品牌策劃與事件營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	劉杰克
審核時間：	我要報名2014-01-23 10:06:58

　　

 

　　學習對象

　　對此課程感興趣的客戶

　　課程內(nèi)容

　　課前談

　　1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題

　　2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

　　第一部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境

　　1，激烈競爭的市場環(huán)境

　　2，持續(xù)上升的經(jīng)營成本

　　第二部分：事件營銷概述

　　1，事件營銷定義

　　2，事件營銷盛行的原因

　　3，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來

　　4，事件營銷本質(zhì)

　　第三部分：事件營銷的特性

　　1，天下有免費的午餐嗎

　　2，策劃目標是什么

　　3，知名度等于美譽度嗎

　　第四部分：事件營銷的流程

　　1，確定目標與受眾

　　2，創(chuàng)意、規(guī)劃與預(yù)算

　　3，執(zhí)行、監(jiān)控與評估

　　第五部分：事件營銷成功要素

　　1，顯著性

　　2，接近性

　　3，趣味性

　　4，正面性

　　第六部分：事件營銷切入點

　　1，公益入口

　　2，搭車聚焦

　　3，危機也是切入點嗎

　　第七部分：事件營銷的類型

　　1，借勢型事件營銷概述

　　2，借勢型事件營銷運作要點

　　3，借勢型事件營銷案例解析

　　4，主動型事件營銷概述

　　5，主動型事件營銷運作要點

　　6，主動型事件營銷案例解析

　　7，分組討論與演示

　　第八部分：常用事件營銷工具

　　1，微博

　　2，視頻

　　3，app

　　4，口碑

　　5，社區(qū)

　　6，各工具運作案例解析

　　第九部分：事件營銷的風險控制

　　1，創(chuàng)意控制

　　2，過程控制

　　3，事后控制

　　結(jié)束語與思索

　　1，事件營銷的核心?

　　2，何時著手vs何處著手?

　　師資力量

　　劉杰克

　　中國培訓網(wǎng)高級講師 、中國著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、連鎖加盟經(jīng)營專家

　　和君咨詢集團合伙人，衡濟堂集團獨立董事，有多年名企高管經(jīng)歷

　　營銷三維理論、根據(jù)地市場論、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系等理論創(chuàng)始人

　　北京大學、清華大學總裁班特聘教授

　　曾在家樂氏、樂百氏等知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁

　　資深咨詢師和實戰(zhàn)派講師，曾親手創(chuàng)造多個經(jīng)典營銷實戰(zhàn)案例，在業(yè)內(nèi)享有盛譽

　　《經(jīng)理人》《總裁》《銷售與市場》等財經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家，發(fā)表數(shù)百篇專家文章

　　曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談

　　出版《營銷力-北大光華管理學院MBA大型實戰(zhàn)案例》《親親橄欖油》等代表作

　　經(jīng)典課程：

　　市場類：《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《品牌營銷》、《事件營銷與品牌策劃》、《整合營銷傳播》、《新產(chǎn)品上市》、《服務(wù)品牌塑造》、《精細市場調(diào)研》、《樣板市場建設(shè)》、《新產(chǎn)品上市策略》及市場相關(guān)課程;

　　網(wǎng)絡(luò)營銷類：《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)課程;

　　銷售類：《渠道開發(fā)及經(jīng)銷商與店面管理》、《銷售人員實戰(zhàn)技能提升》、《大客戶銷售策略與技巧》、《飾品行業(yè)經(jīng)理人及督導人員培訓》等;

　　團隊類：《團隊建設(shè)與溝通激勵》、《打造卓越領(lǐng)導力與執(zhí)行力》等;

　　戰(zhàn)略類：《企業(yè)戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《商業(yè)模式思索與創(chuàng)新》、《戰(zhàn)略營銷》等;

　　連鎖加盟類：《連鎖加盟經(jīng)營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》等;

　　其中《品牌營銷》和《網(wǎng)絡(luò)營銷》是清華北大總裁班等機構(gòu)的長期合作課程。