| 課程類別: | 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) |
|---|---|
| 授課語言: | 中文 |
| 授課顧問: | 舒冰冰 |
| 審核時(shí)間: | 我要報(bào)名2014-01-07 19:36:56 |
課程背景:
人類社會(huì)的形成在于人與人之間不斷的溝通。對(duì)于個(gè)人而言,唯有溝通才有學(xué)習(xí)和成長;對(duì)于企業(yè)而言,唯有溝通才有成功銷售,也唯有溝通才有優(yōu)質(zhì)服務(wù)。電話營銷人員有其特殊的工作環(huán)境和服務(wù)模式,我們以電話與客戶溝通,用聲音傳遞服務(wù)。為此,電話溝通成為了工作的全部內(nèi)容,電話溝通能力也是衡量電營人員工作能力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)客戶的不理解、拒絕,使電營人員承受著巨大的工作壓力,如何放松心情,緩解壓力,更好的繼續(xù)電營工作,成了許多電營人員的煩惱。
本課程核心提高電營中心人員的綜合素質(zhì)與工作能力,分別從電話營銷人員角色定位、電話溝通技能、電話營銷技能、以及情緒與壓力管理技能等幾個(gè)方面著手,通過講師的講解結(jié)合大量的練習(xí),讓電營人員可以掌握并學(xué)會(huì)運(yùn)用這些知識(shí)。本課程利用大量通信行業(yè)案例,使學(xué)員更能產(chǎn)生共鳴,并能更好的將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作中。
呼入、呼出服務(wù)銷售工作過程中普遍存在以下挑戰(zhàn):
ü 顧客在沒有準(zhǔn)備的情況下接到陌生電話總是習(xí)慣性拒絕!
ü 面對(duì)一次又一次的被拒絕、挫敗,工作中幾乎找不到成就感!
ü 明明是給客戶帶來一個(gè)很好的服務(wù),但客戶卻說我們是騙子!
ü 贏得信賴才有銷售,但值得客戶信賴的聲音形象太難建立!
ü 產(chǎn)品呈現(xiàn)難,無形產(chǎn)品呈現(xiàn)更難!通過電話進(jìn)行無形產(chǎn)品呈現(xiàn)是難上加難!
ü 顧客需求對(duì)銷售很重要,但顧客卻不會(huì)輕易告訴我們他的需求!
ü 顧客本來就很忙,很難有時(shí)間進(jìn)行日常交流與關(guān)系維系!
ü 挽留政策很好,但顧客根本就不買賬!
ü 顧客流失并不可怕,關(guān)鍵是如何找到顧客流失的原因!
培訓(xùn)需求現(xiàn)狀分析
場景一:
座席代表:先生您好,我是中國聯(lián)通的XXX,請(qǐng)問您是王先生嗎?
客戶:是的。什么事?
座席代表:王先生, 是這樣的,我們最近推出了“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù),目前我們正在舉行一些促銷優(yōu)惠活動(dòng),我想給您介紹一下,您現(xiàn)在方便嗎?。。。。。。
客戶:(打斷座席代表的話)這樣吧,我現(xiàn)在正在開會(huì),回頭再聯(lián)系吧?
座席代表:那好吧,王先生,我就不打擾您了,那下周一我再跟您聯(lián)系好嗎?
客戶:(勉強(qiáng)地)下周一?好吧。再見。
結(jié)果:幾天后,當(dāng)座席代表再次打電話給王先生時(shí),王先生斷然拒絕了。
問題分析:
——這屬于開場白方面的問題。一方面,座席代表以連珠炮般的熟練話術(shù)強(qiáng)迫顧客接受信息,在客戶還沒有做好準(zhǔn)備的時(shí)候就開始推銷產(chǎn)品,但當(dāng)顧客反應(yīng)過來時(shí)就立即產(chǎn)生了抗拒。另外,客戶在結(jié)尾的時(shí)候并不是真正做出了承諾,而是委婉地采取了拖延的策略,座席代表卻信以為真。
場景二:
座席代表:王先生,我們公司最近推出了“XXXXX”業(yè)務(wù),這項(xiàng)業(yè)務(wù)主要是為經(jīng)常移動(dòng)辦公的商務(wù)人士設(shè)計(jì)的,請(qǐng)問您經(jīng)常出差嗎?
