shí)包括公司高層管理者、部門經(jīng)理、營銷人員：企業(yè)家、明星、專家、培訓(xùn)師、營銷人、銷售人、電商人、微商人。

　　課程內(nèi)容

　　第一講 各種自媒體平臺(tái)及特點(diǎn)

　　1、騰訊系自媒體平臺(tái)

　　2、今日頭條

　　3、新浪

　　4、自建網(wǎng)站、博客

　　5、搜狐公眾平臺(tái)

　　6、百度系

　　7、其他自媒體平臺(tái)

　　第二講 新媒體傳播與自媒體建設(shè)

　　一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

　　1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)

　　2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

　　3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體

　　二、新媒體傳播屬性

　　1、從精英傳播到大眾傳播

　　2、從媒體發(fā)布到人際傳播

　　3、從單向傳播到病毒式傳播

　　三、自媒體的出現(xiàn)

　　1、微博的媒體屬性

　　2、微信：私密朋友圈平臺(tái)

　　3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

　　四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變

　　1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

　　2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

　　五、企業(yè)的媒體化屬性

　　1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

　　案例解析：

　　(1)百事可樂的“把樂帶回家”

　　(2)龍潤茶莊的朋友圈傳播

　　第三講 玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)

　　1、科學(xué)選擇自媒體平臺(tái)

　　2、玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)

　　3、專注的力量

　　4、堅(jiān)持的決心

　　5、學(xué)習(xí)的結(jié)果

　　6、總結(jié)的成就

　　7、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧

　　8、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營的雙模式

　　9、自媒體運(yùn)營6大要素

　　10、自媒體平臺(tái)盈利模式

　　11、玩轉(zhuǎn)自媒體粉絲用戶的訣竅

　　第四講 自媒體自我行銷力能力篇

　　1、自媒體定位(弱水三千，只取一瓢)

　　2、自媒體VI設(shè)計(jì)(“從頭到腳”的品牌形象設(shè)計(jì))

　　3、自媒體傳播矩陣設(shè)計(jì)

　　4、創(chuàng)造價(jià)值內(nèi)容(內(nèi)容為王，軟文、病毒圖片、微視頻、電臺(tái)創(chuàng)作)

　　5、建立分享渠道(pc、移動(dòng)、線下一個(gè)也不能少的結(jié)合策略)

　　6、粉絲暴增秘訣(加粉絲、還要加高質(zhì)量粉絲的方法)

　　7、互動(dòng)機(jī)制建立(有計(jì)劃、有節(jié)奏、手機(jī)控變控手機(jī))

　　8、創(chuàng)辦開放媒體(根絕自己的客戶定位，建立自己的個(gè)性化對外媒體平臺(tái))

　　9、借力、利與勢(粉絲與用戶參與感設(shè)計(jì)，讓傳播更有效)

　　10、分享呈現(xiàn)技巧(分享節(jié)奏設(shè)計(jì)，線上、線下一條主線，不同表達(dá)技巧)

　　第五講 自媒體自我行銷力工具訓(xùn)練篇

　　1、微信與微信公眾號(hào)

　　2、QQ與QQ空間

　　3、微博(新浪、騰訊)

　　4、博客(新浪、搜狐等)

　　5、視頻(騰訊、優(yōu)酷等)

　　6、電臺(tái)(荔枝、喜馬拉雅、yy、唱吧等)

　　7、搜索(百度等大眾搜索引擎、專業(yè)搜索、社會(huì)化媒體搜索)

　　8、場景(微場景、圖吧)

　　第六講 企業(yè)SEM品牌傳播

　　一、建立搜索引擎品牌檔案

　　1、百度百科

　　2、百度知道

　　3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

　　4、百度指數(shù)使用

　　二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO優(yōu)化

　　1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

　　2、文章中長尾搜索的應(yīng)用

　　3、標(biāo)題制作

　　4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

　　5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

　　三、企業(yè)SEM行銷力

　　1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

　　2、病毒式傳播制作

　　3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧

　　案例解析：

　　(1)老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用

　　(2)蒙牛“毒奶門”網(wǎng)絡(luò)搜索

　　第七講 事件行銷力的制造與傳播

　　一、內(nèi)容行銷力

　　1、話題制造

　　2、講好故事

　　3、制造爭議

　　4、病毒傳播

　　二、事件策劃

　　1、捕捉熱點(diǎn)

