零售百貨市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究實(shí)戰(zhàn)技術(shù)訓(xùn)練

課程類(lèi)別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	梁石
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-14 11:53:25

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

市場(chǎng)（企劃）部-營(yíng)運(yùn)部-招商部

課程目標(biāo)

競(jìng)爭(zhēng)分析旨在幫助企業(yè)更加系統(tǒng)深入的了解他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨析企業(yè)目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的自身情況調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

課程內(nèi)容

一、中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)未來(lái)百貨業(yè)的關(guān)鍵影響

 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地域集群分布

 我國(guó)人均GDP處于消費(fèi)黃金增長(zhǎng)期

 中國(guó)消費(fèi)者特點(diǎn)

 中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)特點(diǎn)

 中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)聚焦

 購(gòu)物中心與百貨公司對(duì)消費(fèi)者的影響

二、展開(kāi)市場(chǎng)研究的前提條件：企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)擬定

 定性目標(biāo)備忘

 定量目標(biāo)備忘

 提煉關(guān)鍵詞

三、市場(chǎng)研究的第一大主體：商圈范圍及策略研究

 “坐銷(xiāo)”式商圈

 “行銷(xiāo)“式商圈

 商圈研究能夠幫助企業(yè)解決哪些問(wèn)題?

 小組實(shí)戰(zhàn)模擬：新店競(jìng)爭(zhēng)商圈分析。

四、市場(chǎng)研究的第二大主體：目標(biāo)或潛在顧客群體特征研究

 百貨店采用不同的定位來(lái)迎合不同消費(fèi)者群體的需求

 小組實(shí)戰(zhàn)模擬問(wèn)卷設(shè)計(jì)：針對(duì)你的百貨店或摩爾的客觀狀況，你最關(guān)心什么問(wèn)題？

五、市場(chǎng)研究的第三大主體：直接及間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

 商品組合與賣(mài)場(chǎng)布局

 業(yè)種-品類(lèi)-風(fēng)格-品牌對(duì)標(biāo)

 樓層-品類(lèi)-品牌對(duì)標(biāo)

 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全年市場(chǎng)企劃活動(dòng)脈絡(luò)檔案

六、市場(chǎng)研究的第四大主體

 區(qū)域市場(chǎng)標(biāo)桿或行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)研究

師資力量

備注信息

25-50人最佳