客戶:是啊。
座席代表:那太好了,王先生,XXXXXX。。#¥…O…%¥*J%Y……#H(1分鐘)
客戶:(想要打斷座席代表的話)這樣吧,我先考慮一下吧。
座席代表:(懸崖勒馬)王先生,如果您現(xiàn)在辦理,可以獲得我們資費(fèi)的優(yōu)惠。
客戶: 好吧,我過幾天到你們營業(yè)廳看看去。
座席代表:那您住在哪里呢?我好給您推薦離您最近的營業(yè)廳。
客戶:沒關(guān)系,我家附近有營業(yè)廳,我自己找吧。
座席代表:(無奈地)那好吧,王先生,謝謝您,我們回頭聯(lián)系。再見。
結(jié)果:座席代表幾天后打電話去問候客戶,客戶根本就沒有去營業(yè)廳了解。
問題分析:
——這屬于需求探詢與產(chǎn)品呈現(xiàn)方面的問題。第一,在沒有了解清楚顧客需求的情況下,座席代表自以為是的推出了產(chǎn)品,客戶覺得是被迫的。第二,座席代表總是假設(shè)顧客能給我們溝通的時(shí)間很短,所以他認(rèn)為一定要在顧客能夠忍受的最短時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品介紹完,這樣,即使顧客不買也心甘情愿。但事實(shí)是,你越是喋喋不休,顧客越難以忍受,給你陳述的時(shí)間越短。更有甚者,座席代表一旦發(fā)現(xiàn)顧客沒有抗拒就一直不停的說,考驗(yàn)客戶的耐心,直到把客戶說煩為止。
場景三:
客戶:(氣憤地)你們的信號(hào)太差了,不如XXXX的好(某些情況下這是事實(shí))!
座席代表:王先生,我們公司正在改善這些方面,網(wǎng)絡(luò)部門正在實(shí)施優(yōu)化,應(yīng)該在不久的時(shí)間內(nèi)就可以獲得改善,希望您能理解。另一方面,我也會(huì)盡快向相關(guān)部門反映這方面的問題,謝謝您的意見。
客戶:(不耐煩地) 算了算了,都說過好多次了,沒用。
座席代表:(沉默著,不知該怎么辦)……
問題分析:
——這屬于異議化解方面的問題。網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好是一個(gè)不爭的事實(shí),座席代表個(gè)人暫時(shí)改變不了這一客觀事實(shí),但是我們可以通過溝通技巧改變客戶對(duì)事實(shí)的感受與態(tài)度!一方面,當(dāng)顧客抱怨時(shí),我們應(yīng)該優(yōu)先關(guān)注顧客的情感而不是早已準(zhǔn)備好的解釋;另一方面,顧客對(duì)外交辭令般的語言----- “應(yīng)該”、“盡快”、“相關(guān)部門”等此會(huì)簡直就是深惡痛絕,因?yàn)檫@些詞語在服務(wù)中幾乎是“推托”“不負(fù)責(zé)任”的代名詞。
場景四:
座席代表:(介紹完產(chǎn)品后,充滿期待地)關(guān)于“XXXX”業(yè)務(wù),您覺得怎么樣?
客戶:還行,還不錯(cuò)。
座席代表:那我給您辦好手續(xù),幫您開通,好嗎?
客戶:還是我自己去辦吧。
座席代表:那您估計(jì)什么時(shí)候去辦理呢?明天好嗎?