　　2、借助新聞事件

　　3、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒

　　4、做好商業(yè)文案

　　三、商業(yè)文案

　　1、主題設(shè)計(jì)

　　2、資源調(diào)配

　　3、活動(dòng)策劃

　　4、媒體合作

　　5、傳播口號(hào)

　　6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

　　四、網(wǎng)絡(luò)炒作

　　1、病毒制造

　　2、水軍助推

　　3、大V合作

　　4、鏈接推廣

　　案例解析：

　　(1)“世界上最好工作的招聘”事件策劃

　　(2)萬科的〈包大人買房記〉微電影

　　第八講 自媒體內(nèi)容與平臺(tái)搭建

　　一、企業(yè)自媒體內(nèi)容

　　1、企業(yè)軟文寫作

　　2、企業(yè)內(nèi)容傳播

　　3、企業(yè)口碑樹立

　　二、企業(yè)自媒體定位

　　1、圖文時(shí)代

　　2、視頻制作

　　3、企業(yè)微電影策劃與制作

　　4、微視的8秒鐘運(yùn)用

　　三、官方微博傳播

　　1、微博的話題設(shè)置

　　2、找準(zhǔn)人群播發(fā)

　　3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響

　　四、微信內(nèi)容行銷力

　　1、朋友圈傳播

　　2、漂流瓶使用

　　3、尋找附近目標(biāo)用戶

　　4、微信會(huì)員管理

　　五、企業(yè)微矩陣建立

　　1、公共賬號(hào)劃分

　　2、建立圈子平臺(tái)

　　3、建立微信互動(dòng)服務(wù)

　　六、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧

　　案例解析：

　　(1)小蘋果“惡搞”的視頻傳播

　　(2)天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢傳播

　　【課程精華】：

　　1、不出現(xiàn)等于不存在

　　2、快速免流量快速共享所有資料

　　3、通訊錄可以變成資料收集器

　　4、通訊錄也可以使用共享發(fā)送給對方

　　5、設(shè)置勿擾模式讓手機(jī)變成私人助理

　　6、設(shè)置勿擾模式下的重要電話不會(huì)錯(cuò)過

　　7、如何快速打字省去錄入時(shí)間

　　8、擁有自己的個(gè)人手機(jī)詞典

　　9、ICLOUD設(shè)置備忘錄上傳避免丟失

　　10、信號(hào)格如何變成為數(shù)字,讓手機(jī)與眾不同

　　11、用IMOVIE編輯屬于自己的個(gè)性化視頻

　　12、用小影來拍攝出美顏視頻

　　13、蘋果手機(jī)不越獄如何裝兩個(gè)微信到3個(gè)微信

　　14、升級IOS9.0安裝軟件的技巧

　　15、查找我的IPHOHE妙用

　　16、錄錯(cuò)文字,搖一搖即可撤銷,重做鍵入

　　17、頭像決定你的交往

　　18、用QQ號(hào)或者手機(jī)號(hào)做微信號(hào)

　　19、所在位置變身營銷載體

　　20、添加朋友先做自我介紹

　　21、更重要好友聊天置頂

　　22、設(shè)置聊天背景，打敗臉盲癥

　　23、產(chǎn)品體驗(yàn)是有效的軟文

　　24、用講故事的方法發(fā)廣告

　　25、明確你自己的標(biāo)簽

　　26、用利他心態(tài)玩自行銷力

　　27、從朋友圈引導(dǎo)到私密社群

　　28、讓你的平臺(tái)為人所用

　　29、讓名字成為你的移動(dòng)廣告

　　30、成為有影響力的“個(gè)人品牌”

　　31、激發(fā)他人更多參與互動(dòng)中來

　　......

　　講師介紹

　　彭小東

　　全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人;

　　品牌競合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練;

　　2014年-2015年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

　　2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，

　　2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

　　2010《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

　　哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

　　清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

　　中國移動(dòng)，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務(wù)局，國家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

　　北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

　　全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務(wù)知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽(yù)與好評，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì);

　　中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力(國際)控股集團(tuán)、行銷力國際教育集團(tuán)、競爭力國際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰�司、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒無界網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長