客戶: 就這幾天吧,忙完這幾天就去辦理。
座席代表:好,謝謝您。再見。
結(jié)果:客戶根本就沒有去辦理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
問題分析:
----這屬于達(dá)成交易方面的問題。成交失敗并不可怕,最可怕的是我們明明知道顧客在推托撒謊卻仍然自欺欺人,不敢正視顧客可能的謊言。善良的顧客往往不忍心在此階段說真話,他們擔(dān)心傷害了座席代表。所以,當(dāng)顧客做出模棱兩可的承諾時(shí),應(yīng)該通過合理的話術(shù)來識(shí)別顧客承諾的真實(shí)性,并勇敢地要求顧客給出具體的承諾。如果顧客說不感興趣,我們就通過話術(shù)探詢顧客不感興趣的真實(shí)原因,這樣,我們就可以針對(duì)顧客的回答采取新的溝通策略。當(dāng)然,如果顧客仍然沒興趣,座席代表也節(jié)省了繼續(xù)盲目跟進(jìn)客戶的時(shí)間。
授課方式
采用講師講述、案例分析、分組討論、互動(dòng)答疑、情景模擬演練等方式
課程時(shí)長:2天(12小時(shí))
● 系統(tǒng)性
本項(xiàng)目實(shí)施過程中嚴(yán)格遵循以下步驟:
培訓(xùn)前
1、與培訓(xùn)對(duì)象所在部門主管電話訪談,了解客戶實(shí)施本項(xiàng)目的背景、目的、所遇到的問題、所要達(dá)到的目標(biāo)。
2、與培訓(xùn)對(duì)象進(jìn)行訪談,了解他們實(shí)際工作中需要突破的瓶頸及需要解決的問題,了解與本項(xiàng)目有關(guān)的工作流程、業(yè)務(wù)模式的背景信息。必要時(shí)會(huì)獲取相關(guān)工作現(xiàn)場錄音資料、工作文檔作為課程開發(fā)分析之用。
培訓(xùn)中
Ø 進(jìn)行系統(tǒng)的課程掌握,教給學(xué)員一個(gè)與工作相關(guān)的完整的方法與技巧。
Ø 進(jìn)行分組討論,現(xiàn)場解決學(xué)員實(shí)際問題。
Ø 布置課程作業(yè)和課程結(jié)業(yè)測試題。
培訓(xùn)后
Ø 對(duì)課程結(jié)業(yè)測試題進(jìn)行批改并反饋給客戶。
Ø 向?qū)W員布置訓(xùn)后行動(dòng)計(jì)劃(Action Plan),由主講老師親自進(jìn)行培訓(xùn)效果
控制,直到大部受訓(xùn)學(xué)員的工作行為符合本項(xiàng)目培訓(xùn)的目標(biāo)要求。
●實(shí)操性
所有案例均來自一線員工的工作實(shí)際,本項(xiàng)目所提供的電話營銷流程和技巧完成根據(jù)一線員工的工作實(shí)際而設(shè)計(jì),具有極強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作性,培訓(xùn)后能夠切實(shí)幫助學(xué)員解決實(shí)際工作問題。
●參與性
傳統(tǒng)的培訓(xùn)是從理論到實(shí)踐的灌輸式教學(xué),老師為中心,學(xué)員被動(dòng)傾聽;本項(xiàng)目每一環(huán)節(jié)都從現(xiàn)實(shí)電話營銷工作所采集的真實(shí)案例演練開始,采用現(xiàn)場角色扮演的方式,讓學(xué)員盡情享受學(xué)習(xí)過程樂趣,自己得出結(jié)論。
第一篇 營銷情緒管理
員工心態(tài)剖析
1. 興奮期——謹(jǐn)慎打電話
2. 恐懼期——害怕打電話
3. 困惑期——不想打電話
4. 平穩(wěn)期——高效打電話
游戲:跨出心中的障礙
案例:打電話被客戶拒絕太多,我恐懼打電話給客戶
案例:客戶不適合這個(gè)套餐,我打電話給他有心理壓力
案例:我是為客戶做服務(wù)的,給客戶銷售產(chǎn)品有壓力
營銷人員壓力緩解
Ø 快速放松解壓
ü 冥想放松法
ü 搓手放松法
ü 脖子放松法
ü 拉伸放松法
ü 元音放松法
案例:如何應(yīng)對(duì)喜歡在電話里罵人的客戶
ü 觀念轉(zhuǎn)換法解壓
n 壓力緩減方法一:沉淀法
n 壓力緩減方法二:稀釋法
n 壓力緩減方法三:過濾法
n 壓力緩減方法四:替換法
n 壓力緩減方法五:蒸餾法
第二篇 電話營銷溝通技巧篇
n 電話溝通技巧一:提問技巧
u 挖掘客戶需求的工具——提問
u 提問的目的
u 提問的兩大類型
u 外呼提問遵循的原則
u 四層提問法
a) 請(qǐng)示層提問
b) 信息層問題
c) 問題層提問
d) 解決問題層提問
l 模擬練習(xí)1:請(qǐng)用四層提問挖掘客戶的需求,推廣“歡樂家庭禮包”
l 模擬練習(xí)2:請(qǐng)用四層提問推廣“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)
n 溝通技巧三:傾聽技巧
傾聽的三層含義
² 傾聽的障礙
² 傾聽的層次
表層意思
聽話聽音
傾聽小游戲
傾聽的四個(gè)技巧
² 回應(yīng)技巧
² 確認(rèn)技巧
² 澄清技巧
² 記錄技巧
現(xiàn)場演練:電話經(jīng)理打電話給客戶推薦“全球通繳3送3”業(yè)務(wù),客戶說你們聯(lián)通公司都是騙人的,請(qǐng)用傾聽技巧安撫客戶的情緒。
溝通技巧四:引導(dǎo)
引導(dǎo)的第一層含義——由此及彼
引導(dǎo)的第二層含義——揚(yáng)長避短
在電話中如何運(yùn)用引導(dǎo)技巧
現(xiàn)場演練:在向客戶推薦手機(jī)報(bào)時(shí),客戶無意間問到手機(jī)炒股方面的信息,請(qǐng)用引導(dǎo)技巧為客戶服務(wù)
溝通技巧五:同理
什么是同理心?
對(duì)同理心的正確認(rèn)識(shí)
表達(dá)同理心的方法:
同理心話術(shù)
² 現(xiàn)場練習(xí):我要投訴你們的電話經(jīng)理(利用同理化解客戶的怒氣)
² 現(xiàn)場練習(xí):我要投訴你們亂收費(fèi)
同理自己
案例分享:你是不是新來的?
案例分享:讓我抖完再說
錯(cuò)誤的同理自己
溝通技巧六:贊美
贊美障礙
贊美的方法
贊美的3點(diǎn)
電話中贊美客戶
a) 直接贊美
b) 比較贊美
c) 感覺贊美
現(xiàn)場訓(xùn)練:如何贊美客戶的聲音
案例:如何對(duì)辦理新業(yè)務(wù)類的客戶進(jìn)行贊美
案例:如何對(duì)辦理套餐捆綁類的客戶進(jìn)行贊美
第三篇 電話營銷技巧篇
l 營銷技巧一:開場白設(shè)計(jì)
n 開場白之規(guī)范開頭語
1. 問候語
2. 公司介紹
3. 部門介紹
4. 個(gè)人介紹
5. 免費(fèi)電話
6. 確認(rèn)對(duì)方身份
小練習(xí):陌生客戶開頭語
小練習(xí):老客戶開頭語
a) 開場白客戶害怕聽到的詞語
n 開場白引起對(duì)方的興趣
Ø 讓對(duì)方開心開場白設(shè)計(jì)
Ø 讓對(duì)方信任開場白設(shè)計(jì)
Ø 讓對(duì)方困惑開場白設(shè)計(jì)
l 營銷技巧二:挖掘客戶需求
ü 信息層+問題層
ü 案例:深度挖掘客戶對(duì)XXXXX套餐的需求
l 營銷技巧三:有效的產(chǎn)品介紹
Ø 塑造價(jià)值法
Ø 零風(fēng)險(xiǎn)承諾法
Ø 對(duì)比介紹法
Ø 客戶見證法
l 營銷技巧四:客戶異議處理與挽留技巧
u 正確認(rèn)識(shí)客戶異議
u 根據(jù)客戶性格進(jìn)行客戶挽留
u 挽留客戶應(yīng)具備的心態(tài)
u 面對(duì)異議的正確心態(tài)
A、 客戶常見異議及挽留技巧
1. 我不需要
2. 我再考慮一下
3. 表示沒空,出差,在開車/開會(huì)
4. 費(fèi)用太貴了
5. 這個(gè)服務(wù)不適合我
6. 這個(gè)業(yè)務(wù)太麻煩了
7. 我已經(jīng)在用聯(lián)通的服務(wù)了
8. 你們?cè)趺蠢鲜谴螂娫掃^來呀
9. 你們都是騙人的
10. 我有錢,不需要省錢
11. 等有需要的時(shí)候再去營業(yè)廳辦理吧。。。。。。。。。。。。。。
B、 當(dāng)客戶轉(zhuǎn)網(wǎng)了如何挽留
C、 當(dāng)客戶想取消業(yè)務(wù)如何挽留
D、 當(dāng)客戶停止該號(hào)碼如何挽留
l 營銷技巧五:把握促成信號(hào)
Ø 促成信號(hào)的把握
Ø 什么是促成信號(hào)?
Ø 促成的語言信號(hào)
l 營銷技巧六:促成技巧
² 促成意識(shí)的提升
² 首次促成技巧
² 二次促成技巧
l 營銷技巧七:電話結(jié)束語
Ø 專業(yè)的結(jié)束語
Ø 讓客戶滿意的結(jié)束語
專家簡介:
舒冰冰——中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師
升級(jí)版電話營銷中國唯一金牌講師
9本電話營銷暢銷書
8年電話營銷培訓(xùn)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)
10年一線電話營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
5萬多名學(xué)員課后親筆感恩信
10多萬條各行各業(yè)電話錄音分析經(jīng)驗(yàn)
30萬通電話親自外撥的實(shí)戰(zhàn)記錄
舒冰冰老師課程的獨(dú)特風(fēng)格:
十分鐘之內(nèi)有一個(gè)經(jīng)典——讓學(xué)員常常茅塞頓開
八分鐘之內(nèi)有一個(gè)笑點(diǎn)——讓學(xué)員笑到臉部抽筋
五分鐘之內(nèi)有一個(gè)亮點(diǎn)——讓學(xué)員猶如醍醐灌頂
這種獨(dú)一無二的培訓(xùn)模式,大大激發(fā)了學(xué)員積極參與學(xué)習(xí)的興趣,使學(xué)員在輕松而有趣的課堂中度過兩天,他們不僅收獲了實(shí)用的方法、技巧、話術(shù),同時(shí)能夠做到學(xué)以致用。
舒冰冰老師主要培訓(xùn)課程:
第一類 內(nèi)化高端課程:
第一類 內(nèi)化高端課程:
² 2014年最新課程:2+2內(nèi)化課—《電話營銷技巧TTT課程》微咨詢
² 2014年最新課程:2+2內(nèi)化課—《電話溝通技巧TTT課程》微咨詢
第二類 專業(yè)實(shí)戰(zhàn)課程:
² 2014年新課程:《2+1創(chuàng)新電話營銷落地技巧》微咨詢
² 2014年新課程:《2+1創(chuàng)新電話經(jīng)理服務(wù)營銷技能》微咨詢
² 2014年新課程:《2+1創(chuàng)新呼叫中心呼入交叉營銷》微咨詢
² 2014年新課程:《2+1創(chuàng)新VIP客戶維系挽留》微咨詢
² 2014年新課程:《流量包電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧》
² 2014年新課程:《手機(jī)終端電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧》
² 2014年新課程:《中國電信融合套餐電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧》
² 2014年新課程:《電話經(jīng)理優(yōu)惠政策之隱形營銷策略》
² 2014年新課程《10086呼入交叉營銷關(guān)鍵時(shí)刻把握》
² 2014年新課程《VIP客戶經(jīng)理個(gè)人品質(zhì)修煉之客戶維系與挽留》
² 《客戶經(jīng)理電話服務(wù)營銷訓(xùn)練營》
² 《10086呼入式交叉服務(wù)營銷技能提升》
² 《10000號(hào)呼入交叉服務(wù)營銷技巧》
² 《10000號(hào)主動(dòng)服務(wù)營銷技能提升》
² 《王牌電話溝通技能提升》
² 《金牌電話服務(wù)規(guī)范及電話禮儀》
² 《以關(guān)系為導(dǎo)向的電話營銷技巧》
舒冰冰老師曾經(jīng)服務(wù)過的部分客戶:
廣東移動(dòng)、廣東移動(dòng)(東莞)中心、廣東移動(dòng)(佛山)中心、深圳移動(dòng)、茂名移動(dòng)、江蘇移動(dòng)、蘇州移動(dòng)、張家港移動(dòng)、吳江移動(dòng)、太倉移動(dòng)、常熟移動(dòng)、連云港移動(dòng)、南通移動(dòng)、常州移動(dòng)、浙江省移動(dòng)、湖州移動(dòng)、舟山移動(dòng)、湖北移動(dòng)呼叫中心、荊門移動(dòng)、河北移動(dòng)南區(qū)呼叫中心、河北移動(dòng)北區(qū)呼叫中心、四川移動(dòng)、成都移動(dòng)、德陽移動(dòng)、重慶移動(dòng)呼叫中心、廣西移動(dòng)呼叫中心、玉林移動(dòng)、遼寧移動(dòng)、本溪移動(dòng)、撫順移動(dòng)、營口移動(dòng)、阜新移動(dòng)、內(nèi)蒙移動(dòng)呼叫中心、烏海移動(dòng)、阿拉善移動(dòng)、安徽移動(dòng)呼叫中心、云南移動(dòng)呼叫中心、昆明移動(dòng)、麗江移動(dòng)、文山移動(dòng)、西雙版納移動(dòng)、昭通移動(dòng)、山東移動(dòng)、聊城移動(dòng)、濰坊移動(dòng)、天津移動(dòng)、天津?qū)氎嬉苿?dòng)、寧夏移動(dòng)、江西移動(dòng)呼叫中心、陜西移動(dòng)呼叫中心、太原移動(dòng)、黑龍江移動(dòng)、青海移動(dòng)、河南南陽移動(dòng)、寧夏移動(dòng)、貴州黔東南移動(dòng)、西藏電信、上海電信、云南電信、廈門電信、河北電信、邢臺(tái)電信、汕頭電信、惠州電信、陽江電信、廣州電信、潮州電信、湖北電信、江蘇電信、北京聯(lián)通、伊春聯(lián)通、成都聯(lián)通、山東聯(lián)通、濟(jì)南聯(lián)通、青島聯(lián)通、大連聯(lián)通、山西朔州聯(lián)通、武漢聯(lián)通、延吉聯(lián)通、湖北聯(lián)通、深圳捷信、民生銀行、順德農(nóng)商銀行、福建郵政、廣州銀行、浙江建行電子銀行中心、安徽建行電子銀行中心、招商銀行電子銀行中心、中國國際期貨公司、中國建行深圳分行、中國銀行大連分行、上海荷蘭銀行、深圳招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行東莞分行、上海浦發(fā)銀行、中國銀行上海分行、東莞銀行東莞總行、廣州光大銀行、上海合力網(wǎng)絡(luò)公司、潤生藥業(yè)電視購物、嘉麗購家庭購物、好易購家庭購物、摩能國際電視購物、橡果國際電視購物、邦可國際電視購物、紅藍(lán)國際電視購物、東莞信通咨詢、河南百年潤華藥業(yè)公司、圣莎拉化妝品、用友軟件、金蝶軟件、同方軟件、大贏家軟件、智聯(lián)招聘、南方人才市場、女刊雜志、立白集團(tuán)、美亞集團(tuán)、南方航空、海南航空、南方基金、安徽黃山網(wǎng)絡(luò)公司、廣州晨訊傳媒、青島名仕碩學(xué)、東莞凱諾德國際、等等企業(yè)提供過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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